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1、比市面上的產品更好一點。
為什么要跟市面上現有的產品比較呢，因為我們推廣新產品所需要替代的是消費者當前所擁有的選擇。任何一個新產品的出現，如果不能有充分的理由讓消費者改變原有的消費習慣，他們是不會輕易做出一個改變消費習慣的決定。
2、比消費者想要的更多一點。
喬布斯曾說：“消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產品，他們就發現，這是我要的東西。”作為一個產品經理，我們要比消費者本身更了解他們，在蒸汽機未出現之前，當問消費者怎么才能跑得更快一些呢，消費者往往會說：“我可能需要一匹快馬。”
共享單車的出現，解決了人們出行最后一公里的痛點。然而在共享單車未出現之前，人們是如何解決出現困擾的呢？步行、公交、出租車，甚至還有一些摩的、三輪車等，這些解決方式能夠解決最后一公里的出行困擾，但同時面對的困擾也有很多，消費者往往是被動接受解決辦法，尋找解決辦法的任務就交給了創業者和營銷人。你需要更懂消費者，給他們比想要的更多一點。
3、比自己以前的產品更好一點。
如果說這個世界最不需要改變的產品，我想估計只有可口可樂了吧。而其他產品都必須不斷地迭代升級，以換取消費者對自己的選擇權。這是為什么呢？邏輯在于在同質化競爭下，每個廠家都在通過研發努力實現產品的創新，以創造新的消費空間，消費者是不容易被滿足的，消費者不喜歡改變，同時更厭倦千篇一律。
