農歷七月七，過七夕。這幾年，七夕這個中國情人節大家過得越來越熱鬧。品牌七夕大戰到今天也已塵埃落定，總體看來各有特色，趨勢向潮，目標明確，意在靠近年輕人。

　　七夕期間，恒信璽利旗下著名珠寶品牌I Do正式入駐B站，攜帶微博熱門話題#不懼差異勇敢愛#，在B站發起#無差異敢愛挑戰#專題活動，再次掀起輿論熱潮。返向最萌身高差，山頂洞型男和Z時代萌妹組CP，跨次元戀愛等病毒視頻同時亮相，聯動B站UP主菜菜子和剛剛入駐B站的著名歌手楊坤，I Do充分釋放了品牌新態度，品牌加關數也明顯提升。

　　據了解，七夕前#不懼差異勇敢愛#話題已在微博引發熱議，張子凡Scofield-，安慕希，極米MOVIN投影等大V、品牌都加入了話題討論。網友紛紛表態，“在真愛的面前，什么都不算阻礙”；“我覺得很奇怪，當別人問你擇偶標準是什么，你可以巴拉巴拉說出來好多，可是往往最后呢，選擇的那個人和自己的標準完全不一樣，其實只要是ta就好了。”

　　一代人有一代人的戀愛觀，如果說80后實在，85后克制，90后佛系，95后則是多變。戀愛在當下年輕人眼里有了更寬廣的內涵，心動是第一要素。據《粉紅z世代——中國95后數據報告》顯示，95后們最看重的伴侶條件，不是外表、經濟條件、或學歷水平，而是三觀一致，性格相投。同時，“重約會，多戀愛，晚結婚”他們，愿意給自己和他人更多機會。

　　越了解服務的對象越能做好品牌，這次恒信I Do“不懼差異，勇敢愛”的品牌主張也是基于對新生代年輕人的了解，I Do品牌表示，“現在年輕人對愛的理解不同以前的年輕人，對他們來說，愛就愛了，不愛就不愛了，談戀愛沒那么多條件和限制。我們也認為，愛是沒有差異的，身高、財富、距離、年齡都不是障礙。希望年輕人勇敢表達愛，不要錯過。”

　　據悉，I Do主張婚姻承諾，品牌定位結婚鉆戒細分市場，十五年的行業深耕已樹立了很好的品牌口碑，是80、90后年輕人心中情感表達的首選。此次品牌主張也源自I Do見證美好情感和幸福感的品牌理念，與婚姻承諾并不違背。恒信璽利認為，婚姻是神圣的，需要承諾與責任擔當，走向婚姻的前提是愛，恒信I Do希望年輕人將愛作為婚姻的前提，在戀愛中成長。

　　恒信I Do主打中高端珠寶消費市場，在品牌與消費者溝通層面，強調平等價值觀，傾向與年輕人“玩”在一起的溝通方式。據了解，I Do主要以娛樂營銷戰略連接、黏貼年輕人。今年520，I Do聯合95后年輕rap歌手小鬼以及頭部主播薇婭，推出了“BOOM瓷”系列新品。這個產品系列的推出是I Do在“品牌年輕化”上的大膽嘗試。推出后深受年輕人喜愛，改變了消費者對鉆石珠寶的刻板印象。

　　正所謂抓了年輕人的心就抓住了未來，不跟年輕人互動的品牌就沒有未來。當下B站、知乎、微博等平臺是年輕人的聚集地，品牌陸續入駐這些平臺是大勢，恒信I Do此次入駐B站，正是品牌拓展消費場景和邊界的戰略體現。I Do品牌創始人李厚霖表示，“新一代消費品牌的底層邏輯正在發生變化，這其中，順勢而為的品牌一定會更大程度地享受到消費市場底層邏輯變化的紅利。I Do未來面對的是完全不同以往的年輕消費群體，所以一方面我們既要夯實已有婚戒市場，也要邁向更廣闊的消費領域。”

　　當今是劇變的時代，數字化的影響已經深入到我們生活的方方面面，在這個變化底下成長起來的年輕人，已是消費的主力，在各個方面都有自己的主張。因此，無論是I Do這樣僅十五年的品牌，還是蒂芙尼、香奈兒、LV這樣的百年品牌，都需要與年輕人一起成長，以新的品牌主張賦能品牌，從而變得更強，走得更遠。