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網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成;是信息化社會的必然產物。
二、常見網絡營銷模式
1.口碑營銷：是指不經過第三方處理、加工，傳遞關于某一特定或某一種類的產品、品牌、廠商、銷售者，以及能夠使人聯想到上述對象的任何組織或個人信息，從而導致受眾獲得信息、改變態度，甚至影響購買行為的一種雙向互動傳播行為。例如，可口可樂公司利用其深入人心的品牌形象進行口碑傳播。
2.情感營銷：情感營銷是從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，比如前不久淘寶網上的農產品店鋪，利用老農形象來引起消費者的情感共鳴，當然這是一種不恰當情感營銷方式，情感營銷強調的是一種真誠性，從而來打動消費者。
3.事件營銷：事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，比如優衣庫，萬斯，借助復仇者聯盟的上映對其企業產品進行營銷，并取得了一定的勝利。
4.知識營銷：知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對用戶有價值的知識(包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等)傳遞，知識營銷主要適用于品牌(含電商品牌、海外品牌)、集團公司/上市公司、實體企業/服務型企業/電商型企業、旅游景區/特色小鎮/城市宣傳、影視娛樂領域等。
5.饑餓營銷：所謂“饑餓營銷”是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率的目的。比如淘寶預售衣服，房地產行業的饑餓營銷等
6.病毒營銷：病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。比如說網易云音樂，包下了杭州地鐵1號線的車廂以及江陵路地鐵站，發起了一場名為《看見音樂的力量》的營銷活動。經過一層層的曬照分享轉發，最終成為2017年不可跳過的經典病毒營銷案例。
三、網絡營銷渠道
1、搜索引擎營銷:百度搜索引擎，搜狐搜索引擎，360搜索引擎，神馬搜索引擎
2、博客營銷:博客營銷是經過博客網站或博客論壇，使用博客作者個人的常識、愛好和生活體傳達商品信息和營銷活動
3、自媒體推廣營銷:今日頭條、百家號、搜狐自媒體、企鵝號、大魚呈、UC、QQ空間、網易云閱讀
4、視頻營銷:(包括短視頻)各大門戶視頻網站，進行發布流量曝光
5、音頻等知識付費平臺:相比過度開發的開屏(視覺)廣告，音頻的閉屏特點，更有效地讓品牌信息觸達用戶，這是音頻營銷的關鍵點。也是一種趨勢
6、APP、短視頻即時營銷:脈脈、簡書、陌陌、美聊、探探應用內部，包括抖單短視頻。
7、付費推廣:隨著媒體展現的多無化，廣告投放也要多元化，搜索引擎競價、分類信息、信息流推廣。
