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故宮院長回應(yīng)爭議
針對故宮94年來首開夜場舉辦“上元”燈會后的爭議，故宮博物院院長單霽翔2日在北京首度予以公開回應(yīng)，“今年正月十五，我們的月亮比巴黎的圓。”
故宮博物院2日舉辦黃廷方慈善基金捐資故宮博物院簽約儀式。單霽翔為在場來賓介紹了一年來故宮的情況，隨即說到剛剛結(jié)束不久并引起爭議的“紫禁城上元之夜”燈會。
“我們在春節(jié)前一天接到北京市辦燈會的提議，思考了三天之后從正月初四開始啟動，用8天時間制作，前后一共奮斗了12天，終于做出了有史以來首次晚上接待觀眾的上元燈會。”
他在PPT上展示了一張午門燈光的照片，“很多人看到午門燈光的照片都說，燈光太炫了。但這其實只是我們整個燈會的開頭。當(dāng)觀眾往里走，350個紅燈籠沿著城墻排開，長長的近千米城墻上，觀眾都往西邊拍照，因為可以看到夜間點亮的三大殿和部分后宮，暢音閣也唱響了京劇，接著會走到明星角樓——東北角樓，繼續(xù)往前走，屋頂上能看見千里江山圖，把自然景觀和建筑融為一體，來到神武門這里有希臘的文物展，最后走下神武門還能看到燈光打在紅墻上的詩句。”
2月19日晚，以藝術(shù)燈光形式投影于古建屋頂上的《千里江山圖卷》。
單霽翔說，對這個燈會人們有不同的認(rèn)識，有的說不如巴黎圣母院的燈光好，“我趕快去看了一下，確實很精彩，但是二者是不一樣的。巴黎圣母院的燈光秀是人站在那里看燈光的變化，以建筑為屏幕；而我們是人走在燈光中，走在環(huán)境中，隨著個人的參與來觀賞。”
“我個人認(rèn)為，今年正月十五，我們的月亮比巴黎的圓。”
網(wǎng)友熱議
單霽翔院長首度回應(yīng)“上元”燈會爭議后，引發(fā)網(wǎng)友們熱議。
仍然有部分網(wǎng)友覺得，“紫禁城上元之夜”燈會不夠完美， 但更多的網(wǎng)友是表示支持的，并且他們對故宮“燈光秀”還有更高的期待。
為什么12天能做出這樣一場燈會？
單霽翔自問自答，首先是故宮人的激情，在文旅融合的大背景下，故宮既是博物館又是景區(qū)，要在文旅融合方面做出一些實踐。同時也得益于持續(xù)了18年的古建修繕工程，否則就不可能呈現(xiàn)紫禁城的完美景觀；大量文物隨著“平安故宮”工程得到了修復(fù)，才能有“紫禁城過大年”中如此大規(guī)模的文物展現(xiàn)光彩。
2月19日晚，觀眾在晚間游覽故宮。
此外，故宮首次復(fù)原的天燈、萬壽燈被單霽翔稱為“故宮最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。他表示，故宮文物保護(hù)基金會將拍賣這套天燈、萬壽燈，拍賣所得將捐贈給山西、廣西、內(nèi)蒙古的貧困孩子和文化事業(yè)。“希望有社會責(zé)任感的企業(yè)家能積極參與，我保證拍賣只此一套。明年故宮會再做一套天燈和萬壽燈并永久珍藏。”
一、故宮上元燈會美哭了！紫禁城以前的夜生活也這么嗨？
元宵節(jié)的紫禁城上元燈會，讓故宮近來頻頻登上熱搜。
這是紫禁城古建筑群首次在晚間被大規(guī)模點亮，也是故宮近百年來的第一次元宵燈會。天上月華如銀鋪灑，而人間的燈火流光溢彩，將故宮映襯得更加恢宏壯麗。
這座曾經(jīng)象征著無上皇權(quán)的宮殿，如今與普通人已越發(fā)親近。我們都有了越來越多的機(jī)會，去探究天子和妃嬪們曾經(jīng)生活或工作的地方。卻也仍然有很多人，對故宮的了解僅僅停留在宮斗劇的夸張演繹層面。
很多人都以為，皇帝們過著頂級奢華的生活，集萬千寵愛與掌控天下的權(quán)力于一身，活得簡直不要太舒服！就比如這次的元宵節(jié)燈會，雖說其他地方也有燈可看，但是最熱鬧、最好看的，還屬故宮。
然而，家家有本難念的經(jīng)，在偌大的紫禁城里，也不例外。前朝與后宮、政務(wù)與家事，哪一樣都要皇帝過問，如果沒有超強(qiáng)的時間管理能力，是很難平衡這一切的。
想知道 “天子”們的日常如何安排嗎？這里有十份故宮地圖，現(xiàn)在，我們馬上出發(fā)前去貼身觀摩皇帝的一天！
Vol.1請安路線圖
給太后請安可是皇帝每天的頭等大事。
康熙帝早上五時起床，洗漱吃過早點后，便要趕往去慈寧宮給太皇太后請安。我們來看下康熙帝的請安路線圖，從乾清宮的配殿昭仁殿乘著步輦出發(fā)，經(jīng)過乾清門廣場，再向西經(jīng)過隆宗門，步輦最后停在了永康左門。皇帝下輦步行走進(jìn)慈寧宮的大堂，給太皇太后叩頭請安。
