成龍談代言農產品

3月7日下午，全國政協委員成龍在文藝界別聯組會議上發言，介紹其作為帶頭人發起的“脫貧攻堅戰——星光行動”2018年取得的進展。

成龍介紹，去年6月他走進山西大同市多個貧困縣，那時他對電影人做扶貧工作還缺少經驗，心里有些忐忑，能不能做好。但看到熱情真誠的農民朋友們，腦海里有一種強烈的想法，只要是好的農產品，能夠幫助農民朋友，他都會代言。成龍說，他拿著黃花菜，說“大同黃花好，大同黃花好，好好吃”。后來得知，大同當地的貧困縣特產銷量，以及旅游客流量大幅提升。

成龍說，9月到12月期間，“脫貧攻堅戰——星光行動”共組織29支電影團隊走進貧困縣，總行程超過10萬公里，去過酷熱的重慶，登過大涼山，在零下19度的青海幫村民搬家，在凌晨做直播，在海上做直播，在雨中做直播。

成龍介紹，在“星光行動”中，電影工作者通過公益代言、產業幫扶等形式展示當地特色文化、特色旅游、民俗民風以及農副產品，深入生活、扎根人民、精準扶貧，多種農產品成為“網紅”“爆款”并熱銷。“星光行動”引發廣泛關注，越來越多的網友更加關注國家脫貧攻堅事業，這使電影工作者倍感振奮，充滿熱情和信心。

成龍在會上呼吁更多的文藝工作者投入到脫貧攻堅行動中，賣萵苣、賣黃花菜，讓這些特色農產品走出貧困縣。

一、成龍：只要是好的農產品，我都會代言，網友：先把游戲代言下了

3月7日，全國政協委員成龍發言，介紹其發起的“脫貧攻堅戰——星光行動”

成龍介紹，去年在山西多個貧困縣進行扶貧。并表示：只要是好的農產品，能夠幫助農民，他都會代言。
成龍在會議上呼吁更多的文藝工作者投身到脫貧攻堅行動，幫助農民，讓農產品走出貧困縣。

網友1表示：成龍大哥你為農產品代言沒問題，能不能把游戲代言下了先？

網友2表示：別代言游戲害人就行了。

網友3表示：就算他不代言也會有其他人代言，游戲是時代發展的必然產物，任何東西過了度就有危害，要想不沉迷還要靠自己

網友4表示：游戲廣告做的太缺德

網友5表示：因為他最近代言游戲廣告惹的很大的差評！現在整這一出就是作秀，博得好感！

看來網友對于成龍的發言并不感冒。

二、成龍原本拒絕代言游戲廣告，為何又接了呢？真相是這樣！

前段時間，大家上網刷新聞的話，會發現一個火爆的事件，就是我們的成龍大哥代言了一個廣告，這個廣告是一款游戲傳奇的廣告。

很多人非常驚訝成龍以前不是做痛恨游戲的嗎？今天怎么會代言這樣一則廣告，原因令我們想不通？還有網友開玩笑說：這個游戲公司心真大，敢找成龍大哥做代言不怕因此而終結嗎？

從廣告中我們可以看出成龍大哥穿著鎧甲非常氣勢恢宏，其實這幾年有很多明星大腕給游戲代言過。像張家輝、古天樂、黃渤、吳京等，大家不能說明星就不準許給游戲代言，畢竟游戲的代言費不低誰都不會和錢過不去對吧！

其實大家注意的話，會發現成龍代言的很多廣告，只有極少還存活下來的，他又被網友稱為廣告的終結者。你們還記得當年的霸王洗發水嗎？當年多么火如今已經銷聲匿跡。

小編多么想成龍大哥你去代言房地產吧，這樣說不定我還能買一套房子呢？在這個游戲廣告中成龍大哥就已經告訴了我們，他為何愿意接這個廣告了。

成龍大哥是一個充滿正能量的人，剛開始他以為這個傳奇游戲廣告是需要花錢沖裝備的，所以開始的時候是拒絕這個廣告的。但是在試玩的過程中成龍大哥發現，這個游戲和自己認知的是不一樣的。

