阿里巴巴聯合螞蟻金服持60億重資，重操“口碑網”舊業，被外界視為阿里巴巴尋求O2O突破的最重要一步。在將淘點點等原有阿里系O2O業務板塊劃歸到支付寶后，阿里巴巴O2O在產品端終于有了實質性進展。不過，業內人士也向億邦動力網指出，新口碑平臺上線后，最有可能感受到挑戰和壓力的，將是同為阿里巴巴投資過的美團。

　　選擇口碑是必然?

　　不知道還有多少人會記得口碑網，在億邦動力網所收錄的新聞中，其最近的一篇文章曝光還停留在2011年。一位資深O2O人士向億邦動力網指出，這個幾乎擱淺的創業項目再度被提及，可以說是一種從“在錯誤的時機做對的事”到“在正確的時間做對的事”的回歸。

　　“口碑的傳播和互動，傳遞的是一種信任。基于信賴和信用的方式去做電商，從字面上講，比‘點評’更高級。因此，阿里巴巴的O2O以口碑作為二次征程的起點，思路是對的。”該人士打了個比喻，商業的底層是信任，之上是口碑，再往上產生信用。阿里巴巴選擇從支付切入做O2O，抵達頂層信用，選擇口碑網是必然要走的一條路。

　　過去口碑網沒有成為其想塑造的時勢英雄，一方面源于時機不成熟，另一方面在于基于PC互聯網去做消費點評，很難本地化，不是真正意義上的LBS。但時代在更易，很多原先講不通的地方置換到移動互聯網的場景下重新解讀，就變得順理成章。

　　有接近阿里巴巴O2O業務的人士指出，口碑是支付寶合作的第一個產品，但絕對不是唯一一個。相比口碑網，支付寶作為支付工具和交易閉環，其想象空間更大。

　　“阿里巴巴能夠做好O2O的只有支付寶。因為O2O有兩個切入點，一個是會員，一個是支付，而支付本身有包含會員，支付寶兩者兼備。所以，從支付切入O2O是一個底層包抄策略。”某傳統零售資深從業者說道。

　　最受傷的是美團?

　　未來口碑網所扮演的，極有可能是美團目前的角色。“畢竟美團是阿里的‘干兒子’，阿里要做O2O，還是喜歡培植親兒子。”業內人士打趣道。

　　據億邦動力網了解，美團已經成為本地生活服務O2O市場的一級入口。除了原有的團購業務穩坐行業第一把交椅之外，電影、外賣、酒店等垂直市場已經成為其新的發力點。

　　日前，美團網宣布其單月整體交易額超過84億元，環比增長12%，按此增長速度，2015年全年交易額可超額完成既定1300億目標。在今年5月份易觀智庫發布的2015年4月移動APP排行榜中，美團以2795.59萬的月活躍用戶成為國內用戶規模最大的O2O移動電商，在所有移動電商中，美團用戶規模僅次于淘寶排行第二。

　　但阿里巴巴在O2O開始覺醒。淘點點并入支付寶是一個明顯的信號，口碑孕育的就是美團的直接競品。

　　美團、大眾點評都會選用支付寶作為支付工具，支付和團購是相互依存的關系。但是阿里O2O要做把兩件事都做了，美團壓力驟增。

　　另一個挑戰來自于，團購并不意味著O2O的全部，口碑網也不會一直做餐飲O2O。如同阿里巴巴在過去階段很難切入本地生活服務，美團在實物類網購建樹也很有限。現在，新口碑網有機會成為阿里巴巴的O2O平臺，這是一個更為廣闊的市場。

　　“餐飲是衣食住行中最為高頻和剛需的，且口碑此前有信譽基礎，再結合淘點點資源，是個很好的切入點。但餐飲O2O是一個零和市場，互相競爭的結果最后只是此消彼長。”分析人士向億邦動力網指出，口碑網從餐飲切入之后，就會深插“衣”這個領域。畢竟對阿里巴巴而言，服裝是最核心的類目。如果O2O不去做服裝，等于放棄了一個萬億級的市場。

　　必須指出的是，服裝這個領域是美團和大眾點評短期內還無法直接涉獵的。特別是國際一二線品牌和國內一線品牌的O2O，仍然是真空。口碑如果一旦發力服裝，整個O2O的格局或將扭轉。

　　口碑+支付寶=O2O?難!

　　美團、大眾點評、58同城也都在爭搶線下資源，甚至不惜“掐架”。口碑網想回歸到一線戰場，除了伴隨各種質疑聲，以及短期內難以見效的搖擺，還會有很多逃不掉的沖突。

　　此前，億邦動力網曾曝光阿里巴巴已剝離O2O業務并全部歸入支付寶體系(《曝阿里剝離O2O版塊 全部“贈予”支付寶》，這是否意味著，倚借支付寶的組合，就可以成就阿里巴巴的O2O霸業。業內人士的判斷是，還很難。

　　首先，支付寶是工具，是阿里巴巴的“底褲”，但要成長為生態體系，還有很長一段路。雖然理論上，支付寶可以做很多底層包抄的事情，但如若插手太多，就會四面樹敵，衍生很多競爭關系。因此，阿里巴巴要做O2O，一定要另立門戶，一方面可以有效化解和生態其他公司之間的正面交鋒，另一方面保證支付寶會繼續延續在金融這條路。

　　其次，從組織架構上，阿里巴巴要做成O2O，必須讓O2O團隊和淘寶、天貓、阿里媽媽平級，甚至擁有更高的授權。

　　該人士直言，淘寶和天貓一直是阿里巴巴商業體系的最大既得利益者，做O2O不僅僅是觸及傳統零售巨頭和品牌商的奶酪，對阿里巴巴而言也是一樣，會面臨自我顛覆。“O2O和B2C電商的博弈是三維和二維的競爭，站在二維的世界是不可能自我革命成功的。”

　　因此，保證口碑網的獨立性是關鍵一環。如果口碑網和天貓等阿里系在線零售平臺“扯上太多關系“，那就會成為線下傳統零售的“敵人”，阿里O2O就會越走越窄。如果和支付寶捆綁在一起，運用支付寶的支付工具和阿里的大數據作為支撐，那就是阿里巴巴O2O的“變種”。

　　正如同螞蟻金服的解釋：“口碑團隊必須首先敬畏線下市場，向市場學習，在此基礎上將我們對互聯網、大數據的理解提供給本地生活服務產業，幫助商戶順利的實現向移動互聯網和DT時代的升級。”