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劉嘉玲天貓賣紅酒、鹿晗達令做海淘，現在又有“國民岳父”殺入電商市場。昨日，韓寒攜ONE工作室聯手晨光優品，在天貓開售文具禮盒。明星的粉絲效應為電商帶來客戶，而明星自身也獲得了與粉絲交流的機會，但這種商業模式能否持久還有待時間考驗。
從產品到名稱，韓寒發布的商品處處透出文藝范兒。上線商品名稱為ONE BOX“無用之詩”文具禮盒，內含雙面筆記本、隨身口袋本和“Write Poems”鋼筆等物件，天貓晨光官方旗艦店上的報價為199元，截至昨日午時，已售出1201件。據了解，除了文藝的產品設計和精致包裝外，韓寒還邀請了旅行達人貓力、作家張皓宸幫忙友情推薦。
其實韓寒對商業領域早有涉及。他的ONE工作室去年在上海開了一家線下體驗店ONE PLUS，售賣限量T恤、紀念款抱枕、珍藏版紀念品等商品，目前該店已經成為韓寒粉絲聚集場所之一。據悉，此次韓寒選擇天貓作為合作伙伴發售文具禮盒套裝，是希望借助天貓平臺鏈接到全國粉絲。如果在此平臺上試水成功，ONE工作室還將開設旗艦店主營文化周邊產品。
粉絲經濟與電子商務崛起，讓諸多明星忍不住一猛子扎入電商大潮。去年12月，“達令”公司對外宣布新生代偶像鹿晗成為公司投資人；今年6月，劉嘉玲宣布以其法文名命名的進口紅酒在其天貓官方旗艦店獨家發售；同月，有消息稱Angelababy楊穎將成立創投基金，入股洋碼頭。
業內人士認為，明星跨界做電商，對雙方來說是雙贏。對于電商，利用明星的粉絲效應可以快速集聚人氣，對于明星，也正從簡單代言日益走向自己參與開店。但值得注意的是，當明星效應過時、粉絲的熱情退去，平臺很可能從爆發式增長的狀態回到平靜。品牌或店鋪在具備一定知名度后，能否繼續獲得長足發展，仍然要看產品品質、服務質量等因素。
