針對 “雙十一”前后消費者反映強烈的網購先提價后打折、虛假促銷、誘導交易等問題，根據價格監測和投訴舉報等有關線索，國家市場監管總局依法對廣州唯品會電子商務有限公司（唯品會）開展自營業務不正當價格行為進行了調查，并對唯品會處以 50 萬元人民幣罰款的行政處罰。

唯品會回應稱，唯品會已收到國家市場監督管理總局關于價格檢查的行政處罰通知，唯品會尊重并堅決執行監管部門做出的處罰決定，將按照監管部門要求及相關法律法規的規定，對相關問題進行全面整改，進一步規范經營活動，保障消費者的合法權益。

國家市場監督管理總局行政處罰決定書顯示，2020 年 12 月 3 日至 12 月 4 日，國家市場監督管理總局對唯品會 2020 年 11 月 1 日至 11 月 30 日的價格行為進行了檢查，發現唯品會在銷售商品時，存在不正當價格行為。

一、2020 年 11 月 27 日，唯品會銷售電飯鍋煲（商品編碼 FB40Simple111），商品銷售頁面標示 “全網低價 199 元”。經查，唯品會無法提供 199 元為全網低價的證明材料。

二、2020 年 11 月 26 日，唯品會銷售蘋果筆記本電腦（商品編碼：裸機 MPXU2CH/A 銀色），商品銷售頁面標示 “全網低價 7999 元”。經查，唯品會無法提供 7999 元為全網低價的證明材料。

三、2020 年 11 月 26 日，唯品會銷售波司登羽絨服（商品編碼 B00145935-5177），商品銷售頁面標示 “全網低價 1189 元”。經查，唯品會無法提供 1189 元為全網低價的證明材料。

四、2020 年 11 月 26 日，唯品會銷售 Ecco 女鞋（商品編碼 20763301385），商品銷售頁面標示 “￥1829  ￥2199  8.4 折”。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，并未準確標明劃線價格的含義。

五、2020 年 11 月 26 日，唯品會銷售斯凱奇外套（商品編碼 L420W277-002K），商品銷售頁面標示 “￥359  ￥699  5.1 折”。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，并未準確標明劃線價格的含義。

六、2020 年 11 月 26 日，唯品會銷售歐萊雅日霜 + 晚霜組合（商品編碼：60920200723346），商品銷售頁面標示 “￥339  ￥490  6.9 折 券后價￥329”。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，并未準確標明劃線價格的含義。

七、2020 年 11 月 26 日，唯品會銷售飛利浦電動剃須刀，商品頁面標示 “￥188  ￥699  2.7 折 券后價￥182”。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，并未準確標明劃線價格的含義。

國家市場監督管理總局稱，唯品會上述行為構成了《價格法》第十四條第（四）項 “利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的”不正當價格行為。對唯品會責令改正、警告，并罰款 50 萬元。