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格力掉出“前三甲”
據(jù)紅網(wǎng)報(bào)道，原本占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三甲的格力去年以來(lái)以來(lái)就開(kāi)始主推“新零售”，不僅線下折扣力度巨大，線上的直播帶貨更是沒(méi)有閑著，甚至董明珠還要求員工加入到帶貨的行列中，然而幾家電商平臺(tái)的銷(xiāo)量上卻被小米空調(diào)這匹黑馬擠出了前三甲。她還表示整個(gè)線下門(mén)店都在經(jīng)歷一波轉(zhuǎn)型，而實(shí)體店明顯也要擔(dān)負(fù)售后和展示功能，人員精簡(jiǎn)或者是店面改造都是避免不了的，有人認(rèn)為，這種擁有“大魄力”的針對(duì)性的改變是格力逐漸掉出“前三甲”的根本原因。
統(tǒng)計(jì)顯示，去年第一季度，格力的營(yíng)收同比下降近五成，歸母凈利潤(rùn)更是降低了72.53%，即便在經(jīng)濟(jì)不斷恢復(fù)的上半年下旬和下半年，因?yàn)橹辈ж浐痛罅康?ldquo;沖量打折”，原本人們心目中“物有所值”的格力正在逐漸變?yōu)?ldquo;地?cái)傌?rdquo;，它的競(jìng)爭(zhēng)者正在加速奔跑。
黑馬讓人意外
相比過(guò)去，我國(guó)的人均收入和消費(fèi)水平在不斷提升，對(duì)于物品的價(jià)值也大多有自己的判斷，并不再是“什么便宜買(mǎi)什么”，一些“哪怕是貴也要買(mǎi)”的東西比如格力卻突然降價(jià)，這會(huì)讓很多消費(fèi)者感到手足無(wú)措，就連一些背后支持格力的企業(yè)都有些看不下去了，畢竟價(jià)格下來(lái)后自己的利潤(rùn)也會(huì)降低，更何況還有一匹躍躍欲試的“黑馬”也正在出現(xiàn)，那就是小米。
在不少電商銷(xiāo)售平臺(tái)，小米空調(diào)雖然推出沒(méi)有多久，但銷(xiāo)量卻已經(jīng)超過(guò)了原本在這個(gè)行業(yè)“稱霸”的格力，成為了第三，而第一名第二名都是曾經(jīng)格力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就目前來(lái)看，可以說(shuō)董明珠的策略轉(zhuǎn)變是幾乎失敗的。而專(zhuān)攻生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的小米作為空調(diào)界的“新人”雖然令人感到意外，但其實(shí)也是遲早的事情，因?yàn)楫?dāng)下的空調(diào)依舊是人們急需的，原本小米就主打性價(jià)比，擁有一大批生態(tài)受眾，其現(xiàn)在入場(chǎng)可以說(shuō)是剛剛好。
董明珠將如何打算？
不過(guò)即便銷(xiāo)量被同行不斷擠壓，財(cái)報(bào)也越發(fā)引人擔(dān)憂，但董明珠本人卻很淡定，在接受采訪時(shí)她甚至表示無(wú)所謂別人的想法，并且稱會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)銷(xiāo)售渠道的變革。分析人士指出，格力目前的操作不僅是想“蹭”電商熱度，更重要的是為了強(qiáng)化線上渠道，甚至可以說(shuō)是對(duì)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)鋪墊，雖然不確定性很多，但決策者的信念對(duì)于這種改革的推動(dòng)顯然是最為重要的。
用質(zhì)量說(shuō)話
對(duì)于一個(gè)新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新點(diǎn)是小對(duì)大的優(yōu)勢(shì)，小米主打性價(jià)比和生態(tài)，這個(gè)布局是未來(lái)智能生態(tài)發(fā)展的主要框架，因此當(dāng)前能夠打敗格力也并不是什么意外事件。而對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定的質(zhì)量和供貨才是根本，因?yàn)樗揪陀泻芏嗍鼙?，憑借銷(xiāo)售和質(zhì)量的上的優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)了腳跟，只要不犯錯(cuò)就很難被打倒。
