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萬達(dá)院線上市，已進(jìn)入了連續(xù)漲停板的節(jié)奏，至于最終會有幾個板，據(jù)悉說是8個板不是問題，市場好的話，應(yīng)該在10個板以上。因為是王健林的產(chǎn)業(yè)，受到市場的追捧也在所難免。萬達(dá)院線甚至被貼上“院線第一股”的標(biāo)簽。王健林曾表示，萬達(dá)院線善于互聯(lián)網(wǎng)思維，線上收入同比增長201%，會員消費收入占比超過70%.這是值得關(guān)注的一個方向。事實上，近年來院線的發(fā)展離不開移動互聯(lián)網(wǎng)的造勢和推波助瀾，越來越多的用戶開始習(xí)慣了在線上進(jìn)行下單搶票，然后再到影院兌票。
據(jù)萬達(dá)院線招股書披露，截至2014年7月底，萬達(dá)院線會員總數(shù)已超過2000萬，對票房的貢獻(xiàn)度超過70%.王健林甚至表示，希望將來院線更多收入來自線上，這樣成本更低；同時將會員消費占比提高到80%以上，徹底減少隨機消費，使運營更安全穩(wěn)健。眾所周知，王健林曾經(jīng)攜手李彥宏、馬化騰著手O2O電商布局，對于院線來說，O2O模式顯然更靠譜，更能貼近移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和O2O的落地消費模式。此外，好事者一直關(guān)注的就是王健林是否會超越馬云再次成為中國首富，據(jù)悉，根據(jù)市場預(yù)測，只要萬達(dá)院線上市后收獲7個漲停板，王健林家族所持有的股票市值就有可能超越馬云，從而再次坐上首富寶座。以目前中國股市的發(fā)展態(tài)勢來看，萬達(dá)院線的7個漲停板或許輕而易舉，10幾個漲停板也不在話下，預(yù)計的60-80元區(qū)間很容易達(dá)到，甚至有可能破百。只要大勢跟得上，萬達(dá)院線的突破不是問題。要知道，截至2014年底，萬達(dá)院線旗下?lián)碛?82家影院、1616塊銀幕，覆蓋全國近百個城市，年度票房實現(xiàn)42.1億人民幣，也是亞洲地區(qū)院線的超級霸主。當(dāng)然，我們更關(guān)注的是，為何近年來院線的發(fā)展如此快速呢？筆者觀察有幾方面的因素：
其一是內(nèi)需消費拉動，尤其是娛樂消費成為現(xiàn)代中國家庭的主要選擇之一。這也是為何現(xiàn)在很多片子票房很輕易就可以破億，甚至上10億票房的片子也開始出現(xiàn)，這也說明人們的娛樂消費習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，開始走出家門，進(jìn)入外部娛樂范疇。其實目前城市娛樂消費最大的兩個方向：一是旅游，另一個就是到院線看電影。從另一個側(cè)面也說明，適合家庭娛樂消遣的模式并不是很多，場所也不是很多，這也刺激了院線的發(fā)展，尤其是去年春節(jié)期間某款電視同名影片，幾乎就是一個紀(jì)錄片的形式就可以輕易斬獲幾億的票房，很大一個因素就是占據(jù)了春節(jié)檔的絕佳時期，以及抓住了過年期間居家觀影的主流方向是以孩子為主的特點。今年的春節(jié)檔，據(jù)悉又有幾部同類的電視節(jié)目會搬上大屏幕，相信還會有一個不錯的業(yè)績。
其二是移動互聯(lián)網(wǎng)、團購等模式的興起，讓電影票的價格漸趨親民化，原來動輒近百元的價格如今在團購等模式下，十幾元、二十幾元，甚至更低就可以搞定，這無疑也刺激了院線人流的涌入。而且，院線附屬的一些增值服務(wù)也逐漸得到同步拉升，比如小食品、飲品、飾品、玩具等得到不同程度的銷售增長。同時，我們也看到院線一般都會和商場、商業(yè)中心等搭配推出，無形中刺激了商業(yè)行為的變相增長。對于萬達(dá)院線來說一般都是在萬達(dá)地產(chǎn)，萬達(dá)商業(yè)中心推出，這也在拉動萬達(dá)商業(yè)模式的同步增長。事實上，萬達(dá)攜手百度、騰訊打造的O2O模式也是這種形式的一種新訴求構(gòu)建。而其中的焦點之一就是線上向線下倒灌。
其三是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也有助于院線下沉，在更多的城鎮(zhèn)化發(fā)展中占據(jù)主動。眾所周知，在三四線城市的寬帶布局中，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展甚至快于傳統(tǒng)的寬帶模式。而且智能手機的發(fā)展也越來越向三四線區(qū)域下沉。包括電商都開始向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移的時候，也折射出越下沉的區(qū)域機會或許也會越多。對于院線來說這也是趨勢之一。當(dāng)前，我國新型城鎮(zhèn)化正處于快速發(fā)展階段，不僅表現(xiàn)在城市規(guī)模的擴張和城市人口的激增，也表現(xiàn)在城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)加快、商業(yè)地產(chǎn)的興起、現(xiàn)代購物中心與現(xiàn)代多廳影院的增加，以及人們消費模式的改變與消費能力的提高。再加上電商模式的引入進(jìn)院線，雙向刺激就會加大院線的發(fā)展途徑。早在2013年，中國電影的票房收入就達(dá)到了217.69億元，在全球僅次于美國居第二位。
可以預(yù)見的是，院線的發(fā)展進(jìn)入到一個高速發(fā)展期，萬達(dá)院線的上市也會刺激這個行業(yè)的快速發(fā)展和迭代，而新興模式帶來的驅(qū)動效應(yīng)也逐漸體現(xiàn)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將加快其發(fā)展速度。
