近年來，不少家居品牌熱衷于做故事類廣告或微電影營銷。為了向消費者傳達品牌的理念精神，各大品牌也是費盡心思，花樣百出。我們發(fā)現(xiàn)，在眾多品牌大打情感營銷的時候，蒙娜麗莎反而“不走尋常路”，在 蒙娜麗莎第12屆微笑節(jié)中，以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，發(fā)布了一條趣味短片《地球奇遇記》。短片切入點十分大膽，邀請外星人介入人類生活，上演了一出精彩的地球之旅。讓人會心一笑的同時，也引發(fā)思考。

        腦洞大開與外星人生活，揭開美好生活秘訣·

        或許不少人都曾幻想過移民星球，尤其是今年黑天鵝事件頻繁發(fā)生，但總歸不現(xiàn)實。與其做不切實際的夢，不如揭開“人類美好生活”的真相。蒙娜麗莎通過把外星人請到地球上，在人類毫無防備的情況下開啟了“同居生活”。這一創(chuàng)意從眾多情感營銷中脫穎而出，瞬間抓住用戶的好奇心。

         短片以一場談判拉開序幕，從“外星人為何暈倒？”懸念展開，有點推理片內(nèi)味。

         這外星人與想象的有點不一樣，甚至可以說和人太像了，會自戀，還愛玩，夸他兩句就飄了。

             開會的時候打瞌睡，出門走兩步就癱坐下來。

             外星人對人類甜甜的愛情充滿好奇。

            去到人類家里就成了一個“干啥啥不行，搗亂第一名”的好奇星人……

         這些熟悉的場景不就是我們每天的日常？對生活充滿期待，不斷嘗試，為了過上理想生活，也像外星人找遍宇宙一樣，勇敢和堅持。《地球奇遇記》為我們重現(xiàn)生活中這些簡單的小確幸，喚醒我們對生活的熱愛和追求。

       讓外星人也心動的日常，蘊藏了我們無數(shù)個小確幸

       簡單的生活是我們幸福的來源，《地球奇遇記》通過聚焦日常生活，向人們展示忙碌生活之外的另一種生活形態(tài)，提醒我們不要因為忙碌而忘記了生活本身。

        我們大多數(shù)人都在為“每月的KPI，要不要結(jié)婚生子，996還是007……”這些問題而煩惱。大家只顧著奔跑，好像誰不跑就會被遠遠地落下。蒙娜麗莎這一次沒有選擇溫情路線，也沒有打雞血式的矯情，反而把著落點放在了日常生活。短片以快節(jié)奏的鏡頭語言和貫穿全片的“外星人暈倒”伏筆，通過外星人介入地球人生活的設(shè)定，把“美好生活”具象化，一家人在一起，吃一頓家常飯，一起度過飯后閑暇時光……讓人在觀影的同時重新審視生活。

        作為陶瓷板的開拓者和推動者，蒙娜麗莎瓷磚12年來堅持自主研發(fā)創(chuàng)新，今年更是推出了“銀河星辰”系列新品。《地球奇遇記》選擇以科幻形象來傳達產(chǎn)品“不斷拓寬居住邊界，探索生活多種可能”的設(shè)計理念，可謂十分取巧。在人物設(shè)定上，以外星人第一視角呈現(xiàn)，通過TA的觀察、探索、發(fā)現(xiàn)，對人類美好生活、居住空間和微笑表達有了深入的了解，讓用戶對品牌的創(chuàng)新和探索精神有了更具象的認知，對蒙娜麗莎產(chǎn)生信賴感。

       短片通過趣味演繹進一步深化了“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念，引起用戶共鳴，讓用戶與品牌一起發(fā)現(xiàn)美好生活。由此，也讓用戶意識到蒙娜麗莎瓷磚為構(gòu)造美好生活提供更多可能性。

       第12屆蒙娜麗莎微笑節(jié)深入人心，傳達品牌理念

       2020年人們對家居健康提出了更高要求，積極探索生活更多可能。蒙娜麗莎第12屆微笑節(jié)以“發(fā)現(xiàn)美好生活”主題，通過《地球奇遇記》一系列搞怪日常，借外星人探索能量之源，把尋常生活中不平凡的幸福感在鏡頭中放大，讓品牌理念在消費者心中再次扎根。

       作為蒙娜麗莎12年大IP，如何把“微笑節(jié)”玩出新鮮感的同時，又能深化IP內(nèi)涵，是這一季的營銷重點。《地球奇遇記》在逗笑劇情之外，倡導用戶熱愛生活，關(guān)注日常，回歸生活本質(zhì)，向用戶傳達品牌構(gòu)筑理想人居的美好愿景。在傳遞“微笑”力量的同時，更是將蒙娜麗莎勇于創(chuàng)新，積極探索的精神帶給每一位為生活努力的人。

        2020年已經(jīng)過半，看完這條影片后的你，是否又有了勇氣面對生活瑣碎？對正在猶豫不決的工作和習慣到麻痹的生活，是否有了想要改變的沖動？不管你在哪里看到這條片子，都愿你帶著自己的解讀，繼續(xù)在生活的挑戰(zhàn)中乘風破浪。