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基于以上的數據指標來搜集相關數據，關鍵詞和搜索詞的數據在搜索詞報告都有體現，所以只需要下載這一分數據，入口：推廣管理》數據報告》搜索詞報告(時間單位 分日)。轉化數據需要自己統計，指標不多統計起來也不麻煩。
整理數據
采用excel或者是python來輔助整理，開水網絡采用的是python。
更快上手推薦使用excel數據透視，搜索詞報表同時包含關鍵詞與搜索詞，需要分開提取;關鍵詞存在重復的情況，也有一個搜索詞觸發多個關鍵詞的情況，需要整理出某一個詞的完整數據。之所以使用數據透視表，是因為可以動態地改變它們的版面布置，以便按照不同方式分析數據，求和計數等計算功能也非常實用。
1、選擇全部賬戶數據，插入》數據透視表按圖設置字段即可，搜索詞的數據只需要將行字段調整為搜索詞，點擊數據將值切換為點擊。
2、完成后將透視表數據結果復制到新表。粘貼記得選擇粘貼值，得到如下消費數據。
3、選擇總消費前20的關鍵詞，插入折線圖。
趨勢分析得到無非是上升下降兩種結果，提前把握點擊消費增加的詞是不是我們需要的。是則需要拓展相關關鍵詞，以及在頁面做好相應的流量承接，由于消費占比較大，還需要考慮預算是否充足，影響其他關鍵詞的展現;不能帶來好的轉化就要小心了，因為這類詞將往往在近期有很高的消費，降價、刪除、否定視情況而定。
還有一類就是下降，下降的常見因素是網民搜索指數和關鍵詞的排名的變化，當然還有賬戶地域、匹配方式或者預算調整等需要考慮。這類關鍵詞如果能帶來可觀的轉化，就需要把量提升上來了。搜索量減少可以填充更多類似關鍵詞，實在不行也無能為力，只有靜觀其變。排名下降影響因素較多，可參考sem優化邏輯思路逐一分析解決。
