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都市麗人新開了以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店——生活家居門店。除此之外，第七代門店、工廠特賣店/折扣店均在大規模鋪開，而面積上千平米的旗艦店下半年也將在東莞開業。而這僅是都市麗人近兩年轉型成果的一小部分，從理念、設計、運營、供應鏈等方面，都市麗人都發生了巨大的改變，現在的都市麗人已經不是大家原來印象中的那個“都市麗人”?，F在的都市麗人，門店開進了大商場，也迎來了全新的代言人。
從2012年簽下林志玲做代言人到2014年6月上市成為中國內地第一股，再到2015年 股價達到歷史最高這段時間，是都市麗人的高光時刻。去年下半年，都市麗人告別了曾經的代言人志玲姐姐，換成了關曉彤。與之同時發生的，是品牌定位的再出發。
都市麗人曾經打造性感標簽，提升品牌客單價，本質上還是老模式的升級。如今，堅持性感的維密開始衰落，風靡世界的維密秀也取消了。而Aerie這樣的品牌開始尋找大碼模特，鼓勵真實，回到內衣品牌的初心：讓女性覺得快樂、輕松、自在。以維密為代表的性感路線，容易給顧客留下“取悅男性”的印象，而在女性地位平等要求不斷上升的今天，“取悅自己”更容易獲得女性的青睞，“解放胸部”的理念被越來越多地認同。
相比身材，現在的年輕人談的是包容度，包容度非常重要。請來“國民閨女”關曉彤做形象代言人，可以說是都市麗人向年輕人包容、舒適、快樂生活態度的靠攏。關曉彤說，她自己最喜歡的產品是Air Bra和輕暖內衣，能夠幫助自己克服拍戲時各種惡劣的環境。關曉彤同時貼心地告訴女性們，要選擇更舒適、更貼合的產品，更關愛自己。
抓住龐大的消費中間層群體，回歸到平價、實用品牌的定位，將無效產品線縮減40％，這是都市麗人轉型的核心思路。在中報三天前的 25日，都市麗人正式推出黑科技產品矩陣打造爆款，與簽約關曉彤做代言人一道，都是這一思路的執行結果。
都市麗人新任首席技術官湯淺勝也參與了此次黑科技系列產品的研發，他提出要以“要為女性提供讓她們覺得原來是這樣的一件產品”這種感覺的內衣為目標，將創造出這類產品出來視為任務與使命。湯淺勝的加入不僅為都市麗人帶來了行業內高端人才的技術與閱歷，更將促使其以更廣闊、更長遠的角度思索行業本質，以更謙遜的心態挖掘、滿足消費者需求，尋求更光明的未來。