以前其它的游戲都是需要花錢的，像騰訊開發的游戲，而這款游戲不用花一分錢，還給你送會員，經常爆裝備，因此最后才愿意接了這個廣告。

不過在這里，小編想說雖然代言廣告來錢比較快，可是現在這個網絡發達的社會，很多小孩子從小就開始接觸網絡了，由于明星的光環影響力非常大，而小孩子自控制又比較差，所以經常會迷失在游戲當中。所以明星代言廣告還需謹慎選擇。

三、成龍：一個能摧毀一切代言的“最衰代言人” 

12月27日，霸王集團創辦人萬玉華擬上訴香港高等法院，要求霸王集團控股股東Fortune Station Limited清盤。霸王集團股價暴跌30.88%至0.197港元，隨后臨時停牌。

隨后，霸王公關部門發布消息，稱集團主席陳啟源與方玉華現正辦理離婚手續。

創辦人夫婦鬧離婚，對公司的沖擊不言而喻，不過我們比較無語的是——怎么又是成龍大哥？

對于霸王，我們最熟悉的一定是成龍大哥在廣告中“duang”的魔性示范

這已經不是成龍大哥代言的品牌第一次出事了，商界流傳著一句話：

有一種企業的死亡，叫做“成龍代言”。

代言小霸王，小霸王沒落了；

代言愛多VCD，老總坐牢了；

代言汾煌可樂，汾湟可樂沒了；

代言開迪汽車，全國才賣900多輛；

代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了；

代言日本三菱汽車，最后發生召回事件；

擔任中國禁毒形象大使，兒子吸毒了...

成龍大哥，被譽為“史上最衰代言人”，摧毀一切，無往不勝！

就想問一下，成龍大哥你什么時候代言房地產？

成龍大哥還代言過格力空調，不過董明珠卻在采訪中自豪地表示，成龍代言過的品牌都死了，但格力就活得好好的（快來夸我格力牌子好，實力強！）

真的不得不對董小姐超人的營銷手段寫一萬個服字，更要默默心疼一下成龍大哥。

那么，成龍大哥代言過的企業，到底是怎樣“死于非命”的？

小霸王學習機：

創始人出走

1989年之前，小霸王的前身日華電子廠，只是個虧損200萬元，瀕臨破產的小廠。

當年3月，段永平接手日華，決心進軍電子游戲機業務。當時的廠子都是什么品牌好賣就組裝什么，他卻決心打造一個品牌。

段永平

段永平請來了一群朋友，取了一大堆名字，最后一錘定音：就叫“小霸王”！

1991年，小霸王電子工業公司成立，段永平把質量和服務放在首位。某些品牌的返廠維修率高達30%，“小霸王”的返修率只有0.3%，還在全國建了30多個維修中心。

短短3年，小霸王的產值已經達到了10億元。

1994年，小霸王推出了第二代電子學習機，重金聘請成龍拍廣告，或許大家都記得那句廣告詞——“望子成龍小霸王”。

然而，就在1年之后，由于和小霸王所屬的怡華集團高層“改制”意見不和，段永平選擇離職，帶著小霸王3個生產和3個開發人員，在同年創立步步高。

之后，段永平一路順風順水：步步高VCD兩年成為行業前三；1美元吃入網易股票，一年漲了50倍；還投資了OPPO、vivo等企業...

至于小霸王，沒有段永平的帶領，業績一路下滑，很快就走上了下坡路。

做游戲，對手是日本的任天堂、索尼；做學習機，電腦又慢慢普及。小霸王的風光日子一去不復返，只能在教育市場上做細分產品，從此淡出人們視野。

愛多VCD：

老總淪為階下囚

愛多VCD的創始人胡志標農民出身，沒讀過幾年書，很早就出來跑碼頭了。他喜歡家電，又不知道從哪弄來一本松下幸之助的自傳，竟然夢想要做“中國的松下”。

胡志標

1995年，26歲的胡志標創立“愛多VCD”品牌，他膽子很大，千辛萬苦集資幾百萬，只有一小部分拿來買原材料，剩下的全部砸到了中央電視臺，買下了體育新聞前的5秒標板，這也是中央臺第一條VCD廣告。