俗話說人以孝為天，皇帝的一天，便是從給太后請安，盡孝道開始。
Vol.2早膳路線圖
乾隆帝喜歡早起散步。給太后請安之后，他喜歡散步回到養(yǎng)心殿。
從地圖我們可以看到，乾隆帝散步有兩條路徑。遠(yuǎn)一點的，從隆宗門走回乾清門，向西穿過月華門，再走進(jìn)遵義門。遵義門的南邊就是御膳房，北邊就走進(jìn)了養(yǎng)心殿。
如果嫌遠(yuǎn)想走近路呢，乾隆爺會從內(nèi)右門進(jìn)去，第一個門里頭是御膳房的庫房，第二個門里頭是御膳房，第三個門是遵義門，走進(jìn)去右拐，就可以進(jìn)去養(yǎng)心殿用膳了。
吃過早膳，乾隆皇帝還要要做早課。上完早課后，皇上該動身去上朝了。
Vol.3御門聽政路線圖
皇帝七點一刻準(zhǔn)時駕臨乾清門，開始御門聽政。這是皇上每天的例行公務(wù)。皇帝每天到開會地點很方便，從乾清宮出來，只有八十多米。要是大臣來這里上早朝，那可就遠(yuǎn)了。
就像地圖標(biāo)示的那樣，大臣們首先要在午門前集合，等午門的鼓聲響了，大家一同走進(jìn)午門，穿過太和門和太和殿廣場，六點一刻走到太和殿東邊的中左門，七點一刻前走到保和殿東邊的后左門，排隊妥當(dāng)，聽候傳喚。
早朝至少要霸占皇帝一個小時的時間，或許更多。聽完大臣們天花亂墜的匯報，皇帝想松懈？不存在的，乾清宮還有摞得小山一樣高的奏折正等著他批閱。
Vol.4奏折傳送路線圖
九點三刻，康熙皇帝返回乾清宮，要開始看報告了。奏折是怎么送過來的呢？我們來看下地圖中送奏折的路線。奏折在每天深夜就會被送到皇宮，凌晨二時，景運門開門，奏折交給外奏事處的侍衛(wèi)官；凌晨三時，乾清門開門，奏折交給內(nèi)奏事處的官員；之后，內(nèi)奏事處的太監(jiān)把報告送到皇帝案頭。
從巳時到午時，皇帝差不多批了兩個小時的奏折。能休息了嗎？別急，皇帝的老師已經(jīng)在弘德殿恭候他了。
Vol.5日課路線圖
乾清宮西邊有一棟小的宮殿，叫弘德殿。皇帝上課，叫日講。在中國的文化傳統(tǒng)中，有一個經(jīng)筵傳統(tǒng)：皇帝要接受再教育。經(jīng)筵是年度的大講座，日講，則是皇帝每天要上的小班課程。
讓我們來看下地圖的標(biāo)示，走出乾清門，南邊這棟大建筑，就是保和殿。保和殿，就是經(jīng)筵舉行的地方。
上完早課，皇帝就要進(jìn)晚膳了。等等，午時過后也才下午一點，皇帝這就用晚膳了嗎？好問題！其實啊，清宮的晚膳，就是我們平日里的午飯。
Vol.6下午茶路線圖
清宮皇帝每日只進(jìn)食兩頓正餐，分別是早晨七點的早膳和下午兩點的晚膳。晚膳之前，是喝“下午茶”的時間。乾清宮東邊的這排房子，最北邊的三間就是御茶房。御茶房的功能就是為皇帝常備茶水果品，隨時加餐，甜點管夠。
Vol.7被召見路線圖
吃過晚膳，乾隆帝常在養(yǎng)心殿的勤政殿召見軍機(jī)大臣傅恒。乾清門西側(cè)的軍機(jī)處，距離養(yǎng)心殿不足五十米，所以傳召非常方便。
除了“召見”之外，還有“引見”。被引見的官員，走的路線要長一些。我們來看這條引見路線，被引見的官員要先走乾清門，再走到西邊的月華門，再走進(jìn)遵義門，最后才能進(jìn)入養(yǎng)心殿覲見皇帝。
召見引見之后，忙碌的一天也接近了尾聲。接下來，皇帝該輕松娛樂一下了。
Vol.8聽?wèi)蚵肪€圖
忙活了一天，乾隆帝終于可以去聽聽?wèi)蛄恕Ｗ狭伺I，皇帝先走出養(yǎng)心門、遵義門，再沿著西一長街往北，走到盡頭拐個彎兒，就到達(dá)戲臺了。要是皇帝心急了，可以從養(yǎng)心殿后門，沿著西二長街直接往北直奔重華宮的漱芳齋。
紫禁城里，那里一水兒的皇帝都是戲癡。乾隆帝也喜歡唱戲，有時候還會自己上去唱兩句，不過這位資深戲友的真實水平到底如何，自然是很難找到真實的評價了。
Vol.9密室路線圖
戌時，乾隆爺起身離席，走出漱芳齋。我們看到這張地圖，重華宮的東路是漱芳齋，中路是重華宮，西路是建福宮花園。乾隆走進(jìn)建福宮的靜怡軒，然后去往靜怡軒的西室，那是他的快樂密室。
乾隆帝作為皇帝，也有屬于自己的小秘密，盡管他的秘密在后來人盡皆知，那就是收藏字畫。三希堂是品鑒和收藏字帖的地方，四美具是收藏和品鑒繪畫的地方，像這樣收藏字畫的地方還有好多間，比如畫禪室、學(xué)詩堂、三友軒、春藕齋，除了收藏，他還喜歡“發(fā)彈幕”。
Vol.10書房路線圖
皇宮里最大的書房，當(dāng)然是文淵閣。
