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1、頁面內容跟訪客需求不相符
這通常存在于搜索或者外鏈進入頁面的訪客中，用不相關或不太相關的詞獲取到的排名及流量，跳出率一般會很高，帶有欺騙性，而外鏈也是同理，比如一個以“SEO優化”為超文本的鏈接指向的卻是母嬰官網，那跳出率肯定是100%，這樣的外鏈質量是非常低的，根本就不能為網站帶來什么益處。
2、頁面體驗太差
比如打開慢、廣告彈窗太多、布局亂等，這種現象大多存在于垃圾站點中，而在正常運營的網站中，一般比較少出現這種情況，除非網站被攻擊，或者在各終端的適配上存在不兼容，導致用戶體驗受到影響。
3、需求已被滿足
這種情況是比較少見的，通常還是因為第四種原因做的不夠好，才導致用戶瀏覽一頁就退出，但在新聞站點中也存在這中情況，比如騰訊每日彈窗推送的新聞，點擊劉蘭以后的退出率是很高的，而點擊的初衷是因為對標題所指向的事件很好奇，一旦被滿足就立即跳出。
4、往下游訪問的引導不足或者路徑不暢，這種不友好的情況是網站優化中最為常見的，它反映的是對方可需求準確的圍觀把握，并提供合適的途徑予以滿足，實現留存用戶提高訪問深度及黏性的目的。
一般綜合性頁面跳出率，退出頁次數比較低，而詳情頁的跳出率、退出頁次數比較高，這也符合頁面綜合特征，如果綜合頁面的跳出率、退出頁次數過高，那就要考慮以上四點是否做的不足、、信息量不夠、相關性較差等因素，而詳情頁如果跳出率、退出頁次數過高，那就要往下游引導及內鏈錨文本方向多下功夫。
