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每個網(wǎng)站都有其相對應(yīng)的功能，把功能準(zhǔn)確地展示到用戶面前，非常關(guān)鍵。這種方式最好就是通過一個關(guān)鍵詞來直接概述網(wǎng)站的功能。比如，智聯(lián)招聘，該網(wǎng)站就可以用招聘和者求職來表示。另外對于一些公關(guān)行業(yè)的網(wǎng)站而言，它們便可以用公關(guān)二字來代替。當(dāng)知曉自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞之后，然后就對準(zhǔn)這類關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的搜索引擎優(yōu)化。這里所說的關(guān)鍵詞面向的是網(wǎng)站本身。
其次便是通過已經(jīng)整理出來的關(guān)鍵詞，對其進(jìn)行相應(yīng)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞拓展。比如公關(guān)行業(yè)。根據(jù)公關(guān)內(nèi)容，我們可以在站內(nèi)開始布局廣告策劃、營銷策劃、品牌傳播、危機(jī)公關(guān)等一系列的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，這里面每個關(guān)鍵詞都代表著該網(wǎng)站今后業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實關(guān)鍵詞的布局便，就是布局自己業(yè)務(wù)相關(guān)的那一方面就好了。通過關(guān)鍵詞的布局，然后來確定相應(yīng)的文章內(nèi)容輸出，這樣便使得我們的工作，在一中“有的放矢”的狀態(tài)中進(jìn)行。
上面講的是一種籠統(tǒng)的關(guān)鍵詞布局方式。對于文章而言，其關(guān)鍵詞的布局更為精細(xì)。在網(wǎng)站內(nèi)，我們根據(jù)自己的業(yè)務(wù)來創(chuàng)作出相應(yīng)的文章，從文章的結(jié)構(gòu)我們來看看關(guān)鍵詞的布局主要是要注意哪些板塊。
1、標(biāo)題：標(biāo)題的作用，我相信大家都很清楚，它是有幾個字或者十幾個字構(gòu)成的，并且標(biāo)題有一個特性，那就是可以保證它的閱讀率為100%。只要點(diǎn)進(jìn)來看文章的人，那么他就一定會看標(biāo)題的內(nèi)容。當(dāng)然，這里所說的特性與搜索引擎并沒有聯(lián)系，僅是從內(nèi)容功能上面進(jìn)行講述。搜索引擎會檢索標(biāo)題關(guān)鍵詞，因此在關(guān)鍵詞布局當(dāng)中，標(biāo)題的關(guān)鍵詞布局，便是不能漏掉的第一環(huán)。
2、正文：在正文中，關(guān)鍵詞的布局主要控制的問題就是兩個方面：關(guān)鍵詞的位置及關(guān)鍵詞的數(shù)量。在一篇文案當(dāng)中，它承擔(dān)一部分的檢索功能，但是所占的檢索分量卻是不高的，只要保證在文章中有一些相對應(yīng)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)既可以。但是，有一種情況，卻是不能發(fā)生的，那就是關(guān)鍵詞堆砌。記得有一個例子就是，寶馬發(fā)布了一篇銷售文案，其中銷售人員為了讓 “寶馬”這個詞得到更多的搜索量，于是便將所有的產(chǎn)品前面都加上“寶馬”二字，于是展示出來的效果便是寶馬某某、寶馬某某、寶馬某某等等這一類的形式，從而被判定關(guān)鍵詞堆砌，然后搜索引擎便將 “寶馬”這兩個字列入了黑名單，意思便是搜索寶馬兩個字便搜索不到你的網(wǎng)站。后續(xù)由于公司實力的原因，負(fù)責(zé)人的直接交涉，才免除了這種搜索寶馬卻出不來 相對應(yīng)的正確網(wǎng)站的情況。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，文中切記要避免出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌的情況發(fā)生。
3、關(guān)鍵詞標(biāo)簽：關(guān)鍵詞的標(biāo)簽對于搜索引擎而言，是最直接的匹配方式了，也是優(yōu)先匹配的。因此，對于文章中關(guān)鍵詞標(biāo)簽的布局，所要做的方向也就比較明朗了，其選擇方式也是要與公司業(yè)務(wù)相掛鉤的。所要考量的點(diǎn)主要就是三個方面，業(yè)務(wù)、搜索量、競爭力。
二、內(nèi)容輸出布局