這條路是怎么走的呢，我們來看看地圖的標(biāo)示。走出太和門，在太和門廣場向東走，再走出協(xié)和門左拐，就是文華殿，文淵閣就在文華殿的北邊。康熙、雍正、乾隆，都是喜歡熬夜的皇帝，不過考慮到他們次日還要早起上班上課，還是請皇上回房安寢吧。
二、故宮元宵燈會票務(wù)系統(tǒng)崩潰背后：年游客數(shù)達(dá)1700萬人次 文創(chuàng)收入超15億元
一則“故宮94年來將首次晚間開放”的消息引發(fā)了故宮票務(wù)系統(tǒng)的崩潰。
2月17日，故宮博物院公告稱，將于2019年2月19日（正月十五）、2月20日（正月十六）舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，觀眾可免費預(yù)約參加。消息一出，引發(fā)大量觀眾預(yù)約故宮門票，出現(xiàn)“一票難求”現(xiàn)象。
“搶票”引發(fā)系統(tǒng)崩潰
2月17日下午，《證券日報》記者打開故宮博物院門票預(yù)售系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，2月19日元宵節(jié)當(dāng)日晚上門票余票已經(jīng)為0，而2月20日夜場門票則在2月18日開始預(yù)約。2月17日23時50分，記者試圖再次登錄故宮博物院門票預(yù)售系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站已經(jīng)無法打開，之后記者多次刷新頁面，仍無法打開網(wǎng)頁。2月18日1時左右，網(wǎng)頁已經(jīng)恢復(fù)正常，但2月20日夜場三場參觀時間門票余票已經(jīng)全部為0。
記者注意到，當(dāng)晚微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，搶票場景堪比春運，多位網(wǎng)友反映故宮票務(wù)系統(tǒng)出現(xiàn)宕機(jī)，甚至有網(wǎng)友表示愿意出2000元買一張元宵節(jié)當(dāng)晚故宮門票。不過也有少數(shù)網(wǎng)友曬圖搶到了門票。
據(jù)了解，這是故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會”，也是紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點亮，并首次在晚間免費對預(yù)約公眾開放。
此前2月17日，故宮博物院院長單霽翔在亞布力論壇上給故宮“打廣告”稱：“兩天后（元宵節(jié)），紫禁城將有史以來第一次開夜場”、“每隔5米一個紅燈籠，在我們城墻上，300多個紅燈籠串起一條紅龍，把5個展館連在一起，我們希望能夠把紫禁城的一些古建筑打亮，舉辦上元節(jié)之夜。歡迎大家到故宮來，清明上河圖、千里江山圖將會在屋脊上演。”
事實上，這并不是故宮首次這么火爆。今年春節(jié)期間，故宮推出“紫禁城里過大年”活動，引發(fā)大量游客和市民前往故宮參觀，門票早早一售而空；前幾日北京降雪，有游客告訴《證券日報》記者，本來打算前往故宮看雪，但門票已經(jīng)售完，而不得不轉(zhuǎn)向天壇公園。
單霽翔在亞布力論壇上透露，2018年故宮的游客數(shù)量達(dá)到1700萬人次。而資料顯示，2010年，故宮游客數(shù)量為1200萬人次，門票收入5億元，2016年故宮游客數(shù)量增至1600萬人次，門票收入6.5億元。
為什么故宮越來越火了？北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長張凌云對《證券日報》記者分析稱，故宮作為明清兩代皇宮其具有的歷時文化價值是獨一無二的，目前游客接待人數(shù)在北京市排第一。在過去故宮的功能主要以文物保護(hù)為主，相對比較保守沉重，離時尚比較遠(yuǎn)。但近年來隨著清宮劇的火爆，加之故宮博物院在新院長的推動下，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)的方式對外展示故宮形象，同時利用信息技術(shù)，比如取消紙質(zhì)票改為網(wǎng)絡(luò)預(yù)約，故宮變得更加鮮活起來，越來越迎合90后、00后的需要，離公眾越來越近。
文創(chuàng)產(chǎn)品“再造一個故宮”
