近幾年，"消費升級"一直是各行各業(yè)熱議的概念。只是，如果將這些概念落實到具體的消費表現(xiàn)上，它們又該是什么模樣？

日本社會消費現(xiàn)象研究者三浦展，在他的暢銷書《第四消費時代》里，就曾還原過日本社會的消費升級。最典型的案例是1984年創(chuàng)立的優(yōu)衣庫，后來成為了日本甚至全球知名的性價比服裝品牌。區(qū)別于上一代，那群消費者開始想要"有時尚感、耐穿，但是價格又不昂貴的服飾"。

社會發(fā)展的周期中，盡管中國經(jīng)濟在加速追趕甚至超過日本，但消費階段一般要比日本晚30- 40年。那些日本孩子的消費故事，一般會在中國的土地上再度發(fā)生。

《中國社會新人消費報告》就顯示，初入社會的90后在購物時最關(guān)注的兩大因素分別是"質(zhì)量好"和"性價比高"，首要關(guān)注性價比的比例占65.6%。此外，九成的90后會先比價再購買，近八成會參與打折、秒殺等特價活動。

聚焦到內(nèi)衣行業(yè)，日本熱播劇《內(nèi)心之衣》更是展現(xiàn)了消費者的態(tài)度。

劇中，內(nèi)衣店南上社長判定內(nèi)衣的基準就是美與不美，包含優(yōu)秀的布料、技術(shù)高超的縫紉、最舒適的穿著感和合適的價格等。

在為一位老人設(shè)計內(nèi)衣時，就會把鋼圈拆掉，使得內(nèi)衣與和服更為貼合。而對于更為年輕的女性來說，她們渴望更簡單、自然的內(nèi)衣，因為"和大衣、連衣裙、牛仔褲比起來，內(nèi)衣明明是更自由、更自我的選擇"。

過去很長一段時期，女性為了追求完美挺翹胸型，習(xí)慣選擇鋼圈+海綿內(nèi)衣，胸部易處于憋悶和緊勒狀態(tài)，乳房健康風(fēng)險逐漸凸顯。但是近幾年，女性自我意識逐漸覺醒，對于內(nèi)衣的選擇，也不再為取悅男性而追求性感，舒適、自由、健康成為越來越多女性的選擇。

女性消費市場正逐漸從"悅?cè)?quot;向"悅己"進化。

對于這些內(nèi)衣消費者的轉(zhuǎn)變，成立于 1946 年的日本知名內(nèi)衣品牌華歌爾深諳一切。而為洞察中國消費者的轉(zhuǎn)變，都市麗人特聘在華歌爾任職了 42 年之久的湯淺勝為首席技術(shù)官。發(fā)布會上的"輕""暖"黑科技產(chǎn)品，正是湯淺勝匠心研發(fā)多年的心血結(jié)晶。

正如《內(nèi)衣之心》中的女主角而言，內(nèi)衣不只是趕時髦，還是要講究舒適感。這就要求內(nèi)衣穿起來更透氣、更輕盈自然，網(wǎng)友常用的一句話是"追求0壓無感"。湯淺勝根據(jù)這些用戶數(shù)據(jù)的反饋，也研發(fā)出了輕科技系列，如內(nèi)衣產(chǎn)品Airbra。

據(jù)稱，該模杯采用3D直立棉材質(zhì)，利用垂直網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，保持空間流通，使材質(zhì)更輕盈。數(shù)據(jù)顯示，Airbra比普通文胸重量輕約30%。

此外，當下全球疫情背景與大健康趨勢，人們不再為了追求露骨型時尚而拒絕保暖衣物的加持，但市場上的保暖衣物，諸如沖鋒衣——防風(fēng)不保暖，毛衣——保暖不防風(fēng)。

為此，湯淺勝選用了日本東洋紡超細腈綸紗線，并采用固體紗線與膨體紗線的獨特織法，使得面料手感上更蓬松柔軟、更輕量、更保暖，這就是都市麗人的"風(fēng)隔暖"黑科技系列保暖內(nèi)衣。

數(shù)據(jù)顯示，這種「風(fēng)隔暖」專利功能面料，保溫率≥30%、透濕量≥5000g/(m2 ·24h)、吸水率≥200，能夠有效鎖住空氣層暖流，并配合高密度編織結(jié)構(gòu)有效抵御外界寒風(fēng)。

可見，以都市麗人為代表的內(nèi)衣行業(yè)，開始專注以用戶中心設(shè)計產(chǎn)品。

中國內(nèi)衣行業(yè)的大洗牌從2019年就已經(jīng)開始了，再加上2020年初的疫情，對國內(nèi)大大小小的實體零售企業(yè)的沖擊，國內(nèi)主營內(nèi)衣的上市公司無一例外地出了現(xiàn)業(yè)績下滑。這本來是一場危機，但是對于有準備的人來說，危機其實與機遇相伴相生，每一場行業(yè)洗牌之后，剩下來的品牌總會引領(lǐng)這個行業(yè)走上新的臺階。都市麗人化危機為機遇，加速自身轉(zhuǎn)型升級步伐，未來，憑借出色的產(chǎn)品力、品牌力和遍布全國的銷售網(wǎng)路，都市麗人有望在行業(yè)洗牌中逐步提升自身影響力，引領(lǐng)行業(yè)加速創(chuàng)新變革，走向健康良性發(fā)展。