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1.推廣計劃
推廣計劃相當于一個大的分類框架，比如公司經營行業比較多，很多產品或服務都需要做推廣，那么就需要給這個產品或服務設置單獨的推廣計劃，便于后期修改。
2.推廣單元
推廣計劃的下一級細分類就是推廣單元，這里需要把同類產品細分，再制定詳細推廣任務。
3.推廣關鍵詞
根據公司要求，找到行業內比較適合推廣的關鍵詞，做好分類，確定大致的價格區間。
4.創意標題
根據關鍵詞為這些關鍵詞總結、擴充一個標題，即創意標題。
5.創意
創意就是產品或服務的詳細描述，根據描述，目標用戶可以初步判斷是否可以進一步了解聯系，最后再轉化談成合作。
二、賬戶的搭建和優化
1.賬戶架構及優化
（1）分類分別設置推廣計劃，每個推廣計劃都是一個類型的，這樣方式的賬戶結構有利于推廣的維護，更有利于賬戶的優化。
（2）制定推廣計劃后，需要對每個推廣計劃進行推廣單元的分類，這樣更加方便的管理和優化賬戶。
（3）設置每個推廣單元關鍵詞，每個推廣單元不超過100個關鍵詞。
2.關鍵詞的添加
（1）使用百度關鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關鍵詞對關鍵詞進行擴充，從眾多關鍵詞中篩選出適合投檔的關鍵詞進行添加。
（2）添加關鍵詞之前要對篩選出的關鍵詞按之前的推廣計劃和推廣單元進行分類，使得關鍵詞所屬范圍與推廣計劃和推廣單元充分匹配，使得關鍵詞與賬戶結構的相關度有很大的提高。
（3）關鍵詞添加的方式直接影響到關鍵詞的質量度，從而間接影響關鍵詞的出價及整個賬戶的消費額。
3.關鍵詞匹配
（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。
（2）匹配方式分為三種：精確匹配、短信匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會導致關鍵詞在百度搜索時展示的范圍不同，也影響賬戶的消費。
（3）根據投放的范圍進行關鍵詞匹配
4. 創意編寫
（1）創意編寫也就是廣告語的編寫，創意要體現出我們產品的優勢和一些特點等，創意的編寫直接影響關鍵詞的質量度，從而影響關鍵詞的出價和賬戶消費。
（2）創意標題可以寫的吸引人點，要嵌入主要的關鍵詞。
（3）內容要圍繞關鍵詞描述出學校的特點和優勢，這樣可以更好的吸引訪問者。
5. 著陸頁的設置
著陸頁的設置是將關鍵詞與網址進行匹配，使來訪人群搜索點擊某一個關鍵詞能直接到達所需要的網頁，優化URL著陸頁可以提高網站的轉化率。
可以根據不同時期和不同范圍的人群設置不同的著陸頁。
著陸頁的設置一定要與搜索的關鍵詞有所符合。
6. 關鍵詞出價
盡管一些核心關鍵詞放在第一能獲得很高的點擊量，但如果競爭比較激烈導致點擊價格過高，預算會在這種出價的情況下消耗過大，也許，用較低的價格選擇第二、第三也是個很好的選擇。
這些都需要一個后期數據的統計，也可以根據轉化的成本來調整關鍵詞的出價。
7. 投放的時間、地域設置
（1）推廣時間的設置根據季節的不同投放的時間也是不一樣的，旺季投放的時間比較長，淡季就有所減少。
（2）地域設置：針對不同的季節投放不同的地區。
8. 消費標準
（1）不同的季度分為不同的消費標準
XX月為招生的旺季，百度競價賬戶每日預算可適當多點，其他季節屬于淡季賬戶每日預算可以少些。
（2）在以上每日消費標準的同時要確保關鍵詞的排名。
9.數據分析
每天關注推廣后臺數據報告，及時對數據進行分析。
10.及時調整，不斷優化
不斷地優化賬戶結構、關鍵詞質量度、推廣時間等。
