格力手機賣16部

首日賣出16部手機。

毫無征兆卻又非常符合董明珠和格力的行事風格——格力官方商城上線了格力手機3代，定價人民幣3600元。格力上一次發(fā)布手機還在一年半以前，這與多數(shù)手機廠商每年至少推出一款主打機型的節(jié)奏，形成了鮮明對比。

2015年3月，董明珠發(fā)布了格力第一代智能手機。2016年6月格力2代上市。2017年6月格力“色界”手機上市。

“現(xiàn)在持續(xù)推，完全是維護臉面。”家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對時間財經(jīng)表示。

他認為，董明珠推手機，與出發(fā)點差別巨大，有著和雷軍打賭的成分。“否則不就等于承認自己決策失誤了嗎？低調發(fā)布，是處于銷量的擔心，不敢高調了。可以肯定，這款手機不會改變格力手機邊緣化處境，只能起到維持格力手機存在感的作用。”

然而，格力有著自己的想法。格力電器董事長董明珠接受媒體采訪時表示，對5G手機和柔性屏的趨勢，“也會跟著跑”。在她看來，“做手機不是為了市場，而是為了未來的‘智能+’，而且通過自己的使用，對手機產品如何真正做到最搭配，是很有價值的。”

飽受質疑

各代格力手機在包括自己官網(wǎng)的電商平臺上的銷量都很不樂觀。

2017年6月13日上線的格力“色界”手機，標價3200元，上市首日只售出5部。這款手機采用5.5英寸1080p屏幕，搭載驍龍820處理器。而同期間旗艦手機的配置已達到了驍龍835處理器。格力“色界”手機落后同代一年時間。

值得注意的是，在媒體報道格力新手機“色界”銷售量窘迫后，銷量發(fā)生了戲劇性變化。“色界”銷量超過3800部，“格力新手機2天銷量漲700多倍”的文章也再次席卷媒體平臺。

格力方面回應稱，刷單是“謠傳”。至于為何會出現(xiàn)連號評論，對方卻無法解釋清楚。當年6月22日，格力電器董事長兼總裁董明珠在新華網(wǎng)思客講堂上稱：“誰買的都不重要，對于我來講都是用戶。”即便如此，距離董明珠一年賣出5000萬部的目標也相差甚遠。

如同格力“色界”手機一樣，格力手機3也有配置落后的狀況，它采用了一顆MSM8996SG，即驍龍821處理器，那是一款2016年發(fā)布的處理器，落后同代手機更遠。

每一代格力手機，都落后于同代主流配置的手機，帶給用戶一種遲緩、笨拙的感受。“公開市場上面，格力沒有太多機會，更何況格力手機的配置相當一般。對于購機人群，性能非常敏感，所以我對三代產品并不看好。”第一手機研究院院長孫燕飚對時間財經(jīng)表示。

截至時間財經(jīng)發(fā)稿，格力商城的銷量顯示，低調上線的格力手機3僅售出16臺。

為何堅持？

格力為何堅持做手機， 這是面對格力手機都會有的疑問。

“無論是家電，還是手機的零售渠道，都快速向商圈、購物中心轉變。格力手機是不是能跟格力空調及小家電互動，完成店面渠道的鋪設呢？目前看，格力手機在一代二代并沒有體現(xiàn)出來。”第一手機研究院院長孫燕飚表示，5G開始，有實現(xiàn)智能家居的可能性。“她想在自己的格力家電專買店里，用手機構建萬物互聯(lián)的場景，這也是她的一個堅持吧！”

但業(yè)界對此亦有更尖銳的觀點。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵說：“雖然手機被大多數(shù)人認為是家庭智能生態(tài)的操作終端，但這不意味著做智能生態(tài)就一定要做手機。美的的智能生態(tài)比格力大得多，不也沒有做手機？目前格力的多元化對手機起不到支撐作用。”

