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你還記得你當(dāng)初為什么拼命給幾個(gè)關(guān)鍵詞抬價(jià)嗎?因?yàn)閷?duì)比昨天的數(shù)據(jù)你發(fā)現(xiàn)他的點(diǎn)擊下降了，你發(fā)現(xiàn)他的排名下降了。盡管這樣簡(jiǎn)單粗暴的調(diào)整不夠科學(xué)，很多人還是樂(lè)此不疲，那么趨勢(shì)分析如何高效應(yīng)用呢?
關(guān)鍵詞趨勢(shì)、搜索詞趨勢(shì)、轉(zhuǎn)化趨勢(shì)等結(jié)合分析;還有一點(diǎn)就是數(shù)據(jù)的多，起碼要有一個(gè)月的數(shù)據(jù)才能得出一個(gè)相對(duì)客觀的結(jié)果。關(guān)鍵詞和搜索詞用到的數(shù)據(jù)指標(biāo)有時(shí)間(日期)、消費(fèi)、均價(jià)，轉(zhuǎn)化指標(biāo)有時(shí)間、數(shù)量和成本。
搜集數(shù)據(jù)
基于以上的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞和搜索詞的數(shù)據(jù)在搜索詞報(bào)告都有體現(xiàn)，所以只需要下載這一分?jǐn)?shù)據(jù)，入口：推廣管理》數(shù)據(jù)報(bào)告》搜索詞報(bào)告(時(shí)間單位 分日)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)需要自己統(tǒng)計(jì)，指標(biāo)不多統(tǒng)計(jì)起來(lái)也不麻煩。
整理數(shù)據(jù)
采用excel或者是python來(lái)輔助整理，開(kāi)水網(wǎng)絡(luò)采用的是python。
更快上手推薦使用excel數(shù)據(jù)透視，搜索詞報(bào)表同時(shí)包含關(guān)鍵詞與搜索詞，需要分開(kāi)提取;關(guān)鍵詞存在重復(fù)的情況，也有一個(gè)搜索詞觸發(fā)多個(gè)關(guān)鍵詞的情況，需要整理出某一個(gè)詞的完整數(shù)據(jù)。之所以使用數(shù)據(jù)透視表，是因?yàn)榭梢詣?dòng)態(tài)地改變它們的版面布置，以便按照不同方式分析數(shù)據(jù)，求和計(jì)數(shù)等計(jì)算功能也非常實(shí)用。
1、選擇全部賬戶(hù)數(shù)據(jù)，插入》數(shù)據(jù)透視表按圖設(shè)置字段即可，搜索詞的數(shù)據(jù)只需要將行字段調(diào)整為搜索詞，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)將值切換為點(diǎn)擊。
2、完成后將透視表數(shù)據(jù)結(jié)果復(fù)制到新表。粘貼記得選擇粘貼值，得到如下消費(fèi)數(shù)據(jù)。
3、選擇總消費(fèi)前20的關(guān)鍵詞，插入折線圖，得到如下圖表。
趨勢(shì)分析得到無(wú)非是上升下降兩種結(jié)果，提前把握點(diǎn)擊消費(fèi)增加的詞是不是我們需要的。是則需要拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，以及在頁(yè)面做好相應(yīng)的流量承接，由于消費(fèi)占比較大，還需要考慮預(yù)算是否充足，影響其他關(guān)鍵詞的展現(xiàn);不能帶來(lái)好的轉(zhuǎn)化就要小心了，因?yàn)檫@類(lèi)詞將往往在近期有很高的消費(fèi)，降價(jià)、刪除、否定視情況而定。
還有一類(lèi)就是下降，下降的常見(jiàn)因素是網(wǎng)民搜索指數(shù)和關(guān)鍵詞的排名的變化，當(dāng)然還有賬戶(hù)地域、匹配方式或者預(yù)算調(diào)整等需要考慮。這類(lèi)關(guān)鍵詞如果能帶來(lái)可觀的轉(zhuǎn)化，就需要把量提升上來(lái)了。搜索量減少可以填充更多類(lèi)似關(guān)鍵詞，實(shí)在不行也無(wú)能為力，只有靜觀其變。排名下降影響因素較多，可參考sem優(yōu)化邏輯思路逐一分析解決。
