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我們先說說什么是外鏈，簡單的說，外鏈就是一切指向特定網站的外部鏈接，這個鏈接可以是動態的，也可以是錨文本，對于用戶來說，動態網站鏈接可以直接點擊，而面向搜索引起的外鏈，錨文本就可以達到要求了!
外鏈的好處主要有三種，一種是提高關鍵詞的排名，以在站長類網站發資訊類文章為例，一般在最后都要寫上網站關鍵詞和錨文本，這是體現網站關鍵詞最直接的外鏈方式;第二個好處是外鏈可以提供網站的曝光度，網站是需要推廣的，對于用戶來說，他們在網上搜索是無序的，而且他們的行動軌跡是難以掌握的，如何讓用戶看到自己，智能通過各種網站，各種可能展示自己的網站的地方留下網站的足跡，這個時候，網站外鏈就起到了很重要的作用，曝光越多，則意味著可能被更多的用戶看到;外鏈是提高網站權重的主要手段，一個網站的權重，是有它的訪客多少決定的，訪客越多，則意味著在搜索引擎認為，這個網站的活躍度高，對用戶的作用大，那么，就會形成天然的好感，外鏈作為“誘餌”，可以在一定程度上提高用戶訪問量。以上是外鏈的主要三個作用，但是，想要讓三種效果最大化，離不開高質量的外鏈!
評價高質量的外鏈， 有很多因素，一個要素就是域名權重。一個默默無聞的小站，突然上了某個權重高的網站首頁頭條，那么，這就意味著這個網站在一段時間內會有大量的訪問量，這是不爭的事實，而且很多權重高的網站都以此作為網站營收的主要手段之一，對于普通的網站來說，如果不通過付費的手段，很難獲得這樣的機會。不過，如果網站具有一定的實力，一定不要錯過這樣的外鏈建設，可以在瞬間提高網站的檔次!
內鏈+外鏈的雙重效果
內鏈+外聯的雙重效果，可能有些人不太明白，簡單的說，和友情鏈接差不多。對于同行業網站，該采取什么樣的態度呢?有競爭有合作，在很多商業街，都會形成一種特色，比如專門賣水果的，專門賣家具的，專門賣電子產品的……大家相互聚在一起，獲得流量，而通過差異化競爭，又獲得了不同用戶的青睞，形成一個圈子好做生意，而在圈子的競爭，又無形中提高了營銷技巧。
對于網站來說，同樣也是如此，我們可以和競爭對手再某些時候達成合作共識，比如互相給對方一個鏈接，另一方面，則是通過相互學習，不斷提高自己的業務水準，和無數了競爭對手的網站鏈接起來，那么，目標用戶可以通過此到彼，從而找到適合自己的企業網站，這樣的內鏈+外鏈的效果，是一種“朋友圈”的具體體現，關鍵是，有沒有一顆合作的心。
用戶體驗度
一個廣告就可以引導用戶點擊從而訪問自己的網站，在移動互聯網時代，所有的視頻前的廣告，都可以通過點擊訪問目標網站，這種有點“裝大”的網站營銷效果，是通過蹭熱點而獲得點擊，雖然有點“強勢”，但是，只要用戶對該視頻的關注度足夠多，總會有人會對廣告感興趣，從而獲得點擊量和成交率。
用戶體驗是一個很奇怪的東西，有時候，用戶在四處主動出擊，有時候用戶是被動進入網站的，顯然，高質量的外鏈可以讓主動初出擊的用戶輕而易舉的找到自己，讓被動的用戶因為一篇感染力很強的文章誘導，或者出于某種利益的考慮，而點擊進入網站。
無論是哪種情況，你的打動用戶，如果不能打動用戶，那么就去人流多的地方守株待兔，雖然要花費一些費用，但是最少總會讓人知道有這個網站存在呀!
高質量的外鏈要持久，需要堅持
在互聯網里一個詞一直很流行，那就是刷“存在感”，互聯網公司都很在乎自己的存在感的，用戶在哪里，用戶看什么，愛看什么，愛用什么方式看......除了網站本身，企業更要賦予網站貼合這個時代，貼合用戶行為習慣的營銷推廣方式。
用戶去哪里，網站就應該在那里留下足跡，以股票市場為例，最近雄安題材股票很火，一家證券公司在雄安建立分支機構，這種刷“存在感”的方式，讓其股票在一天內一下漲了5%，這就是存在感的價值。
在搜索引擎時代，百度占領百分之八十以上的流量入口時，網站通過SEO優化來刷存在感，而自媒體時代，人人都是自媒體的時候，網站就要開自媒體號，公眾號來刷存在感，而這些何嘗不是外鏈的一種表現模式呢?
有的網站說，我做這些不行，我的思想跟不上時代腳步，那么，互聯網任何一種新的模式，新的玩法，都有弄潮兒，借力借勢總會吧!凡是走在新潮的外鏈推廣，也算是一個質量高的外鏈推廣。
總之，高質量的外鏈是一個探索和堅持的過程，一個名人如果一段時間內沒有新聞，那么可能就會被更有名的人所取代，一個普通的網站，如果不一直做外鏈，不斷追求高質量的外鏈，很快就會被競爭對手吞沒。只要網站存在一天，外鏈建設不能停，這就是互聯網的宿命，也是網站優化的無奈!
