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近年來，品牌網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)的經(jīng)營模式發(fā)生了根本的變化，從批發(fā)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營模式。許多品牌網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)都注冊了自己的品牌，并圍繞著品牌建設(shè)采取了一系列行動。但多數(shù)品牌在塑造過程中，只注重外在的視覺表現(xiàn)，而忽視品牌內(nèi)在的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的個(gè)性特征，從而導(dǎo)致品牌空洞化，給人千篇一律的感覺。
另外，大家都知道，許多私人站長通過軟件編程技術(shù)自己制作網(wǎng)站，所以建站的可仿性非常強(qiáng)。現(xiàn)在網(wǎng)上有很多模板，只要稍微修改一下網(wǎng)站的構(gòu)架，就堂而皇之地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場，正是建站行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化直接導(dǎo)致了建站公司在價(jià)格上的惡性競爭。再者，目前消費(fèi)者對于品牌網(wǎng)站的產(chǎn)品還處于感性階段，產(chǎn)品的真?zhèn)芜€難以憑直覺去辨別，更加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延。
同質(zhì)化現(xiàn)象使得品牌無法有效形成鮮明的個(gè)性定位，最終變成過眼煙云，無法真正占據(jù)消費(fèi)者的心。上海網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為，網(wǎng)站不僅是企業(yè)的第一營銷窗口，更重要的是能在第一時(shí)間向來訪者傳達(dá)企業(yè)品牌內(nèi)涵。所以，在為企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站之前，首先要全面分析企業(yè)，為企業(yè)找準(zhǔn)定位，把企業(yè)品牌的精髓融入網(wǎng)站建設(shè)的每個(gè)細(xì)節(jié)中，讓網(wǎng)站無處不在地傳遞企業(yè)品牌信息，從整體上塑造企業(yè)品牌。
二、創(chuàng)造一種獨(dú)特的銷售渠道
在品牌網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)競爭日益激烈的情況下，不少品牌網(wǎng)站建設(shè)公司和個(gè)人開始尋找新的銷售渠道，如郵箱，微博，微信等。但是從目前的銷售情況來看，建立品牌網(wǎng)站的銷售渠道仍然集中在傳統(tǒng)形式，如網(wǎng)站和介紹等。狹隘和同質(zhì)化的渠道，造成了眾多品牌之間渠道戰(zhàn)，終端戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)等等一浪高過一浪，使得批發(fā)、專賣、商場專柜等傳統(tǒng)渠道已經(jīng)呈現(xiàn)出經(jīng)營成本不斷上升，以及利潤空間不斷縮小的趨勢，甚至遭遇生存危機(jī)。
