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近年來，品牌網站建設行業的經營模式發生了根本的變化，從批發模式轉變為品牌經營模式。許多品牌網站建設企業都注冊了自己的品牌，并圍繞著品牌建設采取了一系列行動。但多數品牌在塑造過程中，只注重外在的視覺表現，而忽視品牌內在的文化內涵和獨特的個性特征，從而導致品牌空洞化，給人千篇一律的感覺。
另外，大家都知道，許多私人站長通過軟件編程技術自己制作網站，所以建站的可仿性非常強。現在網上有很多模板，只要稍微修改一下網站的構架，就堂而皇之地進入網絡市場，正是建站行業的產品同質化直接導致了建站公司在價格上的惡性競爭。再者，目前消費者對于品牌網站的產品還處于感性階段，產品的真偽還難以憑直覺去辨別，更加劇了產品同質化現象的蔓延。
同質化現象使得品牌無法有效形成鮮明的個性定位，最終變成過眼煙云，無法真正占據消費者的心。網站建設公司認為，網站不僅是企業的第一營銷窗口，更重要的是能在第一時間向來訪者傳達企業品牌內涵。所以，在為企業創建網站之前，首先要全面分析企業，為企業找準定位，把企業品牌的精髓融入網站建設的每個細節中，讓網站無處不在地傳遞企業品牌信息，從整體上塑造企業品牌。
二、創造一種獨特的銷售渠道
在品牌網站建設行業競爭日益激烈的情況下，不少品牌網站建設公司和個人開始尋找新的銷售渠道，如郵箱，微博，微信等。但是從目前的銷售情況來看，建立品牌網站的銷售渠道仍然集中在傳統形式，如網站和介紹等。狹隘和同質化的渠道，造成了眾多品牌之間渠道戰，終端戰，價格戰等等一浪高過一浪，使得批發、專賣、商場專柜等傳統渠道已經呈現出經營成本不斷上升，以及利潤空間不斷縮小的趨勢，甚至遭遇生存危機。
