——全社會關注全行業聚焦“健康堅果助力美好生活”

由中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會指導、9.17中國堅果健康周組委會組織、北京中堅合果信息技術服務有限公司主辦、安徽真心食品有限公司承辦的2020年9.17中國堅果健康周活動于9月17日在安徽省合肥市隆重舉行,并于9月25日落下帷幕,活動取得圓滿成功,收獲滿滿!感謝全行業的同仁們辛勤付出,感謝社會各界人士的大力支持、積極參與!

9.17活動旨在傳播“每天一把堅果瓜子,有益健康”的膳食理念,該活動已成功舉辦五屆,五年來已有4億多人次接受了“每天一把堅果瓜子,有益健康”膳食理念的傳播,產生了巨大的社會影響力,為助力美好生活,建設健康中國做出了重大貢獻。今年的9.17活動呈現出以下幾大亮點:

一、社會各界、全行業關注度高,參與活動人數較去年遞增30%,信息量寬泛持久,傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升。

9.17活動開幕式當天,來自全國百家媒體用各種形式呈現開幕盛況,先后發出9.17活動稿件兩百余篇;今日頭條和網易當天9.17活動閱讀轉載量超過百萬次;知名生活類KOL關于9.17活動的微博,閱讀及轉發量也超百萬;值得一提的是,天貓首發大V也連續兩天發出9.17活動的微博;抖音、美柚等APP鎖定品類人群,精準開屏投放,對9.17活動進行了千萬級的曝光,發布#中國堅果自由#深度欄目視頻,斬獲了虎嗅、人民日報、澎客、騰訊、36氪等多個欄目微博視頻的推薦。這些都讓9.17活動成為了全社會關注的一大熱點。為了擴大宣傳力度,中國堅果炒貨展會網進行了9.17開幕式活動的全程直播,當日瀏覽量超6萬人次。據相關統計數據顯示,9.17活動開幕式當天,線上線下參與人次達兩千萬。9.17活動期間,全國百余家網絡、平面主流媒體進行了多形式、多層面、多角度的宣傳;中國堅果炒貨網、中國堅果炒貨展會網、中國堅果炒貨微信公眾號以及天貓自媒體、行業企業自媒體都進行了相關報道。

線下通過大中小型商超、賣場、批發市場以及企業自營店懸掛張貼

9.17海報和logo來宣傳9.17活動。安徽、浙江、常州、無錫、西安、青島等一些中小企業持續將“每天一把堅果瓜子,有益健康”的宣傳條幅,懸掛在公共區域顯著位置,廣泛深入地向廣大民眾宣傳這一科學膳食理念。一批堅果炒貨批發市場,如南京、上海、合肥、天津、西安、鄭州、無錫、臨沂等地都在市場的顯著位置懸掛了“每天一把堅果瓜子,有益健康”的大型公益宣傳牌。

由于傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升,今年的9.17中國堅果健康周活動受眾人群超過4億人次,較去年增幅超過30%。再次在引導全民建立科學膳食結構提高體質的同時,有力地推動中國堅果炒貨行業持續健康發展。

二、繼續舉辦向全社會聘請100名9.17堅果消費體驗官活動。

今年主辦方聯合近60家堅果炒貨企業共同舉辦第二屆“9.17堅果消費體驗官”推選活動。微博上“9.17中國堅果健康周”、“9.17消費體驗官”、“每天一把堅果瓜子,有益健康”三大話題瀏覽量超過580萬;微信公眾平臺5萬多人次參與了9.17活動的轉發。歷經三個月,微博、微信已吸引了近2千萬人次參與,累計收到有關堅果的美食、美景照片和視頻作品近500個,共推選出100名“9.17堅果消費體驗官”,并在9月17日9.17活動開幕式上為10名消費體驗官頒發了證書和體驗產品。這一活動受到了消費者的積極參與和一致好評。

三、權威發布2019年度全國堅果炒貨行業經濟運行報告。

本次活動行業協會權威發布《2019年全國堅果炒貨行業經濟運行》報告,全面總結和分析了我國堅果炒貨行業發展態勢,以及對后疫情時代全國堅果炒貨行業發展趨勢作了深入的剖析,并提出發展目標及方向。同時天貓聯合協會共同作了《2020年天貓堅果消費趨勢》報告,國家食品質量監督檢驗中心做了《2019年度堅果炒貨食品質量狀況》報告,上述報告對全行業、企業有著極大的參考和指導價值。

四、首次舉辦全國堅果炒貨食品經銷商選品大會,涌現出眾多新口味、新包裝的產品,受到經銷商的廣泛好評。

本屆9.17活動首次舉辦的全國堅果炒貨食品經銷商選品大會,入選產品均經過行業評審委員會盲評精選脫穎而出的。所有產品在現場進行推介并展示,其中現場推介的榴蓮腰果、冬陰功腰果、鹽焗南瓜子、山核桃瓜子、手剝松子、半梅干等產品受到與會人員一致好評。參會企業與線上線下數萬家全國優秀經銷商、大型商超進行面對面的選品對接,采購洽談。據了解,本次選品會,意向成交額近5000萬元。現場采供精準對接、高效成交,受到采供企業的歡迎,現場氣氛熱烈火爆。該活動為企業,特別是為中小企業精準對接市場,開拓營銷渠道開創了良好的環境與條件。

