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1、正確看待網(wǎng)絡(luò)輿論，理解網(wǎng)絡(luò)文化。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不是企業(yè)的自留地，更不是一言堂。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)復(fù)雜、多變、動(dòng)態(tài)的媒介平臺(tái)，很多所謂的不利言論，恰恰是網(wǎng)絡(luò)文化的有效組成部分，而非刻意攻擊。事實(shí)上，很多時(shí)候，網(wǎng)民只是在表播民意，而非刻意制造敵我矛盾。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)理解并慎重對(duì)待和處理。因此，我們?cè)诶斫饩W(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，有九個(gè)字是必須深刻領(lǐng)會(huì)的，網(wǎng)絡(luò)推廣不作惡、夠包容、善溝通，這算是給企業(yè)的良善之言。
2、企業(yè)必須要在整體戰(zhàn)略上思考網(wǎng)絡(luò)推廣。
網(wǎng)絡(luò)推廣不能解決企業(yè)戰(zhàn)略的所有問(wèn)題，而更著重于錦上添花或者是戰(zhàn)術(shù)配合。有不少企業(yè)本身戰(zhàn)略不清晰，甚至缺乏年度的核心規(guī)劃，更有甚者是戰(zhàn)略失誤、人才匱乏、銷售出了問(wèn)題，卻寄希望于網(wǎng)絡(luò)推廣改變企業(yè)命運(yùn)。這樣的公司或許是被所謂的炒作公司忽悠暈了，體現(xiàn)出企業(yè)的不成熟。
3、必須根據(jù)整體預(yù)算去選擇合作伙伴或者網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
企業(yè)希望借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播，首要就是戰(zhàn)略清晰下的整體預(yù)算合理化。先不要去問(wèn)將要合作的網(wǎng)絡(luò)推廣公司能做什么方案，在這之前你自己必須要有清晰的規(guī)劃，然后再讓合作公司報(bào)價(jià)和方案。這樣做的風(fēng)險(xiǎn)較低，而且往往能找到較具性價(jià)比的方案。否則，任其發(fā)揮，動(dòng)輒千萬(wàn)乃至上億的整體投入往往使企業(yè)失去對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的信心。
確定營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算的好處是可以充分地根據(jù)預(yù)算進(jìn)行發(fā)揮。小到數(shù)千元的競(jìng)價(jià)合作、大到數(shù)十萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣線上活動(dòng)，都可以在確定目標(biāo)群體后充分整合。