故宮口紅、故宮膠帶等故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一度引爆網(wǎng)絡(luò)。單霽翔在亞布力論壇上透露，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品在2017年收入已達(dá)15億元，其中網(wǎng)絡(luò)上大火的故宮口紅已賣出90多萬套，且供不應(yīng)求。資料顯示，2016年故宮文創(chuàng)銷售額已超過10億元，2017年底，文創(chuàng)產(chǎn)品突破1萬種。
去年12月，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出6種故宮主題口紅，價格為199元，引發(fā)網(wǎng)友搶購的同時，也引發(fā)了與“故宮淘寶”關(guān)于誰才是真正的“故宮原創(chuàng)”的“掐架”。故宮博物院事后回應(yīng)稱，目前故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體，分別是故宮博物院文化創(chuàng)意館、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮商城和故宮淘寶。4家店面向不同人群，產(chǎn)品風(fēng)格各有特色，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。
在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，故宮近年來的火爆離不開其在文創(chuàng)上的嘗試。“目前故宮在合作、展示、活動方面都做得不錯，是把故宮當(dāng)做一個綜合的IP來開發(fā)衍生品。下一步需要塑造若干個子品牌，比如在某些產(chǎn)品系列方面注冊一些商標(biāo)，打造自己的品牌。目前故宮是文化事業(yè)單位，某種意義上來講，很難作為知識產(chǎn)權(quán)的專屬使用，接下來需要做品牌，另外需要一些故事，通過故事進(jìn)一步帶動產(chǎn)品的營銷。”陳少峰對《證券日報》記者表示。
據(jù)單霽翔透露，故宮是差額撥款單位，54%撥款，46%自己掙，故宮博物院的支出需要先申請預(yù)算，撥款后進(jìn)行執(zhí)行，且執(zhí)行率要必須達(dá)到98%。在預(yù)算方面，2018年國家撥款為11.2億元。
張凌云對《證券日報》記者表示，目前國家將文化部和旅游部合并在一起，實際上故宮是“文化+旅游”最好的案例，在文化保護(hù)中利用開發(fā)，在旅游利用中保護(hù)傳統(tǒng)文化。未來北京故宮在文創(chuàng)方面的潛力巨大，完全可以通過文創(chuàng)“再造一個故宮”，文創(chuàng)收入甚至超過門票收入。
不過，在陳少峰看來，故宮文創(chuàng)雖然現(xiàn)在已經(jīng)做得不錯，但如果進(jìn)一步推動會更好。他認(rèn)為，目前故宮內(nèi)部在管理上有一點“多頭合作”，不同部門在做相同的事情，管理上需要強(qiáng)化，形成內(nèi)部統(tǒng)一規(guī)范管理和利益共同體。未來如何更好與外界合作，如何解決盜版的問題，以及如何做品牌、賺錢之后如何完善激勵機(jī)制等，都是需要思考的問題。
三、故宮燈會爭議大，王蒙力挺
早在上個世紀(jì)四十年代，還是日軍占領(lǐng)下的北京，那時我讀小學(xué)，老師帶著全班同學(xué)進(jìn)過幾次故宮。
我猜想那時的門票應(yīng)該是很便宜的，因為學(xué)校沒錢，冬天買不起取暖用煤，教室里凍得不止一個孩子尿到了褲子里；而如果是讓個人花錢，我們這些小學(xué)生就更沒有可能來這里了。
那時故宮給我以巨大、空洞、寂寥乃至恐怖的感覺。
大部分宮殿都鎖著或插著門，從開門的地方看到了明清的一些桌椅、軟墊、擺設(shè)，冷冷清清，沒有人間煙火氣。建筑高大，人跡稀少，路徑遙遠(yuǎn)，曲折單調(diào)枯燥，每去一次累個半死。
而且一到下午，夕陽西下，可能是四點，也可能是剛剛?cè)c半，參觀游玩的人都被建筑的陰影死死地壓迫住，我已經(jīng)感到黑夜將要全面覆蓋過來的可怖。我甚至于警惕著渺小的自己被丟落在故宮的大院子里，丟落在巨大的臺階、石頭、房頂與地磚中。
