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站內優化，一般是圍繞著網站本身做優化，讓網站更符合搜索引擎優化的標準，具體包含以下4個方面：
（1）網站結構
首先，我們要對網站的結構進行分析，看看是否符合搜索引擎的規則。一個合格的網站要保證頁面的導航欄、內容分類清晰。讓用戶進入網站后能夠快速找到目標信息，讓搜索蜘蛛在爬取內容的時候快速地找到有效的內容。
（2）網站關鍵詞
關鍵詞選擇對于網站后期推廣至關重要，如果積累了一定的關鍵詞庫可以直接用，如果是新著手的行業不知道怎么確定關鍵詞，可以用這幾個方法選取合適的關鍵詞：
1）流量搜索分析。可以利用5118.com查看關鍵詞熱度如何，例如“網站推廣”這個詞，可以查看到其競爭激烈程度和指數。如果這個關鍵詞競爭激烈，我們可以對與它相關的長尾詞進行關鍵詞選擇。
2）百度指數分析。通過百度指數，可以看出該關鍵詞在近期的搜索指數，分析是否值得去優化。不過我建議大家可以選擇多幾個同類型的關鍵詞進行對比。在百度指數里面，還可以查看搜索這個關鍵詞的用戶畫像，企業或個人可以更加精準地看到自己所在的地區或者目標地區的人群是否關注這個關鍵詞。
3）搜索引擎下拉框。這個是最簡單直接的方式，直接在搜索引擎的搜索框中看看下拉詞進行對比選擇。下拉框中的詞都是搜索量比較高的相關關鍵詞，優化起來難度大，可以在搜索結果底部找到合適的長尾關鍵詞進行優化，當然具體的選擇還是要看行業競爭激烈程度。
（3）內容更新維護
任何時候，網站內容對于搜索引擎蜘蛛抓取都是必需的。只有高質量的原創內容，才能夠被蜘蛛關注，增強搜索引擎對網站的友好度。所以，即使短期內看不到內容更新的效果(收錄或者排名)，也要長期堅持下去。
（4）網站內鏈
網站內鏈的有效添加，可以幫助用戶更好更快地找到對自己有用的信息。需要注意的是，一篇文章里內鏈添加不可過多，造成關鍵詞堆砌，一般來說保持3~5個就可以。
二、站外優化
站外優化前幾年還好做一些，近些年站外優化越來越難做，但還是有效的，目前集中在站內友鏈交換和外鏈平臺兩個方面。
（1）友情鏈接
網站底部的友情鏈接用好的話很有幫助，但是交換友鏈時要注意：1)選擇同行業或者行業相關網站；2)網站有一定權重；3)網站內容持續更新，并且無違規內容。
（2）外鏈平臺
可以將文章發到權重比較高的平臺上，提高文章收錄量，增加網站曝光度。目前比較推薦的是搜狐號、簡書和知乎，文章收錄快，流量也高。當然，有些論壇也可以，不過外鏈目前基本都不讓發了，要做一定的篩選。
