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在廣告制作中，有些廣告中演員自身聲音條件并不是非常好的，所以為了補充語言表現力不足的問題，就需要后期配音制作和處理，會采用專業的配音員進行配音。
這就會有專業的配音員和初學配音員的區別，一些初學者只重聲音相似度，往往會忽略表達和內容在廣告中的實踐，這些配音初學者就會陷入形式主義。
廣告之所以配音是因為聲音就是個載體，聲音所承載的內容才是廣告配音工作中重要的環節，所以，專業的配音員都應該努力克服聲音至上的錯誤想法，多多練習自己的語言表達和配音技巧。
在配音中應該切實把握語氣的色彩，注意氣息變化，使有聲語言充滿活力，增強的語感便，使配音語言多樣化，多層次。選用最好的音域和合適音量，不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。
配音員在平時的配音中需要利用自己的本色聲音去制造響亮圓潤，寬厚柔和的音色，這樣的本色配音才是最好的聲音水平
對于廣告片中的人物角色也需要多多把控，對于角色的年齡、閱歷需要有準確的把握，不可盲目擠壓嗓子以達到某種音色，這樣會破壞自己的嗓音，配音員需要做的就是揣摩人物的語言表達特點，在表達做到更加符合觀眾的心思。
現在的專業廣播設備和音頻技術的發展，可以很好的保證配音員的音色，但是對于配音角色的表達卻是需要配音員來把握的。
因為觀眾所追求的是內容基礎上所表現的思想感情，不考慮觀眾的感受和感情運動，對廣告配音來說是失敗的。