而且那個時候就有清宮“秘史”之類的電影，我記住了電影里的陰森森的故事，進(jìn)故宮正門不遠(yuǎn)就看到了珍妃井，我感覺到這里時時會出現(xiàn)冤魂。正是對舊中國的熱切的棄舊圖新的心態(tài)，使我對明清故宮的感受陌生陰冷，格格不入。
那時，故宮對我來說，是一具歷史的龐大的尸體，是一片已經(jīng)干涸了的海子，它的一切已經(jīng)被時代與大眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。
故宮紫禁城，一個“故”字，一個“禁”字，說明了它與北京的啼饑號寒的人民無關(guān)，與正在和侵略者浴血苦戰(zhàn)的中華兒女無關(guān)，與二次世界大戰(zhàn)和人類的命運無關(guān)。
它自清朝出宮以后完全隔世，雖然還占據(jù)著北京偌大的地面，它已經(jīng)空乏麻木，不僅與帝王更與北京市民的生活緣分已盡。
后來我又多次去過故宮，對它有了更好的了解，但兒時對故宮的印象，時而浮現(xiàn)腦海。
2019年上元佳節(jié)晚上，我進(jìn)入了故宮，我登上了紫禁城，我第一次感覺到了故宮的親和、美麗與可愛。
我看到了故宮建筑上高掛的大紅燈籠，燈籠照亮了夜空，照紅了照活了照喜興了亭臺樓閣，我也看到了變幻動態(tài)的射燈把大殿屋頂照得輝煌壯麗，把角樓輪廓照得美輪美奐，把城市的夜景與故宮的歷史用組組燈光編織起來，成為一體，與高掛天空的正月十五的明月對映著，互動著。
我與幸運的萬千市民、男女老少一起，聚集著、簇?fù)碇⒖鞓分⒑魡局巧瞎蕦m城墻，在工作人員的關(guān)照引領(lǐng)下，走過一段又一段起伏的石頭道路與木板臺階，走過殿堂，經(jīng)過書畫與器皿的展示，看到了映照在大殿屋頂?shù)摹肚迕魃虾訄D》投影。
我感到驚奇，不可思議，怎么出現(xiàn)了另一個故宮？是新的、貼近的、人民的、熱鬧的、紅火的與吉祥喜樂的故宮，是廟會一樣、廣場一樣、自家一樣、社區(qū)一樣的故宮。
這是故宮嗎？抑或是北京街市嘉年華？大聯(lián)歡？可它明明還是那么巍峨雄壯，還是那么高端大氣，還是充盈著尊嚴(yán)感。你看到了故宮的全貌，也看到了天安門、中山公園、文化宮、東交民巷、前門大街……北京的中心區(qū)域，盡收眼底。
人們說，這是故宮建設(shè)600年來首度夜間亮起來熱烈起來；是故宮博物院建院90多年來第一次在夜晚開放。
燈光亮過了星月，鼓樂結(jié)合了笑語，天黑后讓大家玩了起來樂了起來。如今的我，完全沒有了十幾歲時老師領(lǐng)著我們走在這里時的恐懼，有的只是躬逢其盛的歡喜。
我想起《紅樓夢》里元宵節(jié)的熱鬧中英蓮即后來的香菱的走失，從一個側(cè)面呈現(xiàn)出古代中國上元佳節(jié)的嘉年華聲勢。
辛棄疾的《青玉案》感人至深，他歌唱元夕的花千樹、星如雨、寶馬雕車、一夜魚龍舞……可能由于元宵節(jié)距離春節(jié)太近，這個節(jié)日得不到清明、端午、中秋全民放假歡度的待遇。
今夜此番情景，不但繼承了弘揚了元夕燈節(jié)傳統(tǒng)，而且已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過辛稼軒、曹雪芹的見聞記述。終于，王蒙有幸在他出生的第85個年頭，看到了參與了這樣的盛況，彌補(bǔ)了更新了對于上元佳節(jié)的追憶與期待，何等好啊！
我想起印度、埃及一些古老的紀(jì)念性神廟建筑，為了讓國民與游客享受歷史文明，幾乎天天巨光射燈照耀流轉(zhuǎn)，音響震天，游客里三層外三層，他們努力要使古老與現(xiàn)代對接，使神祇帝王與百姓游客對接，使傳統(tǒng)記憶與現(xiàn)實世俗對接，使經(jīng)典文化與日常生活對接。
遺產(chǎn)當(dāng)然要保護(hù)，但同時要古為今用，物為人用，勝景為我所用。我們也終于把故宮激活到了一個全新的境界，把故宮打扮了一番，送到了人民的手上眼中心頭，讓生活豐富起來，讓傳統(tǒng)活起來。
也不奇怪。中國人多，上元佳節(jié)的故宮燈會，一票難求。于是有“黃牛”駭人聽聞的倒騰與“的爺”的非法要價，再加上防范擁擠踩踏與損壞文物的管理，或許不能讓人人滿意。做點好事絕非易事。各種不同聲音，或許會使主辦者組織得更加完善。
與聞其盛，不虛此生。故宮又開了一個好頭。
我希望故宮長久地紅火起來，讓更多的人身臨其境；我希望親愛的同胞為我們的傳統(tǒng)與歷史名勝而自豪，也善于樂于享受屬于我們每一個人的歷史遺存與時代華彩。
四、故宮燈會被傳取消，爭議審美被吐槽，傳統(tǒng)文創(chuàng)第一IP“水逆”了嗎？
