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搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。
按照CPC或者OCPC來計費，也就是用戶點擊了你的廣告才計費，如果搜索到你的廣告但沒有點擊如何進行網絡推廣，那就不計費。旅游在線這種行業目前競爭較大，可能需要你花更多的精力去選詞、更高的價格去競爭，當然點擊進來的流量也是相對精準的，因為用戶之所以去搜索相關關鍵詞，是因為他有需求，且多數情況下是強需求。
2、Feeds(信息流廣告)
信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。
多數也是按照CPC、OCPC、CPA(按照行為)來計費，這幾種計費方式對廣告主來說也比較合適，因為用戶看到你的廣告后只要沒有產生行為，就不會計費，也就是說你會有免費曝光的機會。信息流廣告是目前比較火的營銷推廣方式之一，主要為移動端的app，比如今日頭條、騰訊新聞、抖音等，用戶的粘性較高質量較好。跟SEM不同，信息流廣告的人群精準度沒辦法用關鍵詞來衡量，因為幾乎不存在能通過搜索而顯示廣告的可能，所以多為大數據綜合分析，通過用戶在互聯網上的各種行為數據，來分析他的屬性，從而判斷他是否可能對某類型的廣告感興趣。那么，在信息流廣告中，文案的創意以及與落地頁的銜接就至關重要。創意用來圈住精準用戶，落地頁用來留住他們。
3、SEO
SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 翻譯成中文叫做“搜索引擎優化”!SEO網絡推廣是指通過對網站進行站內優化(網站Web結構調整、網站內容建設、網站代碼優化和編碼、301跳轉、404頁面制作、站點地圖等等)和站外優化，從而提高網站的網站關鍵詞排名以及公司產品的曝光度。
SEO網絡推廣其中的重點就在于選擇合適的網絡推廣關鍵詞，如果你選的關鍵詞都是你認為的關鍵詞，即使這個關鍵詞的排名再好，也不會給你的網站帶來有效流量。
那么如何去選擇合適的網絡推廣關鍵詞呢?
1、根據自己公司的主要營業產品去展開關鍵詞的選擇;
2、用戶調查，根據用戶的喜好和痛點選擇網絡推廣關鍵詞;
3、數據分析，通過以后的數據分析用戶是搜索什么樣的關鍵詞進入你的網站的。選擇關鍵詞千萬不要不通過分析產品就去選擇你認為對的關鍵詞。
如何判斷一個好的SEOer的最直接的檢驗方式不是你今天給網站帶來了多少流量，而是帶來的多少有效流量。
4、DSP/網盟
因為信息流的火爆，這種方式已經逐步退出效果廣告的歷史舞臺，除非是需要買量的廣告主比如一些手游、網游等，追求轉化效果的廣告主一般都不再選擇這種方式，所以可以先不考慮。