關(guān)鍵布局在搜索引擎優(yōu)化中所擔(dān)任的角色是方向確認(rèn)，從作用能力劃分的話它就是起到引流的作用，精準(zhǔn)流量。那內(nèi)容布局所代表的就是內(nèi)容輸出方向的布局了，換一種說話就是將用戶想要看到的東西展示在他們面前，然后并讓他們滿意。首先說明，內(nèi)容布局的大方向就是根據(jù)關(guān)鍵詞布局來開展的。逆推邏輯就是：內(nèi)容匹配相對應(yīng)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞對應(yīng)精準(zhǔn)需求，精準(zhǔn)需求帶來精準(zhǔn)流量。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷變換，各種搜索引擎的算法被創(chuàng)造出來，隨后有被淘汰，但是隨著時間的推移，內(nèi)容的原創(chuàng)性的作用越來越大。
1、原創(chuàng)性：首先，以前在輸出內(nèi)容的時候，由于搜索引擎的搜索方式比較呆板，當(dāng)時對原創(chuàng)的注重程度也沒有那么大，于是使得各種信息被重復(fù)引用，當(dāng)時企業(yè)獲得搜索排名的重心就是相關(guān)內(nèi)容的堆砌投放，從而獲得先關(guān)關(guān)鍵詞的權(quán)重積累，但是當(dāng)這類算法被改變之后，偽原創(chuàng)或抄襲出來的文章便逐漸沒有了它的作用。隨后，在清風(fēng)算法的大局勢下，原創(chuàng)的作用被大大的提升。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里面，想要經(jīng)營好自己的網(wǎng)站，那么對于你的內(nèi)容輸出而言，文章的原創(chuàng)性就是你內(nèi)容的必要條件。因此對于原創(chuàng)性的內(nèi)容布局，我們的要求是100%。
2、更新速度：對于網(wǎng)站而言，當(dāng)你有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出之后，那么對應(yīng)的內(nèi)容更新時間的布局也就要有相應(yīng)的規(guī)劃了。首先，要保證自己網(wǎng)站沒有都有原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，則是權(quán)重積累的過程。如果有公司想要達(dá)成這個目標(biāo)，那么它就必要擁有一個優(yōu)秀的團(tuán)隊。其次，辯就是更新的量，每天的更新保持網(wǎng)站的活躍度，量的積累，便就是網(wǎng)站內(nèi)容的積累，為提高轉(zhuǎn)化而做的準(zhǔn)備。最后就是更新時間的把控，這種要根據(jù)用戶的活躍度來進(jìn)行調(diào)整。盡量選擇在用戶活躍度比較高的時候上傳對應(yīng)的文章。比如，我們的文章是關(guān)于當(dāng)下的熱點(diǎn)時事，那么更新時間的標(biāo)準(zhǔn)就是越快越好，竟可能的把握熱點(diǎn)所帶來的流量。對于不是熱點(diǎn)的文章，不如營銷、廣告類的，那么就要根據(jù)這類人群活躍的時間來進(jìn)行相應(yīng)的更新操作。不同類型的文章，其對應(yīng)的人群也是各有差異的，因此對應(yīng)的更新時間也就產(chǎn)生了差異性。因此，把握好人群，根據(jù)人群來確定其活躍時間，從而進(jìn)行相應(yīng)的上新操作。（文章權(quán)重的積累是多維度的，盡可能的做到我們可以做到的最好，是很有必要的）
3、文章關(guān)聯(lián)度：文章之間的關(guān)聯(lián)度所要表達(dá)的意思就是讀者看到你的文章之后產(chǎn)生了興趣，然后會點(diǎn)擊與這篇文章有關(guān)聯(lián)的其他文章，用營銷里面的話語來講也就是產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)營銷。用服飾作為例子來講述一下關(guān)聯(lián)營銷的作用。比如，當(dāng)代的女性，無論年長或者年少都喜歡購物，其中她們對于衣服的購買更是有種說不清道不明的沖動。因此，當(dāng)她們買了一件很漂亮的T恤的時候，如果商家做好了關(guān)聯(lián)營銷，在T恤的下面搭配一款非常合適的短裙或者牛仔褲，那么很多顧客便會選擇一套進(jìn)行購買。這種操作模式便就產(chǎn)生了這樣的一種效果：本來顧客是準(zhǔn)備買一件，但是通過關(guān)聯(lián)，顧客最終購買了一套衣服。言歸正傳，文章的關(guān)聯(lián)度的布局對于關(guān)鍵詞搜索引擎的排名也是非常有幫助的，這是一個方面，快速的積累關(guān)鍵詞權(quán)重。另一方面就是增加讀者的體驗感，進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。因為當(dāng)我們將文章進(jìn)行關(guān)聯(lián)之后，展現(xiàn)在讀者面前的便是一整套關(guān)于他想要了解的信息，然后在原創(chuàng)作品的前提下，可以將我們公司的能力展現(xiàn)在讀者面前，如果他是一位有需求的顧客，那么對于轉(zhuǎn)化的幫助是毋庸置疑的。
