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近日，商業地產專業機構盈石集團研究中心發布研究報告，就2015年上半年各家購物中心各品牌商如何布局市場，以及依靠何種推廣方式來吸引消費者，進行了深度解讀。就購物中心最吸引人的活動給出了專業統計，線上線下互推的創意活動最能招徠客人。
網絡互動推廣 未來發展趨勢
根據盈石集團研究中心持續監測的數據顯示，2015上半年全國十大重點城市標桿項目中，推廣活動以優惠促銷及主題體驗類型為主，其中優惠促銷類占比約為46.5％，占據首位且增速最快，高達13.2％。第二位是主題體驗類推廣活動，占比約為21.1％，但下降趨勢較為明顯，降幅達16.7％。受O2O大數據概念的興起及其與購物中心日漸融合，網絡互動比重雖位居第三位約為10.1％，但仍是未來購物中心推廣活動中的發展趨勢之一。
演出、場景及兒童體驗位居前三甲
根據盈石集團研究中心數據顯示，在主題體驗類活動方面，通常采用演出體驗、場景體驗、兒童體驗、明星互動等形式。2015年上半年，演出體驗以及場景體驗活動舉辦頻率最高，比重分別為19.4％和14.7％。上半年內，各類創意極佳的推廣活動也層出不窮。
吸引客流量 加大優惠力度
盈石集團研究中心監測的數據顯示，在優惠方式中，以滿額有禮活動最為常見，比重占到46.2%;其次是打折促銷，占比約為17.1%。位居第三位的則是網絡有獎優惠方式，并且網絡有獎在優惠方式中增速最快，超5％。而滿額有禮和打折促銷相結合成為新的一種優惠形式，購物中心通過兩種傳統優惠方式的結合，加大優惠力度以此來吸引客流量。
制勝策略互聯網+體驗型業態+創意活動
盈石集團研究中心總經理張平說：“購物中心中類似文化藝術類、場景體驗類的互動性推廣活動，也更加注重消費者的參與度以及體驗感受。在互聯網+的時代背景下，購物中心基于大數據的分析，將對客流進行更加精準的定位，推出針對目標客群的定制化推廣活動，以此來增加消費者的黏性。”