就這樣，愛多VCD一炮而紅，嘗到了甜頭的胡志標，準備來一票更大的。他說，要快速打響名堂，關鍵只有兩個，一是找最有名的人拍廣告，二是找最強勢的媒體播出這條廣告。

于是，胡志標找到成龍——當時成龍開價450萬，這幾乎是愛多的全部利潤。胡志標一咬牙，干了。

很快，一條由成龍生龍活虎地出演的廣告片拍出來了，廣告詞也很簡潔干脆：“愛多VCD，好功夫！”

拍了廣告，還得找地方播，胡志標又找經銷商集資8000多萬元，爭得央視天氣預報后的5秒標板。

愛多VCD在全國一炮而紅，1996年只有2億銷售額，到了1997年暴增到16億。

胡志標的個人聲望也達到了頂峰，去荷蘭飛利浦公司總部考察，這個電子業巨頭給予了胡志標“私人飛機+紅地毯”的最高規格接待。

然而，好日子來得快去得也快，當時國內有上百家VCD廠商，看到愛多的崛起，大家都想分一杯羹，從1996年就開始了一輪降價大戰。

胡志標是個營銷天才，對企業管理卻無能為力，面對同行的圍剿，他手足無措，直到1999年，愛多終于撐不住了。

1999年4月，被愛多拖欠貨款多時的經銷商們紛紛前往中山要賬，愛多的資金鏈斷裂，無力抵債，連辦公樓都一度被法院查封。

2000年，胡志標在中山一家酒店被警察逮捕，被判入獄20年。2006年1月，在獄中表現良好的胡志標假釋出獄。

汾煌可樂：

敢拿1.5億打廣告的主兒

也是3年就玩完

喝慣了可口可樂和百事可樂的人，應該不會記得，中國曾經有一個“汾煌可樂”吧？

這品牌當年也是財大氣粗，1998年，汾煌可樂僅電視廣告就打了1.5億元，是當年全國飲料廣告費用的23%，比可口可樂還要多6% 。

既然有錢，肯定要請當時最紅的成龍大哥當代言人。

鼎盛時期，汾煌可樂躋身國內可樂四強，市場份額8%，僅次于可口可樂、百事可樂和非常可樂。

然而，汾煌可樂成也廣告，敗也廣告，品牌建設、經銷渠道、產品優化都沒有跟上，銷售量完全是靠廣告砸出來的，廣告一停，可樂就賣不出去了。

1999年，汾煌可樂又花掉了1.5億廣告費用，這幾乎是一年的純利潤，而新推出的姜味可樂并不被大眾接受，汾煌可樂的廣告也越投越少了。

2001年，汾煌可樂已經基本無人問津，在廣東潮州的大本營也是如此，處于半停產的狀態，到現在更是幾乎不見蹤影。

開迪汽車：

只賣出900多輛

開迪是一汽大眾旗下品牌，初上市時一汽大眾也是對其給予厚望，代言人請的是成龍，廣告要在央視播，前前后后僅播放費用就高達數千萬元。

如此大手筆，在財大氣粗的汽車廠商中也是極為少見的，效果看起來也不錯，開迪上市前，有超過一半的網民非常認可開迪并愿意購買。

然而，開迪上市之后，一切都變了。

哪怕有成龍助陣，開迪的市場銷售卻異常低迷，經銷商的信心也隨之降到了冰點。

到了2005年9月，據有關統計顯示，開迪這個月的銷量僅為195輛，累計銷售968輛，庫存1106輛。

因為銷售狀況不佳，一汽大眾引以為豪的PQ35生產平臺處于半停工狀態，原來為生產開迪而雇傭的大批臨時工也慘遭辭退。

除此之外，成龍大哥的代言“黑歷史”還包括：

代言的長沙北方汽車專修學校，于2009年爆出違規招生、有關部門濫發職業資格證書的情況，被有關部門勒令整改；

代言的思念水餃，于2011年被北京市工商局檢出金黃色葡萄球菌，該批次隨即在全北京停止銷售，北京、上海等地的問題水餃也被全部緊急下架。

三菱汽車多次出現在成龍主演的電影里，在上世紀90年代也是火爆一時，然而現在三菱的日子卻越來越不好過，轎車市場毫無存在感，就連擅長的SUV和越野車，市場表現也是一般。

