跟蘋果的很多新產品一樣，Apple Watch上市前也經歷了各種經久不衰的炒作，正式發布后的預售情況似乎也很不錯，但此后的銷售數字卻開始下滑。根據第三方分析機構Slice Intelligence的一份最新報告，200萬的首日銷售量竟然成了Apple Watch的銷售數字頂峰，此后便一路下滑，呈幾何級數下降之勢，目前日銷量已滑到不足2萬。

　　對于蘋果來說這不是什么好消息，因為這意味著早期采用者并未帶動更多謹慎玩家的興趣。另一方面，運動手環Fitbit賣得還是要比Apple Watch火。盡管蘋果在智能手表上擊敗了像Pebble這樣的小玩家，但其顛覆更大的可穿戴市場的行動暫時已宣告失敗。

　　為什么會這樣?Fast Codesign給出了一個比較異端的答案：設計失敗。

　　其評價是Apple Watch在設計上并未體現出非常的有用，而在時尚感方面也不是很強。

　　不夠有用

　　對Apple Watch用途和易用性的質疑聲音從很早開始就一直存在。比方說紐約時報有評論稱用了3天去學習如何使用。有的則指出Watch的技術性能糟糕，缺乏有意義的應用。更多人警告稱Apple Watch并不適合每一個人，花幾百美元就為了每天少掏幾次手機出來?而且滑稽的是更多時候手表會提示你去看看手機。

　　Watch缺乏殺手功能

　　而開發者在Watch發布前就曾抱怨蘋果對Watch功能限制得太死，導致無法打造出各種豐富、有意義的體驗。也許是為了維系Watch有限的電池壽命，app得在iPhone上跑，傳感器和Taptic Engine使用受限制，而許多的圖形要素都得從手機上傳過去而不是原生出來。雖然蘋果后來推出了新的SDK稍微放寬了一些限制，在一定程度上改進了應用體驗，但并未解決全部的問題。

　　從用戶體驗的角度來說，尚不清楚蘋果是否找到了與Watch交互的恰當方式。目前，Watch包括有4種不同的通知類型：“glance”、短時通知、長時通知，以及進展數字表盤內彈出的通知類型。有時候通知會包含有用戶需要的信息，有時候則需要在iPhone上打開app。尚無跡象表明蘋果找到了使用自己發明工具的完美使用方式。還有就是盡管Watch有3種不同的觸摸界面—基本型、Force Touch以及Digital Crown，但手表仍極度依賴語音識別技術Siri。

　　不夠時尚

　　判斷一個東西夠不夠時尚，看看時尚名人穿戴就知道了。Drake、Karl Lagerfeld、Beyoncé等名人一度在社交網絡上炫過自己的Watch，但最近除了Beyoncé偶爾還在Instagrams上放出過戴Apple Watch的照片以外，很多人近期的照片上手腕已不見了那塊表。

　　現在已經很少見名人秀自己的Apple Watch了

　　這個可以從兩方面來看。名人的興趣漸失也許標志著一個酷元素的冷卻。這不是說Watch的不對，而是因為蘋果也無法免疫于時尚的心血來潮—這種一時興致要比2年的iPhone升級周期快多了。Apple Watch也許曾經有過一段受人矚目的時光，但現在看至少已經趨于平淡了。

　　對于普通人來說，一塊好的手表的地位應該介乎結婚戒指與黑皮鞋之間。經常戴，但不是總戴著。

　　但Apple Watch不僅僅是又一件珠寶。勞力士一兩天不戴也沒什么。可如果Apple Watch不天天戴的話，它有怎么能成為你購物、身份識別、查看郵件等日常不可或缺的一部分呢?Apple Watch要想替代我們手機的功能，哪怕是一部分，也得先用起來，但Apple Watch看起來并不適合每一個場合。

　　蘋果還是以工業設計而不是UX的思維在思考

　　但Apple Watch最根本的瑕疵在于：這是一款目光短淺的工業設計杰作，曲面玻璃之下的微芯片被Velcro磁力扣牢靠而又優雅地鉤住，它是如此地關注于結實度與外觀，以至于忘記了軟件體驗。具有諷刺意味的是，能解決令人失望的UX以及每天戴同一塊手表的老問題的，正是軟件體驗。

　　Apple Watch正在隕落，因為它執行得非常好，但設計得不是太好。在實用性方面，它難用，又沒有解決什么有意義的問題。在時尚方面，它的技術又天生缺乏永恒性，可又跟不上快時尚的節奏。

　　Apple Watch要不要把這些問題都給解決了才能獲得流行呢?這里不能肯定，但解決其中一個問題是必須的。否則的話，Apple Watch仍舊是“不適合每個人”。而且適合的人顯然也要比預期的要少。