Twerdahl 說，新的 Apple TV 4K 售價 179 美元(32 GB)或 199 美元(64 GB)，提供了“巨大的”價值。
Twerdahl 說：“我們認為這 179 美元的價值巨大。當我們談到看電視的最佳方式時，我會從三個層面來考慮。”根據 Twerdahl 的說法，這三個層面包括硬件規格提供了盡可能好的體驗，擁有人們想要的內容，并與其他蘋果產品無縫集成。
他還表示，蘋果在游戲方面的重點一直是 Apple Arade，他也說 Apple Arade 提供了巨大的價值，但他承認，新的 Apple TV 4K 并不是為了與 Xbox 或 PlayStation 等游戲機直接競爭而設計的。
新款 Apple TV 4K 從 4 月 30 日開始接受訂購，大多數訂單將于 5 月 21 日(周五)開始送達。
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