故宮又登上了熱搜。據(jù)多名到場觀眾反映，原定于2月20日晚上舉行的第二場“紫禁城上元之夜”元宵活動臨時取消。
通過網(wǎng)站成功預(yù)約門票的白先生告訴新京報記者，當(dāng)晚7月20分左右，他尚未到達(dá)午門廣場時，便被告知暫時無法進(jìn)入。西華門附近多名工作人員攔截道路，疏散人群限流。
當(dāng)晚21點3分，故宮通過官微發(fā)布聲明稱“活動正常進(jìn)行，可按預(yù)約時間正常進(jìn)入故宮參觀，請廣大觀眾勿信謠言”。盡管“故宮掌舵人”單霽翔一早提出要管理革命，“不以管理方便為中心，而以觀眾方便為中心”，但顯然，在龐大客流量考驗面前，故宮還是選擇了管理方便。
繼#故宮首次晚間對公眾開放#、#故宮燈會#、#故宮提前點亮花燈#、#故宮門票預(yù)定網(wǎng)站崩潰#、#故宮回應(yīng)是否再放夜場票#、#故宮院長回應(yīng)夜場一票難求#、#故宮每年賺多少錢#等平均閱讀量破億的熱搜話題之后，#故宮燈會未取消#成為圍繞這次元宵燈會，故宮喜提的第8個熱搜。
這樣的造梗能力、熱搜體質(zhì)，與現(xiàn)在熱度最高的劇集電影相比也不遑多讓，作為年均文創(chuàng)收入超15億的文創(chuàng)第一IP當(dāng)之無愧。
流量追捧之喜，仍不掩管理與審美之憂：有微博網(wǎng)友將故宮燈光秀與冬宮燈光秀的對比視頻剪輯到一起，轉(zhuǎn)發(fā)破2.1萬，前者大紅大紫配色加眾多射燈，宛如縣城夜總會迪廳現(xiàn)場，后者以冬宮為幕布，采用投影映射技術(shù)，與歷史、建筑、環(huán)境緊密結(jié)合，堪稱美輪美奐。有網(wǎng)友吐槽：“故宮明明是大家閨秀，偏偏被打扮成了KTV公主。”
一石激起千層浪，白金漢宮、布盧瓦皇家城堡、巴黎圣母院等地標(biāo)建筑燈光秀紛紛被翻出來加以比較。任何公共藝術(shù)項目都是集體意識的投射，本次對故宮燈光秀的集體吐槽反映出公眾審美已得到提升，但主辦方審美仍停滯于“喜慶熱鬧花紅柳綠”層面。
點亮故宮道阻且長：
網(wǎng)友吐槽“高配大唐芙蓉園”、“乾隆主辦”、“劉老根大舞臺”
故宮常年保持黑暗，建院94年來，上元燈會首次大規(guī)模點亮故宮的原因在于：故宮作為世界最大的木質(zhì)皇宮建筑群，為了防火一直禁用大功率用電設(shè)備，在古代甚至避諱直言火字只能提及“走水”。1961年，故宮東南部鋪設(shè)了700余米的地下電纜，1972年，故宮鋪設(shè)了8千米地下電纜，以避免明火明線。
2016年，為了優(yōu)化游覽體驗，不影響古建筑壽命，故宮小心翼翼地引進(jìn)了小范圍光源：從太和殿到坤寧宮6座宮殿，開啟了120組博物館專用低溫照明電源，隨自然光線變化調(diào)整亮度。本次燈光秀以LED燈為主光源，國家電網(wǎng)出動了大批人員對電源進(jìn)行特巡檢查。
歷經(jīng)官網(wǎng)癱瘓、黃牛把免費票價炒到一萬等事件后，故宮博物院院長單霽翔表示今后將結(jié)合24節(jié)氣重要節(jié)點，將故宮夜游常態(tài)化。肩負(fù)著拉近博物院與公眾距離、讓收藏在禁宮中的文物活起來、探索文創(chuàng)創(chuàng)新形式的重大使命，故宮首開夜游果真幸不辱命嗎？
鑒于故宮文創(chuàng)在創(chuàng)意設(shè)計等方面帶來的驚喜，觀眾大多對首次燈光秀期待值頗高。然而展現(xiàn)在眼前的和全國各地仿古小鎮(zhèn)的大型實景燈光秀并無區(qū)別：射燈滾燈狂轟濫炸，詭異的紅光、藍(lán)光交織，令古建筑群也顯得廉價起來。有人將故宮燈光秀配上節(jié)奏勁爆的迪斯科音樂，毫無違和感。“高配版大唐芙蓉園”、“乾隆主辦農(nóng)家樂審美”、“劉老根大舞臺”等評論屢現(xiàn)于微博等社交媒體。
相比之下，由多個聲光畫面組成一個完整歷史故事，以裸眼3D技術(shù)和繁復(fù)花紋組成一幅幅夢幻名畫的巴黎圣母院燈光秀，以及只用仿古燈籠，極致的黑與白用色構(gòu)成日本春日大社燈光秀，審美仿佛與故宮相差了幾個紀(jì)元。
（日本春日大社燈光秀）
本次上元燈會源自清代立天燈、萬壽燈，是清代早中期宮廷最盛大的活動之一，從立到撤，前前后后要使用8000多人力。故宮雪景、故宮彩妝能夠刷屏，并收獲大批溢美之詞，除了故宮的IP效應(yīng)，很大程度上也與視覺唯美程度、近年來熒屏上清宮宇宙的推動作用有關(guān)。
