靴子終將落地。該來的還是來了。

工信部等起草《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》。條例指出，電子煙將參照卷煙監(jiān)管：將大幅度提升電子煙監(jiān)管效能，有效規(guī)范電子煙生產(chǎn)經(jīng)營活動，解決電子煙存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全風險、虛假廣告等問題。

彼時風光

2018年年末，美國的萬寶路母公司奧馳亞集團宣布收購電子煙品牌JUUL35%的股份，成為電子煙領域的標志性事件。JUUL投后估值高達380億美金！即便在美國大漲過后的2021年，380億美金的估值都“含金量十足”，更何況事發(fā)在2018年。正是這一創(chuàng)富神話，在國內(nèi)創(chuàng)投圈造成轟動，投資客們夢想做出“中國版JUUL”。電子煙領域的“風口”來了，不少創(chuàng)業(yè)者都想成為“風口”的“豬”而扶搖上天。包括羅永浩等在內(nèi)的諸多創(chuàng)業(yè)者先后進入市場，電子煙突然成為最熱門的創(chuàng)投領域之一，電子煙迎來高光時刻。

就連車企比亞迪也曾公開了一種電子煙專利，產(chǎn)業(yè)鏈公司也在加速電子煙領域的布局。可見電子煙領域的吸引力。

2021年1月22日，電子煙品牌悅刻RELX母公司霧芯科技在美國紐交所上市，當天股價暴漲145.9%，市值近3000億元。

有數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙企業(yè)從2013年的45457家快速增長至2020年168452家。截至2021年2月，中國存續(xù)電子煙企業(yè)共計174399家。從數(shù)據(jù)分析來看，中國電子煙企業(yè)數(shù)量增長速度在加快，2020年增長速度高至30.27%，并延續(xù)快速增長的勢頭。

靴子落地

一方面是風口，是高光時刻。

但電子煙領域的監(jiān)管是必然的，只是時間和具體的監(jiān)管程度的問題。

而3月22日的一句話，引發(fā)了電子煙行業(yè)的地震。

“電子煙將參照卷煙監(jiān)管。”

寥寥數(shù)字，但對電子煙領域的“傷害”極大。

野蠻成長的時代結(jié)束了。

但事實上早有先兆：“戒煙、清肺、解煙癮”等功效描述；“無真煙中的有害成分”等描述；“讓戒煙、替煙變得輕松、健康、有趣”等描述早已涉及虛假宣傳，也曾引發(fā)監(jiān)管，并給足了電子煙行業(yè)走向規(guī)范的時間：

2018年，發(fā)布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》。

2019年11月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》稱，將敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布電子煙廣告。

......

以及昨日，工信部等起草《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》。條例指出，電子煙將參照卷煙監(jiān)管。

至此，盡管具體細則未出，但監(jiān)管路徑已經(jīng)大致清晰。

有何影響？

1、電子煙的生產(chǎn)將實行統(tǒng)一標準，準入門檻更高，產(chǎn)品質(zhì)量將有所保障；

2、電子煙推廣、售賣及使用場所將會受到嚴格限制，實行專賣許可；

3、電子煙的稅收將有所變化，參照煙草收稅。

但具體細則還有待后續(xù)出臺時核準。

對于生產(chǎn)商來說，能到達準入保準，且能拿到生產(chǎn)許可的生產(chǎn)商自然是好事，能夠贏得更多穩(wěn)定的訂單，也不必擔心野路子的生產(chǎn)廠家搶生意。而很多達不到準入門檻的可能就得考慮轉(zhuǎn)型了。

對于銷售渠道來說，也是增加了準入限制，那則可能目前很多買電子煙的渠道，包括線上渠道和線下渠道，拿不到準入的，自然后續(xù)就 沒了銷售電子煙的資格。這個影響還是比較大的，甚至可能不少電子煙品牌自家的店都拿不到專賣許可。

對于品牌商來說，最大的挑戰(zhàn)則是可能面臨銷量和利潤暴跌，首先得考慮企業(yè)如何生存下去的問題。但樂觀的一面是，電子煙將得到一個明確的“身份認可”，長期來看是利好的。

對于消費者來說，尤其是之前被電子煙誤導的消費者來說，更有利身體健康。同時也能減少青少年以及不明真相的用戶從電子煙開始逐漸演變成為“煙民”。電子煙同樣有害將會成為消費共識。