三、網(wǎng)站權(quán)重積累
在上文中所提到的關(guān)鍵詞布局以及內(nèi)容輸出布局，拋開它表面的作用，本質(zhì)上都是為了給我們要經(jīng)營的網(wǎng)站積累權(quán)重。權(quán)重對于網(wǎng)站的重要性，不言而喻。假使一個網(wǎng)站因為某些不正當(dāng)?shù)牟僮鳎唤禉?quán)，或者是關(guān)了小黑屋 ，那么對于該網(wǎng)站而言，其所遭遇的打擊是毀滅性的。因此，在經(jīng)營網(wǎng)站的過程中，一定要嚴(yán)格的把握規(guī)則，不要成為規(guī)則的犧牲者。當(dāng)然，在這里我所要講得不是如何避免降權(quán)，因為這沒有太多好講的內(nèi)容，只要把握好規(guī)則，就可以很好的避免。在這里我著重講述的點(diǎn)，就是網(wǎng)站權(quán)重的積累。網(wǎng)站權(quán)重越高，那么我們剛上新的作品就可以更容易被抓取到，從而獲得曝光。
1、高質(zhì)量外站鏈接：把這個放在第一個方面來講，主要是因為外站鏈接的權(quán)重已經(jīng)非常低了，所能起到的作用非常有限。但是我這里所說的是高質(zhì)量的外站鏈接，就讀者的進(jìn)入途徑來分析，靠著一個點(diǎn)很難讓網(wǎng)站的權(quán)重積累起來。但高質(zhì)量的外站鏈接卻是有一定的權(quán)重積累作用，因為它的作用主要體現(xiàn)在兩個方面。第一部分就是積累權(quán)重，雖然它已經(jīng)很少了。另一部分都是用戶流量，通過高質(zhì)量的網(wǎng)站引來的流量，流量質(zhì)量是可以得到保證的，然后通過優(yōu)質(zhì)文章的內(nèi)容輸出，最終促進(jìn)轉(zhuǎn)化的可能性也會高上很多，從而為網(wǎng)站積累權(quán)重。
2、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容：現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容真的是非常重要、非常重要、非常重要（重要的事情說三遍）。因為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容深受搜索引擎的青睞，換一種來講就是搜索引擎會更喜歡抓取優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。當(dāng)我們的網(wǎng)站積累了足夠多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容之后，我們的網(wǎng)站將會被服務(wù)器審核，當(dāng)審核通過之后，我們網(wǎng)站的權(quán)重將會進(jìn)一步的提升。
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)主要指的是我們自己經(jīng)營的網(wǎng)站，其內(nèi)容的層列方式，從而形成的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。因為搜索引擎蜘蛛爬取網(wǎng)站數(shù)據(jù)的時候是有耐心預(yù)選的，根據(jù)搜索引擎蜘蛛爬取數(shù)據(jù)的習(xí)慣，從而兩種習(xí)慣最適合進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO），那就是扁平結(jié)構(gòu)和樹狀結(jié)構(gòu)。扁平結(jié)構(gòu)就是將網(wǎng)站內(nèi)所要推廣的業(yè)務(wù)內(nèi)容都陳列在導(dǎo)航欄里面，用戶通過導(dǎo)航欄便可以直接的看到相對應(yīng)的內(nèi)容信息。這種結(jié)構(gòu)方式對于網(wǎng)站內(nèi)容的要求比較高，因為你要通過為數(shù)不多的欄目來直接扎住用戶的需求。另一方面，這種結(jié)構(gòu)適合中小型的網(wǎng)站。因為內(nèi)容的轉(zhuǎn)一性，通過導(dǎo)航欄便可以將全部的業(yè)務(wù)內(nèi)容展示出來。對于樹狀結(jié)構(gòu)而言，它具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓裕脩艨梢酝ㄟ^子類目的劃分邏輯來到找到自己想要的內(nèi)容。這種形式比較適合大型網(wǎng)站，因為業(yè)務(wù)的廣泛性，扁平結(jié)構(gòu)無法滿足業(yè)務(wù)展示的要求。至于兩者這件的選擇，就要根據(jù)具體的情況來進(jìn)行分析了。
