??
一、什么是軟文營銷？
軟文其實最早開始于報紙，企業軟文營銷是通過一些文案讓用戶有行為動作，換句話說，我們寫的東西，用戶喜歡看，并且為之買單，那么我們就成功了。從一定層面來說，軟文相對硬廣來說，軟文的作用是屬于那種沁入人心的廣告，這種廣告不會讓人反感，甚至在不經意間實現對客戶的營銷，我們生活中評論、訪談、采訪、口碑等都屬于軟文營銷等一種形式。
二、企業如何進行軟文營銷？
我們在做軟文時，通常需要把步驟分為定位、寫作、復核、推送和復盤，接下來我們一一來講解。
1、定位
我們寫作的目的是什么？很多人不明白我們寫軟文是為了什么？只是為了讓人知道我們的品牌名字嗎？世間的軟文大致分品宣軟文和銷售軟文，其中品宣軟文多以新聞、采訪、人物訪談為主，這種軟文形式事實上就是為了宣傳，沒有其他作用，而銷售軟文則不一樣，他更多的是為了銷售產品目的，所以我們寫之前首先要明確我們要以什么目的去寫？
2、寫作
我們用戶喜歡什么？我們知道嗎？我們該如何生產內容呢？答案是根據用戶需求，比如我們是賣機械的，我們的客戶是使用機械的固定群體，他們關心什么呢？他們大概率關心機械的使用方法要大于價格，所以我們需要生產以使用說明為主的內容，這樣才能吸引我們的用戶群體。
3、復核
復核的意思是重新優化我們的標題和內容，二次篩選我們的內容是否符合規范和錯別字等，你還別說，現在寫作那么頻繁，錯別字已經是常態了。通過復核，我們可以重新梳理我們的內容結構和內容核心主題，覺得哪里不合適可以重新優化。
4、推送
推送也就是我們的渠道推送，一般情況下，品宣文章基本發布在自媒體和新聞平臺，比如頭條、搜狐、知乎、騰訊新聞等，而銷售文一般發布一些可以帶鏈接的平臺，比如微信公眾號等。
5、復盤
我們通過一篇完整的軟文營銷流程后，我們應該根據周期數據進行復盤，比如我們的閱讀量不是很理想，到底是內容質量不行還是推送渠道的問題，這些都需要我們用心去研究和處理方法。