另據(jù)部分業(yè)內人士透露，格力在2015年還是準備了手機團隊，后續(xù)這個團隊就分散了。目前格力手機更多還是依賴代工。

不過，董明珠顯然不認可這種說法。她對媒體表示，“外界都在議論，說格力手機業(yè)務失敗之類的，但實際上我們到現(xiàn)在還沒有在市場上完全公開。”

與發(fā)布手機幾乎同時進行的是格力多元化發(fā)展。2016年，格力提出正式進入多元化時代，從2016年到現(xiàn)在，格力旗下包括大松小家電、晶弘冰箱和格力手機等產品。

對與其相關的格力芯片業(yè)務的進展，董明珠稱曾對媒體說：“格力芯片從2015年就開始做，我們接下來還會繼續(xù)努力地做。”她在押寶智能制造與芯片，持續(xù)多元化。發(fā)展至與生態(tài)體系相關的電池技術。譬如聯(lián)手珠海銀隆新能源股份有限公司，涉足新能源汽車。董明珠稱，主要是為了給格力打造一個平臺，發(fā)展車用空調。

2019年1月16日，在總部召開的2019年格力電器第一次臨時股東大會上，董明珠透露，2018年營收達2000億元，凈利潤破260億元，同比增長16%。“格力手機沒有不成功，最起碼我的手機業(yè)績增長，相信格力手機一定會成功。”她說。

2017年3月，“華為要做全球第一，那格力手機要做全球第一”，董明珠曾在央視的一檔節(jié)目上表示，現(xiàn)場與她互動的還有時任華為消費業(yè)務CEO的余承東。

不可忽視的是，4年來，格力手機并未走出“自產內銷”的圈子。“過往格力手機的銷量都不大，無論是一代、二代造成的庫存都很大，最終格力手機的去庫存，通過員工購買、或是員工下達給格力體系的經(jīng)銷商，才能將一代二代消化掉。”孫燕飚說：“我很難想象它三代會怎樣。”

一、格力手機3代突然上架，驍龍821處理器，售價3600元

3月6日消息，格力官方商城上架格力手機三代，采用高通驍龍821處理器，售價3600元。

核心參數(shù)方面，格力手機三代除了采用高通驍龍821處理器，僅有4G+64G存儲可選，5.99英寸屏幕，后置1200萬+500萬雙攝，前置800萬像素，WCD9335音頻芯片，安卓7.1.2系統(tǒng)，3160mAh電池，支持QC 3.0快充。

此次格力手機三代上架毫無預熱，讓人頗感突然。從參數(shù)來看，它采用的是一款往上倒三代的旗艦處理器驍龍821，達到了中端機，甚至入門機的綜合水平。業(yè)內人士評價其處于2018年上半年的水平，而據(jù)了解這款手機的確是2018年年中通過了入網(wǎng)許可，但是不明原因地推遲到2019年3月才上市。

從格力手機一代開始，市場對格力手機的態(tài)度就堪稱冷淡，從產品設計、功能參數(shù)和售價方面的差距隨著二代和三代的迭代與主流品牌越拉越大。但是據(jù)公開報道，在格力電器2019年第一次臨時股東大會上，董明珠曾表示，格力手機沒有不成功，最起碼我的手機業(yè)務增長，相信格力手機一定會成功。

對此，有網(wǎng)友表示“不懂格力在堅持什么……”

用網(wǎng)友的話說，2019年智能手機市場上的旗艦機機型之間堪稱“神仙打架”，各式各樣的尖端技術和新鮮功能層出不窮，折疊屏、5G、10倍光學變焦等趨勢把智能手機的水平拉上了一個新高度。頭部智能手機廠商以外的選手壓力越來越大，即便在細分領域和小眾人群中曾經(jīng)有亮眼表現(xiàn)的品牌也倍感寒意。在這種情況下，格力手機硬著頭皮也要上實在讓人摸不著頭腦。或許從精力和成本上聚焦自身更擅長的領域，更加明智。

