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1、有利于營銷方案的制定
a、從營銷的目標出發(fā)，為實現(xiàn)不同的營銷目標建立不同的推廣計劃
b、將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，有針對性的撰寫創(chuàng)意，保證創(chuàng)意的相關(guān)性和著陸頁的體驗度。
2、有利于操作和管理
a、為不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域
b、為不同的推廣計劃分配不同的預(yù)算
3、有利于實施效果的衡量和優(yōu)化
a、對不同推廣計劃、不同推廣單元的推廣效果進行準確衡量與判斷
b、對某一單元測試不同展現(xiàn)風(fēng)格和表達方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報告對比判斷不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量，提升關(guān)鍵詞和創(chuàng)意點擊率。
SEM賬戶結(jié)構(gòu)的合理搭建方法
推廣計劃層面
1、按產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的種類設(shè)置
如果同時經(jīng)營多種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，競價托管，競價培訓(xùn)，信息流培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)…如果每種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)都需要單獨衡量CPA和ROI，或由不同的專員來管理，這種細分方法是最方便、最切合實際的選擇
2、按推廣地域設(shè)置
例如，趙陽競價培訓(xùn)，業(yè)務(wù)涉及全國，需要建立北京計劃、上海計劃，或深圳分校、成都分校等。尤其是在各推廣地域提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)不同，或者各地需要面向不同的市場區(qū)域進行推廣的時候，可以考慮這種細分方法。
3、按重點詞設(shè)置
可以將轉(zhuǎn)化率高的詞劃分到一個推廣計劃中，分配較高的預(yù)算重點推廣。或者，需要嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞，又擔心這批詞會拉高總體消費，可以為其單獨建立計劃，并分配一定的預(yù)算。
4、按潛在客戶方式設(shè)置
當面向一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的時候，可以考慮從定位潛在客戶的方式來劃分推廣計劃，如產(chǎn)品詞、通用詞、地域詞、品牌詞、人群相關(guān)詞等。
5、按渠道方式不同設(shè)置
百度更新很頻繁，造就了百度的推廣方式非常多樣化，可以根據(jù)不同原理設(shè)置“行業(yè)定投”“獨秀”“競秀”推廣計劃。
推廣單元層面
SEM賬戶由4個部分構(gòu)成：計劃、單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞，單元上連計劃下連創(chuàng)意和關(guān)鍵詞。由此可見單元的設(shè)置直接絕對了賬戶的成敗，細分單元尤為重要。我們以競價培訓(xùn)為例：
1、入門類
如：零基礎(chǔ)學(xué)競價、小白學(xué)競價、競價好學(xué)嗎
2、技巧類
如：競價效果提升，百度競價技巧，賬戶搭建技巧
3、培訓(xùn)類
如：競價培訓(xùn)，sem培訓(xùn)，百度競價培訓(xùn)
4、價格類
如：競價培訓(xùn)價格，競價培訓(xùn)多少錢
5、機構(gòu)類
如：競價培訓(xùn)學(xué)校，競價培訓(xùn)機構(gòu)
6、位置類
如：哪里有競價培訓(xùn)機構(gòu)
如果推廣關(guān)鍵詞數(shù)量過多，無法進行統(tǒng)一出價和管理，還可以繼續(xù)劃分，按照價格，或者時間。通常情況下我們會把一個單元里的關(guān)鍵詞數(shù)量控制在15個以內(nèi)，數(shù)量太多會降低創(chuàng)意的相關(guān)性。
基本的賬戶結(jié)構(gòu)做好，后續(xù)的優(yōu)化才好進行，至于創(chuàng)意打算單獨出一篇文章為大家講解。最后還要說一點，如果接手一個較大但是結(jié)構(gòu)很亂的賬戶，最好循序漸進優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，逐步代替以前的物料，不要一下子刪掉，畢竟業(yè)務(wù)還是要跑的，數(shù)據(jù)需要累計，新物料也需要時間才能跑出來。