例如《延禧攻略》播出后，“延禧宮”成為大批清宮劇迷必去的打卡地點。“宮粉們”期待著唯美古典“提燈夜游”的宮廷想象，而簡單粗暴直懟“燈光秧歌”的上元燈會打破了這種情懷與幻想。
（巴黎圣母院燈光秀）
轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅后的故宮在文創(chuàng)界形成了巨大的示范效應(yīng)，無論是管理模式、營銷路徑或是審美取向都有后來者爭相模仿。知名人文藝術(shù)博主“薦見”認(rèn)為：“作為世界文化遺產(chǎn)，這份雄心本該是去對標(biāo)大都會博物館，它卻立志于做更大更亮更強(qiáng)的大唐芙蓉園。這是一個非常危險的方向。博物館本是對時間的沉淀，是一份自省和克制，是對過去罪惡的檢討和善意的聲張，但文化壟斷賦予它的商業(yè)成就卻賦予了它生意人般的野心和張狂。”
商業(yè)浪潮席卷故宮：
文創(chuàng)主體混亂、質(zhì)量與管理亟待加強(qiáng)
近年來，故宮網(wǎng)紅化、商業(yè)化的速度有目共睹：從《雍正：感覺自己萌萌噠》開始賣萌之路，故宮淘寶多篇文章閱讀量破百萬，《久等了！故宮原創(chuàng)彩妝！》閱讀量破千萬，截止2017年底，故宮開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已突破10500種，包括朝珠耳機(jī)、“朕就是這樣漢子”折扇、頂戴花翎官帽傘、“如朕親臨”“奉旨旅行”行李牌等爆款產(chǎn)品，文化綜藝《上新了·故宮》首播數(shù)據(jù)奪下臺網(wǎng)雙第一。今年的紫禁城初雪，為故宮官方微博賬號帶來了5000多萬訪問量。
隨著年度營收超過1500家A股上市公司的業(yè)績被公布，建議故宮文創(chuàng)上市之聲也絡(luò)繹不絕。早在2016年，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰就建議，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品和門票收入應(yīng)該打包上市，通過國資委全資的投資公司持有股權(quán)，最后將股權(quán)的收益作為故宮發(fā)展的事業(yè)基金，用資本運作來提供收入的溢價。據(jù)自媒體“丁道師”估算，故宮文創(chuàng)營收體量接近閱文集團(tuán)37%，換算過來2019年的合理估值應(yīng)為245億左右。
但商業(yè)浪潮滾滾而來，能平衡文化性與商業(yè)性、能堅守匠人初心者則罕。去年的故宮口紅嫡庶之爭，已暴露出了文創(chuàng)第一IP在風(fēng)馳電掣之路上的一些問題：主體團(tuán)隊龐雜、管理混亂、質(zhì)量有待加強(qiáng)。
“故宮淘寶”與“故宮博物館文化創(chuàng)意館”宮斗互懟，隔空喊話“市面上的所有彩妝并非我們所設(shè)計，周二見”，令兩度被刷屏的用戶一頭霧水，牽扯出故宮旗下紛繁復(fù)雜的文創(chuàng)矩陣：故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮出版旗艦店歸屬于故宮文化傳播有限公司，故宮淘寶經(jīng)營主體是故宮文化服務(wù)中心授權(quán)的北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司，朕的心意經(jīng)營主體是北京美味風(fēng)云食品有限公司，上新了·故宮經(jīng)營主體則是華星文化傳播（天津）有限公司。
眾多文創(chuàng)主體間互為競爭關(guān)系，影響用戶消費體驗與認(rèn)知，更造成了質(zhì)量層次不齊，對故宮整體IP有所損害。此前故宮淘寶彩妝被眾多消費者與美妝博主詬病質(zhì)感差：口紅膏體順滑度欠佳，眼影飛粉，配色不適用，形式大于內(nèi)容。1月5日晚間，故宮淘寶發(fā)微博稱，上線不足一個月的故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)，以提升產(chǎn)品從內(nèi)在到外觀的質(zhì)量。
另外，在小程序、應(yīng)用矩陣過于垂直的布局方面，故宮也有待進(jìn)步。目前，故宮已經(jīng)發(fā)布九款資訊、導(dǎo)覽、互動游戲APP，正在打造第十款A(yù)PP。雖然這些APP大都在應(yīng)用商店獲得了五星評分，但彼此之間互為牽絆制約，反而分流了總體下載量。此前率先布局移動端應(yīng)用、卻因分化為書籍影音等多個垂直應(yīng)用削弱了競爭力，而喪失先機(jī)的豆瓣，堪為前車之鑒。