就連擔任“中國禁毒宣傳形象大使”，兒子房祖名卻因涉毒被捕。

成龍大哥真的要哭暈在地了！

成龍大哥說：

這個鍋我可不背

為什么成龍大哥這么倒霉，代言什么企業，什么企業就不行了？難道他真的自帶“招黑”體質？

其實，成龍大哥只是個背鍋的，真正要怪罪的，是那些找他拍廣告的人。

縱觀找他代言的企業，往往都是財大氣粗，畢竟成龍大哥數百上千萬的代言費，不是一般企業能出得起的。

為了打響品牌，找明星代言無可厚非，但這些企業卻孤注一擲，把全部希望放在廣告。

愛多VCD，一年450萬的利潤，全部拿來請成龍拍廣告，還找經銷商集資8000萬上央視。產品的研發、售后服務，通通放在一邊。

汾煌可樂，拿出1.5億元打廣告，但推出的姜味可樂能不能被市場接受？銷售渠道如何完善？

這些問題，比打廣告重要100倍，卻始終無人提及。

汾煌可樂的姜味可樂，被視為一大敗筆

要知道，一個企業的成功，不是光靠廣告就能砸出來的，產品質量、企業管理、品牌建設、售后服務...這些都需要日復一日地打磨，要下苦功夫去完成。

光想著靠打廣告闖天下，其實就是想走捷徑，是一種賭徒心理：產品質量不管了、企業管理不要了，找最火的明星把招牌打響，自然就成功了。

如果做企業有這么簡單，任正非就不用10年投入1900億搞研發，1900億都能包下全國的地鐵和電視臺了；

任正非深夜獨自在機場等出租車

如果做企業有這么簡單，宗慶后就不用每天早7晚11地上班，每年出國考察3個月，到全國做市場調查5個月，全砸錢請明星代言就好了；

宗慶后做高鐵二等座

如果做企業有這么簡單，馬云就不用哀嘆“每天都睡不好，怕阿里掉隊”；馬化騰不用哀嘆“很怕騰訊被干掉”，隨隨便便投錢砸廣告就好了。

我不禁想起了現在的國產手機，都喜歡用天價請小鮮肉來代言，地鐵、商場、公交站，到處都是他們的廣告。

老實說，如果不是粉絲，你知道哪個人代言了哪一款手機嗎？

品牌初創，請明星打廣告無可厚非，但不能把這當成致勝的法寶，消費升級，消費者只會越來越難討好。

與其砸錢換曝光率，不如踏踏實實加大科技創新的力度、對產品的研發投入，貨真價實的產品，比什么廣告都重要。

就像廣告大師李奧貝納說過的那樣：

做生意的唯一目的，在于服務人群；而廣告的唯一目的，就是對人們解釋這項服務。

記住，廣告的目的，是解釋這項服務，而不是取代這項服務。

四、成龍：我代言那么多品牌都黃了，唯獨格力讓我沾了光啊！

現在的很多企業都會找明星代言，因為明星自帶的“明星效應”，也讓這些產品被消費者所熟知。不過，有網友總結出：成龍大哥是“史上最衰代言人”，因為他代言什么，什么就倒閉。

成龍代言過小霸王學習機，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾煌可樂，汾煌可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了；擔任中國禁毒形象大使，結果兒子吸毒了……

不過，這些都不是最主要的，大家最關心的還是號稱國內最好的電器“格力空調”。當時成龍是這么說的：“盡管我代言過很多品牌，那些品牌都失敗了，但是我代言了一個叫格力電器的，越來越好！”看來這么多代言中，只有格力給成龍大哥挽回了一點面子啊！

在撒貝寧的節目上也曾邀請過董明珠，采訪了她對于成龍代言格力的看法。董明珠倒是顯得一點也不擔心，反而說：“那些企業不能存活，說明他企業的實力和內涵不夠，這不能怪成龍。”看來，董明珠對自己的格力還是非常有信心的，聽到成龍說格力讓他站了光，董明珠也是笑的合不攏嘴。

網友對此評論道：

“成龍代言+魯豫采訪，格力慘了？”

“步步高改名了vivo才活下來了。”

“董小姐估計考慮到成龍大哥的國際影響力 讓世界愛上中國制造！”

“以前喜歡成龍的電影、后來就不喜歡成龍了、因為成龍變了、他喜歡給企業代言作廣告。因為很多廣告產品都是吹的．老百姓深受其害。真正受尊重的還是劉德華。”