二、為什么格力手機的口碑那么差，格力真的沒有做手機的實力嗎？

說到格力這個品牌，在我們國內也是眾所周知的了，格力旗下的一些電器家電都是處于世界領先的，就比如大家都知道的格力空調，但是說道手機這個方面，格力自己生產的格力手機，那還真的是慘不忍睹啊。

大家可能都不知道，在前幾年的時候，格力手機當時雖然因為董明珠的造勢和親自代言，打著格力核心科技的噱頭，名聲上倒是響遍了整個中國，但是實際上呢，卻是基本沒有賣出去幾臺的。

相信大家對此就有疑問了，為什么格力手機就是賣不出去呢?是格力手機不受購買者歡迎嗎?其實說不受歡迎也對，最重要的是，格力手機實在是沒有那個實力，能在現(xiàn)在的國產手機的市場中殺出一條縫隙來。

其實這可以分成三個原因的

首先，我們從格力手機的本身來看。單單從格力手機的外觀來看，講真話小編覺得是真的丑，甚至感覺有點難以接受了，不知道是因為看多了格力電器的緣故，還是因為習慣了使用其他品牌的時尚手機，小編總覺得格力手機看起來就像是老人機了。

而且，格力手機的配置非常值得商榷。不可否認，格力電器做得不錯，但是格力手機的性價比讓人望而卻步，格力手機的定價都可以買一臺高配版的華為旗艦機，而它的配置卻是;連華為、小米的一些中低端等等手機都不如。試問，誰愿意去買這樣一臺高價低配，而且名不見經(jīng)傳的格力手機?

其次，在從格力的企業(yè)文化來看。我們大家所熟知的格力，其實更多的都是電器而已，這種企業(yè)的文化，無疑是已經(jīng)形成了的。突然說要做手機，其實一聽就不可能成功,這應該也是格力手機一出來就為很多人所詬病的原因了。

最后，我們在從董明珠的角度倆看。董明珠當時其實對格力手機的吹捧，不可謂不強勢啊，而且董明珠本身的性格就非常的強勢，各種公開場合對格力手機的造勢，過于夸張了點，什么賣出要多少臺之類的。
但是事實是，格力手機從來就沒有公開進行售賣過，并且格力賣手機也依然是采用代理商的制度的，要知道很多的代理商本來就是賣空調的，你突然讓他們去賣手機?所以自然而然的，很多代理商笨笨不愿意去做。

那么，董明珠為什么不找其他的代理商去做呢?這是因為建設線下銷售渠道的話，需要很長的時間，甚至有一些品牌花了10多年去建設渠道。所以，短時間內格力手機是很難賣出去的。而因為格力手機才賣了兩三年了，所以對于渠道建設還是需要很長的時間，包括人員培訓等等的內容和工作。因為渠道建設實在太難了!所以缺少渠道，從而導致消費者根本接觸不到格力手機，就跟不談購買了。

三、格力手機沒有放棄！將跟上5G和柔性屏的大勢

近日，格力電器董事長在接受記者采訪時表示，格力手機定會順應科技發(fā)展的趨勢，跟上5G手機和柔性屏的大勢。

然而，鮮為人知的是，格力也在做手機。

格力手機目前已經(jīng)推出了3代產品，不過格力官方從未公布過手機的相關銷量數(shù)據(jù)。去年6月工信部也曾曝光過第四代格力手機的入網(wǎng)信息，不過，是否發(fā)售目前也沒有明確的消息給出。

今年1月的格力股東大會時，董明珠就曾表示，格力手機的業(yè)績在增長，并沒有不成功，并相信格力手機一定會成功。

而在最近一次采訪時，董明珠更是表示，格力做手機并不是為了比較市場份額的多少，而是更加關注未來的智能領域。不止手機，格力還將在機器人、磨具等方向上發(fā)力。

不過，在紅米Note 7月銷量超百萬，小米9一機難求的局面下，曾經(jīng)和雷軍定下賭約的董明珠，不知做何想法。