對于年參觀人次已經(jīng)突破1700萬的故宮來說，夜游緩解了白天客流量壓力，同時開啟了夜景文創(chuàng)、夜間文旅的新想象。但要把這個IP真正做大，使之從世界上參觀人數(shù)最多的博物館成為占領(lǐng)審美高地、世界上最吸引人的博物館，故宮還有很長的路要走。
五、故宮上元燈會意外火了！你知道古人是怎么過元宵節(jié)的嗎……
今年元夜時，月與燈依舊。
這兩天周到君的朋友圈被“故宮夜場沒搶到票”的消息刷屏了。
聽說這是故宮博物院建院94年來首次舉辦的夜場活動，名為“紫禁城上元之夜”，
所以……
“一票難求”的景象想來也是情理之中。
其實，作為延續(xù)了2000多年的傳統(tǒng)節(jié)日，元宵節(jié)有很多你不知道的“面孔”。
你知道古人是怎么過元宵節(jié)的嗎？《武林新年雜詠》就記述了古人過元宵的必備方式：
……元寶糕、春餅、湯團(tuán)、燈圓、篆筍、八寶菜、柿餅、風(fēng)菱、過年鞋、年鼓、太平簫、竹喇叭、爆竹、煙火……
看起來還真是讓人有點羨慕。
鬧花燈起源于漢代
元宵節(jié)起源于漢代祭祀太乙之俗，據(jù)《史記·封禪書》記載：漢武帝時，亳人謬忌奏請祭祀“泰一”神。“泰一”神又稱“泰乙”、“太一”或“太乙”。謬忌認(rèn)為“泰一”是天神中最尊貴者，其地位在五帝之上。
漢武帝是個篤信神仙的皇帝，于是下令在正月十五日，從黃昏開始，通宵達(dá)旦用盛大的燈火祭祀，當(dāng)時名叫“上元燃燈”。
當(dāng)時實行的宵禁制度不準(zhǔn)行人深夜在路上行走。只有上元節(jié)那一天例外。解除宵禁，讓百姓能通宵燃燈，叫做“弛禁”，又叫“放夜”。
唐代元宵節(jié)放三天假
火樹銀花合，星橋鐵鎖開。暗塵隨馬去，明月逐人來。
唐代詩人蘇味道的詩句描繪了一幅長安月夜賞燈的奇麗景象。
五層燈輪
唐代長安也實行宵禁制度，傍晚鼓聲一響，百姓就必須回到家中，只有在元宵放燈活動時可以特許“弛禁”，連放三夜花燈。
元宵及其前后各一日正式成為國定例假日，各官署一律停止辦公。
唐睿宗喜好奢華，特意在安福門外做一巨型燈輪，高達(dá)20丈，纏繞五顏六色的絲綢錦緞，用黃金白銀作裝飾，燈輪懸掛花燈五萬盞。
然后，讓“宮女?dāng)?shù)千人，衣羅綺，曳錦繡，耀珠翠，施香粉”，在燈輪下輕歌曼舞，還從長安萬年縣選出少女婦人千余人，在燈輪下踏歌三日。
宋代元宵節(jié)煙火絢爛
宋代的元宵放燈已經(jīng)著于法令。宋太祖削平群雄后宣稱：
朝廷無事，區(qū)宇咸寧，況年谷之屢豐，宜士民之縱樂。
把上元放燈時間定為五夜。官家有令，民間又重視放燈習(xí)俗，因此每年十月前，在開封還有專門的燈市販賣各式花燈。
宋代還興起了煙火，火藥在唐宋的節(jié)日娛樂中，得到廣泛應(yīng)用。不僅制成鞭炮，而且制作出五顏六色的煙火。
《東京夢華錄》中就有詳細(xì)的“煙火戲”描寫。一到元宵節(jié)，
宮漏既深，始宜放煙火百余架，于是樂聲四起，燭影縱橫，而駕始還。
明代有史上最長的元宵節(jié)
《明會典》記載：永樂七年詔令元宵節(jié)自正月十一日起給百官賜假十日，以度佳節(jié)。朱棣遷都北京后，在東華門辟二里長的燈市，入夜，花燈煙火照耀通宵，鼓樂雜耍喧鬧達(dá)旦。明代元宵節(jié)還增添了耍獅子的娛樂項目。
《明憲宗元宵行樂圖》之放煙花
明末張岱在《陶庵夢憶》中記載當(dāng)時的燈節(jié)耍獅子、放煙火、鼓吹彈唱，擠擠雜雜，大街小巷，通宵以樂。
清代不放花燈放冰燈
清代放燈時間遠(yuǎn)不如明代十日那么久。
據(jù)《燕京歲時記》記載：清代是“自十三至十七均謂燈節(jié)，惟十五日謂之正燈耳”。
也就是說清代放燈時間只有五夜，只有十五夜才算正節(jié)放燈。
雖然放燈時間變短，宮廷內(nèi)的花燈更加講究，乾清宮設(shè)鏊山燈，預(yù)先在頭年的秋天就收養(yǎng)蟋蟀，明燈時放置其中，蟋蟀從燈中發(fā)出唧唧鳴聲，可謂別出心裁。
在清代的元宵放燈中，還出現(xiàn)了由滿族傳來的冰燈，北京當(dāng)時有能工巧匠可以制作冰燈。
在燈市上，除了觀燈，還有舞獅子、舞龍、踩高蹺、跑旱船、扭秧歌、打腰鼓等民間表演。
今夜，故宮博物館的元宵燈會便會揭開面紗。
讓我們拭目以待，看看今天的我們，怎樣在上元夜裝扮紫禁城。
同時，祝大家元宵節(jié)快樂！湯圓吃起來呀！
