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我們知道搜索引擎算法與運營策略，是不斷隨著用戶的搜索需求、體驗度、技術的更迭，逐漸改變的，因此，我們認為，在2021年做網絡推廣，我們無法脫離以下要素：
一、語音搜索
在2019年，你是否記得自己多次在駕車的過程中，呼喚“小度小度”，誠然這是百度地圖中的語音搜索功能，相信每一個網絡推廣人員都曾有所體驗。隨著移動端流量快速增長，百度手機APP的日活突破2億，越來越多的用戶，在逐漸利用語音搜索進行信息查詢。
對于網絡推廣人員，我們應該格外的關注，比如：
①確保移動端頁面加速在1.5秒之內，我們認為是一個非常有必要的關注點。
②確保移動端頁面展現簡潔，不冗余，便捷，用戶操作體驗佳。
③最重要的一點就是內容策略，你可能需要在內頁面中，布局長短句的長尾詞，甚至在標題中體現。
二、本地搜索
實際上，我們在過去兩年的網絡推廣經驗分享中，已經不斷的在提及的就是“地域性特定關鍵詞”的搜索展現，百度搜索算法，不斷在基于地理位置，反饋給目標用戶搜索結果。簡單舉例：前一段時間，我們做了一個“垃圾分類”的項目，我們非常清楚“垃圾分類查詢”是一個偶爾會被檢索的長尾詞。
為此，基于地理位置檢索的特性，我們為對方建立近50個地區與城市相關性頁面，據搜索資源平臺后臺展示，針對“垃圾分類查詢”這個頁面，可以做到日均100IP。在這個小案例中，我們試圖要強調的是“垃圾分類查詢”與“地區詞+垃圾分類查詢”的區別。
三、精選片段
所謂的精選片段，我們主要是指，當你在百度搜索中，查詢一個特定關鍵詞的時候，在搜尋結果頁面，對方直接反饋出一個搜索結果。它主要包括兩個方面：
①百度小程序的結構化數據調用，對于企業站而言，我們認為有條件是必須配置的。
②搜索引擎智能分析系統，只要你的頁面行為滿足對方的邏輯結構，當你搜索全標題的時候就會得到有所展現，當然，如果你的權重相對較高，檢索相關關鍵詞同樣會有所展現。
四、人工智能
在網絡推廣領域，我們認為人工智能的借入在2021年是一個常態，這包括搜索引擎算法的理解，我們知道中文搜索與英文搜索實際上針對語義的理解有著截然不同的方式，這也是為什么百度在GLUE的AI競賽中獲得高分的主要原因，甚至超越谷歌與微軟。
但我們想強調的是：在2021年，人工智能的借入并不單單來自于算法，而是更多的會來自于網絡推廣機構，比如：
①利用AI在短時間內，撰寫相關性內容。（國內一些機構在深入研究，并已經取得較理想的成果）
②超鏈接的分析系統的搭建，國內目前這類基于鏈接計算的公司，還是相對匱乏。
③SERP（搜尋結果頁面）內容分析系統，針對不同行業，基于特定關鍵詞深入分析TOP50-100，搜索結果頁面的內容特性，由于地域搜索排名的屬性，我們認為，它并不是簡單TF-IDF算法的統計，而是更加復雜。
因此，我們認為：2021年的網絡推廣發展，內容創建的成本，將會逐步水漲船高。
五、品牌建設
毫無疑問，在2021年之后，網絡推廣仍然是一個異常競爭非常激烈的行業，由于它的準入門檻相對較多，每個站都擁有自己的“獨門策略”。
想要在眾多行業競爭者中脫穎而出，我們認為最為理想的策略就是：品牌建設。因此，我們認為網絡推廣并不是一個獨立于搜索的個體，你需要有一個非常清晰的邏輯思維運營圖，比如：
①結合新媒體平臺，做品牌詞的快速曝光，借助長期內容輸出，做品牌詞搜索量。
②結合口碑問答，做企業產品與服務的轉化，或者對特定頁面進行的二次檢索。
③合理性的與行業KOL進行積極的有效互動。
我們認為你可能需要清晰的定位網絡推廣與各個營銷工作之間的邏輯關系，這樣你才能更好的完成網絡推廣項目。
B、建站
對于2021年，我們基于網絡推廣的角度，該如何進行網站建設，江門華企小編給出如下建議：
1、網站框架
對于網站框架，我們只是做兩個基礎性的強調：
①整站頁面樣式，應該具有一定的邏輯框架，它包括：首頁導航的設計、TAG標簽的利用，首頁、列表頁、內容頁的展現。每一個頁面，應該承擔不同的網絡推廣職能。
②整站最好是響應式頁面，由于一些網絡推廣新人，經常處理不好移動適配的問題，造成頁面權益不能得到合理的分配與計算。
2、內容創建
①類型
我們認為在2021年，網站的內容類型是一個多元化的趨勢，它并不單單基于圖文內容，還包括：短視頻、資源類型、音頻等諸多類型。而其中，短視頻的嵌入，將會為目標網站獲得更多的搜索流量。
②原創
毫無疑問，2021年的內容創建，仍然以原創為主，而且據我們不完全的估計，原創權重的加權，在百度搜索排名中，可能會占比到30%-40%。這里需要提醒的是：它需要建立在滿足一定搜索需求的基礎上。
③主題
在2021年，我們為什么要強調主題而非是頁面特定的關鍵詞，我們認為：目前的搜索算法是足夠有能力去分析與判斷一個頁面的核心關鍵詞是什么。基于語義相關性的分析，我們認為：應該減少內容的輸出，而增加頁面關鍵詞排名的量級能力，因此，建立主題內容頁面，是一個相對不錯的選擇。
3、鏈接建設
外鏈建設難，在2021年，會顯得“淋漓盡致”，言外之意，我們在這方面的運營成本將會逐漸增高，我們對于鏈接建設的策略永遠是：量少質精。
因此，我們認為你可以重點參考如下內容：
①初期建立優質的網址導航鏈接。
②中期發布高質量的軟文外鏈，最好是新聞源類型的網站。
③交換優質的友情鏈接。
這幾項基礎性的外鏈策略，實際上就可以滿足網站正常的運營，而并不需要花費大量的資金去購買數百萬的低質量外鏈，同時，還非常不穩定。
