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不得不說，有些關鍵字只有做競價才能做出成績，即使網站優化再好，排名也可能被放到第十名以后。對于這一點無可厚非，畢竟商業利潤越大，金錢付出越多，得到才會越多，這是不變的自然法則。而如何選擇合適的關鍵字做競價呢?主要分析：關鍵字日點擊量、點擊價格、首頁存在多少競價展示網站、關鍵字的難易程度，以及通過點擊關鍵字，所能給網站或企業帶來的直接效益。
細節上來講，做推廣競價關鍵字點擊一次的價格在幾毛錢，到十幾元間不等，而其中可以產生多少的咨詢客戶，又有多少客戶會成單?相信對于這一點，做過推廣的客戶心理也有著一個數。這個時候的網站所處的推廣位置是第一，還是第二、第三?與自然推廣前三，又差出幾個推廣位?關鍵字的搜索量有多高，可咨詢相關網站優化公司，他們有著具體的報價，綜合之后，分析每一名次間用戶的點擊率，擇優進行關鍵字的推廣。
二：適合做網站優化的關鍵字
一般來講，網站優化并不愿意參與到競爭太過激烈的單個關鍵字優化中。一方面來說，商業競爭度越大的關鍵字，網站優化的排名也就越加不穩定，畢竟不止你一個人在做優化。而判斷激烈否，還是看其中的商業壓力有多高。是否存在推廣?推廣數量是多少?推廣位在5個以上網站的關鍵字，筆者不太推薦執著的去做網站優化。而一般商業性關鍵字，差不多在1-3個推廣位之間，而且并不是全天在做推廣。對于此類關鍵字，做網站優化，則是最佳的選擇，其用戶點擊率并不輸于推廣所產生的價值。
同時公司或網站做關鍵字優化，并不應僅停留于單個或幾個關鍵字的優化。網站優化始終有著一個特點，是搜索引擎推廣無法比擬的，即使單個關鍵字的優化，都會帶動網站整體權重的提升。抓住此點作用，必然會優化出大量的長尾關鍵字，且長尾關鍵字更符合用戶的精準搜索，所產生的流量必然也是“準商戶”的點擊。
三：結合網站的搜索引擎競價
企業如何最有利的把握關鍵字的排名與所需成本?筆者認為，適度結合網站優化的競價推廣則更為適宜。首先保證著一點：網站即使不做競價，都會在全國關鍵字搜索中有著一個相對不錯的首頁排名。解析：企業更適合在本地做競價，得天獨厚的優勢!其次，主關鍵字保證著主要的商業客戶，網站優化更可挖掘到相關需求的精準商業客戶。因此筆者認為，若企業有一定資金，可適當拿出一部分錢做推廣。不一毛不拔的死做網站，也不拿錢充大頭，不顧正比回報的砸錢。
