一直不相信有任何消費節(jié)值得參與的。

這是我在美國經(jīng)歷的第一個“黑五”，當(dāng)編輯希望我為此寫點什么，我開始理性總結(jié)自己和身邊朋友在這次“黑五”中的體驗，得出的結(jié)論是：它能夠刺激消費，不管是不是有折扣，而真正能夠享受到的“實惠”微乎其微。

美國之所以有“黑五”這樣的購物節(jié)，大約是因為它挨著感恩節(jié)，又離圣誕不遠(yuǎn)了。年末的節(jié)日臨近，既讓人反思這一年是否有所成就和進(jìn)步，商場里閃爍的節(jié)日彩燈也在試圖勸說你：這可是過節(jié)呢，可以購物犒勞下自己。

所有這些，是感恩節(jié)前一天下午我路過舊金山市中心較大的商場Westfield一分鐘時間內(nèi)感受到的。

去買點什么?要么干脆買只新iPhone吧，感受到濃濃的節(jié)日氣氛后，購物欲騰空升起。我一直相信這二者是有正向聯(lián)系。

就站在商場外，打開手機(jī)中一個名為“Deal Moon”的App——這是一個專門收集美國打折信息的應(yīng)用，硅谷華人的創(chuàng)業(yè)項目。搜索一番后發(fā)現(xiàn)，唯一的一個折扣是一家名叫Target的超市推出送200美元現(xiàn)金券的活動，可是不能夠線上購買，要去店內(nèi)。

這意味著，為了得到200美元購物券，我需要半夜去排隊，而這并不能保證就能夠一定能夠買到。我可不會接受這樣的Deal!當(dāng)然，在這我意料之中，最火爆的電子產(chǎn)品怎么可能在某個購物節(jié)有什么折扣呢。

最終，我在Westfield附近蘋果零售店買了iPhone。這不算非理性消費，在使用安卓手機(jī)兩個月時間里，幾乎是每次使用都會提醒我去買只iPhone，在黑五下單只是一時被節(jié)日氣氛所煽動。

買完iPhone之后，我原本打算去Westfield看看是否有什么折扣商品的念頭也打消了，而一小時后，商場里發(fā)生了槍擊案——看，如果你要把突發(fā)事件算作成本的話，這也算是一筆。

我在這個“黑五”唯一指望的折扣產(chǎn)品是Dyson的吸塵器。之所以打算等到黑五，也是因為DealMoon老早就在推送折扣消息，里面正好有我想購買的款式。其中最劃算的折扣是一家叫Kohl’s商場推出的——平時400美元左右的產(chǎn)品，現(xiàn)在折扣到200美元，此外還送60美元現(xiàn)金券。

頭一天我已經(jīng)寫郵件申請了折扣碼，活動在26號才開始，到了當(dāng)天下午，我才想起這件事，打開電腦看正好有貨，下單、付款、填寫各種信息完成了訂單，也收到信用卡扣款消息，正在為撿到了小便宜高興時，收到商家發(fā)來的郵件說我訂單無法完成——并沒有給出解釋，當(dāng)然，誰都知道這是沒貨了。

這太狡猾了不是嗎?我并不是在26日凌晨開放購買頭一刻去搶著下訂單的，我可是在下午某個隨機(jī)的時刻去下單的。大約是因為商家能夠銷售的折扣貨品數(shù)量非常有限的，在我注冊并填寫了所有資料卻一無所得時，他們卻收獲了一個新的線上注冊用戶。近幾年，所有的線下商家都在大力發(fā)展線上購物，以對抗亞馬遜這樣的電商。

不必相信什么購物節(jié)，更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持了我的個人感受。

另外一家商品推薦網(wǎng)站The Wirecutter的編輯J.D.Levite接受《紐約時報》采訪時說，他們發(fā)現(xiàn)只有0.6%的感恩節(jié)優(yōu)惠是真正劃算的，也就是說，3.4萬筆在線交易中，只有200筆能夠給消費者帶來真正的實惠。Levite和他的團(tuán)隊一年到頭都在追蹤各大網(wǎng)站的商品價格信息，無論是電子產(chǎn)品還是廚房用具，幾乎無所不包。

而去看亞馬遜這些主流電商你會發(fā)現(xiàn)，在這一天并沒有什么特別隆重的活動——因為平時他們就挺便宜了。

如果平時關(guān)注下像Deal Moon這樣的應(yīng)用，就真的知道折扣每天都有。比如購買護(hù)膚品這件事，英國電商網(wǎng)站常常更為便宜，消費一定金額全球免郵費。電商讓你購物不局限于黑五，也為你打破了地域限制。

那么都是什么樣的人在過購物節(jié)?答案是中國人，且包含非理性消費。

我看到一個數(shù)據(jù)——科技公司Adobe根據(jù)監(jiān)測預(yù)測，美國“黑五”網(wǎng)絡(luò)銷售額最終可能達(dá)到17億美元，同比增長22%，但中國雙十一當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺交易總額912億元人民幣，美國購物節(jié)銷售額只有中國12%左右。

這足夠瘋狂，要知道，美國國民生產(chǎn)總值是中國1.8倍。而以社會零售總額來看，以2015年10月最新數(shù)據(jù)為例，美國當(dāng)月數(shù)據(jù)是4473億美元，和中國數(shù)據(jù)近似，中國當(dāng)月數(shù)據(jù)為28279億人民幣。

毫無疑問，在“購物節(jié)”這樣的機(jī)制對中國人更起作用，在購物節(jié)刺激下，中國人花得更多。

暫時無法得知這種花費是否都是非理性消費，即買了并不需要的東西。從宏觀上可以看購物節(jié)銷售額是否會給社會零售總額帶來增量，網(wǎng)絡(luò)銷售增速是否提升了社會零售總額增速。但即便是今年創(chuàng)下新紀(jì)錄的淘寶銷售總額，在全年社會零售總額上所占比例仍然是個位數(shù)，難以通過兩組數(shù)據(jù)增速來得出結(jié)論。但從社會心理學(xué)上來看，在某個促銷機(jī)制刺激下做出的購物行為，其中一部分當(dāng)然是非理性的。

如果是讓你花了不該花的錢，買了一堆并不需要的商品，這個節(jié)當(dāng)然沒什么值得過的。而從另一個角度，真正能夠在“黑五”享受到折扣的消費，也只會是個人消費中很小的一部分——如果更理性地每個月開支列出來，占據(jù)大頭的一定是房貸或者房租，汽車等交通開支，如果有子女的話，教育還會是一筆重要開支——所有這些都不會再雙十一或者“黑五”有任何折扣。

而那些能夠享受到折扣消費品，又是你真正需要買的，有折扣的機(jī)率并不大，即便有了折扣，被你買到機(jī)率也不大，各種百分比相乘，你就知道，哪里值得擠破頭去過“黑五”——守著電腦刷網(wǎng)站，或者去商場外絕望地找停車位。

所以，更聰明更理性消費，每天都是“黑五”。