企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)有的基本內(nèi)容

　　根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站信息的作用，可以將企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)有的基本內(nèi)容分為如下七類：①公司信息②產(chǎn)品信息③用戶服務(wù)信息④促銷信息⑤銷售信息⑥公眾信息⑦其他信息。這些信息類別也是規(guī)劃網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)時(shí)主要的考慮因素。

　　在進(jìn)行企業(yè)信息的選擇和發(fā)布時(shí)，應(yīng)掌握一定的原則：有價(jià)值的信息應(yīng)盡量豐富、完整、及時(shí)；不必要的信息和服務(wù)如天氣預(yù)報(bào)、社會(huì)新聞、生活服務(wù)、免費(fèi)郵箱等應(yīng)力求避免，因?yàn)橛脩臬@取這些信息通常會(huì)到相關(guān)的專業(yè)網(wǎng)站和大型門戶網(wǎng)站，而不是到某個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。另外，在公布有關(guān)技術(shù)資料時(shí)應(yīng)注意保密，避免為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，造成不必要的損失。

企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義

　　網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁(yè)布局以及網(wǎng)站的后臺(tái)功能，都是為了體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容而提供的支持系統(tǒng)。從根本上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的內(nèi)容才是網(wǎng)站的核心元素，這也就意味著，為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生價(jià)值的基礎(chǔ)。

　　企業(yè)網(wǎng)站的基本內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義，可以歸納為下列方面：

　　①企業(yè)形象：企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容提供了企業(yè)的“畫像”，是潛在用戶了解企業(yè)信息的官方渠道；

　　②企業(yè)可信度：企業(yè)的基礎(chǔ)信息源，增加了在其他第三方平臺(tái)發(fā)布或引用信息的可信度（如網(wǎng)絡(luò)百科、微博、B2B平臺(tái)等）；

　　③資源價(jià)值：網(wǎng)站內(nèi)容是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，也是企業(yè)的歷史記錄。

　　企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布基本內(nèi)容并且進(jìn)行日常的內(nèi)容維護(hù)，僅僅是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)工作，通常并不會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生顯著的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，這是因?yàn)椋W(wǎng)站基礎(chǔ)內(nèi)容大多屬于從企業(yè)角度發(fā)布的信息，如企業(yè)簡(jiǎn)介和企業(yè)新聞等，離用戶導(dǎo)向還有一定的距離。因此，在網(wǎng)站發(fā)布基礎(chǔ)內(nèi)容之后，還需要根據(jù)用戶對(duì)信息的需求，進(jìn)行系統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷策劃及實(shí)施，才能真正發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值。