五、9.17活動期間舉辦的中外堅果籽類原料分析預測報告會引起行業高度關注,對推動行業發展和企業決策具有重大指導意義。

深受行業關注歡迎的中外堅果籽類原料分析預測報告上,有11個堅果籽類產品進行了2019-2020年度分析預測報告。數據權威,分析精準,對提高我國堅果籽類全產業鏈發展具有重大的指導意義。

六、全民消費體驗周期間(9月17-9月25日),線上線下豐富多彩

的消費體驗活動,掀起全民消費體驗熱潮,堅果瓜子類食品銷售穩中有升。

   1、線上消費體驗:主辦方首次與淘寶直播平臺聯合,分別在9.17活動及展會現場進行帶貨直播,主辦方精心組織行業領導、權威專家、企業總裁專門為中小企業免費帶貨直播,為中小企業搭建平臺,開拓市場創造機會;今年線上天貓舉辦堅果品類日、聚劃算吃貨節堅果分會場,更有“振興中國”堅果原產地活動;聚劃算平臺匯聚數十家堅果品牌,為消費者提供全方位的堅果籽類食品健康消費體驗。今年9.17線消費體驗活動表現良好,天貓、聚劃算平臺堅果籽類食品銷售均有增幅,其中天貓增幅達50%。聯動淘寶直播開展“9.17淘寶直播吃貨節”專場,助力堅果開桿大賣。當晚直播成交超千萬,企業增幅穩中有升:三只松鼠天貓、京東旗艦店全品類增幅38.4%,洽洽在天貓平臺銷售額同比增長5.6%,來伊份天貓同比增長85%,姚生記天貓旗艦店同比增長30%。

2、線下消費體驗:在線下,消費者能夠直接參與和體驗的活動則

更是層出不窮。部分參與活動的企業和銷售商在城市核心商圈設置快閃店、移動健康能量站,開展互動活動。如進行嗑瓜子、吃堅果比賽,舉辦堅果與籽類食品知識問答競猜,派發健康堅果能量包等活動;部分企業還組織消費者體驗溯源之旅,如參觀原料基地,走進工廠了解加工過程;在“9.17中國堅果健康周”期間,部分企業還自行開展以捐贈堅果瓜子食品為主的“獻愛心,送健康”公益活動等。據不完全統計,今年線下9.17消費體驗活動期間,堅果籽類食品銷售穩中有升,其中二、三線城市及農村市場銷量呈現上升趨勢。瓜子類產品平均增幅在30%左右。

之前的爆款產品每日堅果、天天堅果仍受到歡迎,同時今年的新口味產品熱銷。據不完全統計,今年9.17中國堅果健康周期間線上線下銷售收入增幅均穩中有升。

七、 9.17活動期間舉行的第十四屆中國堅果炒貨食品展暨中外堅

果炒貨食品大型采供洽談會取得圓滿成功。

9月18-20日,9.17活動期間舉行第十四屆中國堅果炒貨食品展暨中外堅果炒貨食品大型采供洽談會,在合肥濱湖國際會展中心落下帷幕,并取得圓滿成功。本屆展會共有三大展館、九大展區,一萬多展品,面積四萬多平米。展位時尚新穎、色彩靚麗、賞心悅目,受到參觀者一致好評和贊譽。特別是新增的【堅果炒貨行業精準扶貧成果專區】、【自由品牌OEM(代加工)專區】、【全國經銷商現場選品洽談專區】和現場新設備、新技術、新型添加劑發布會等成為本屆展會的四大亮點。三天展會,吸引了眾多觀眾的極大興趣,線上線下共12萬人次參觀了本屆展會,現場人氣爆棚、氣氛熱烈、洽談火爆,超出預期。據不完全統計,展會現場交易額達到2.3億元,其中采供洽談會成交額1億元,意向成交額0.9億元,特別值得一提是雖然受到疫情影響,線下參觀人數較往年有所下降,但線上參觀人數大幅增漲。本屆展會得到參展企業、專業觀眾的一致好評,均表示收獲滿滿,不虛此行!

9.17中國堅果健康周活動已深入人心,必將成為全社會和全行業

每年最受關注關愛和歡迎的盛會,更是全民的健康盛宴,我們不僅要堅持宣傳倡導“每天一把堅果瓜子,有益健康”的科學膳食理念、更要倡導“堅果炒貨食品不僅是健康的休閑食品,更是每人每天必須食用的健康食品”。為此,我們一定要辦好每年的9.17中國堅果健康周活動,讓健康堅果助力美好生活!讓堅果籽類這一健康食品真正造福于民!