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競價排名可以根據給企業帶來的潛在客戶訪問量進行收費，企業可以靈活控制網絡推廣的投資以獲得最大回報。一般來說，它有以下優點:
(1)投標排名見效快
充值后，您可以設置關鍵詞價格，并立即將進入百度排在前10位。這個位置可以由你自己控制。價格越高，排名越高。
(2)關鍵字的數量沒有限制
可以在后臺中設置無數的關鍵詞來推廣，自己控制的關鍵詞數量沒有限制，這無疑是對那些想為客戶做一些關鍵詞的人來說，做優化不是很好做的，效果顯示沒有那么快，很難保證每個詞排名第一，詞越多百度優化排名就越難控制。
(3) 關鍵詞不分難度
不管關鍵詞有多受歡迎，只要你愿意，你可以在進入的前三名甚至第一名。這只是錢的問題。根據我的經驗，超級流行的單詞花費很大，每天可以消耗成千上萬美元的廣告費用。
(4)成本易于控制
百度的競爭排名可以設定當天關鍵詞的支出限額，并控制輸入成本。配額用完后，排名就會消失。
(5)彌補自然排名的劣勢
搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果有限，特別是對于自然排名效果較差的網站，競價排名可以彌補這一不足。
特別是競價結果出現在搜索結果的最前面，容易引起用戶的注意和點擊，效果相當顯著。
二、投標的缺點
總的來說，百度對競價詞的點擊率收取很高的價格。要有一個好的排名，它必須愿意花很多錢。其次，行業內的競爭會導致大量的惡意點擊。一般來說，競價排名有以下缺點:
(1)價格高
用競爭激烈的話來說，單價可以達到幾元甚至幾十元，而且每月要花費幾萬甚至幾十萬元。如果做的時間長了，那么在很長一段時間內，它將花費如此高的成本。
(2)繁瑣的賬戶管理
如果你想確保位置和控制成本，你需要每天檢查價格和設置最合適的投標價格。
(3)要求專業人員管理賬戶
需要專門人員對關鍵詞進行篩選和分析，選擇合適的關鍵詞，測量價格，檢查效果，以支付另一名員工的工資(負責這方面的投標人員的月薪一般在3000-8000左右)。
(4)發動機的獨立性
每個引擎都是自己的。在你競標百度之后，谷歌不會有排名，搜狗也不會有排名。如果你想讓所有的引擎都有一個排名，你將不得不反復花費幾倍的推廣成本。
(5)穩定性差
一旦別人提供的價格比你高，你就會落后。一旦你賬戶中的每日預算用完，你的排名就會立即消失。
(6)惡意點擊
競爭排名中有許多惡意點擊。競爭對手、廣告公司和游手好閑的人消耗了你一半的廣告費用。這些人不會給你帶來任何好處，你也不能阻止他們。
