消息：1月22日消息，母嬰電商貝貝網宣布完成1億美元C輪融資，由今日資本、新天域資本領投，高榕資本、IDG資本等跟投，泰合資本擔任財務顧問。融資完成之后，貝貝網的估值接近10億美元，成為迄今為止國內母嬰電商行業融資金額最大且估值最高的公司。

　　作為僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，我國每年新增人口1600萬，數字背后是孕嬰童領域龐大的市場。2015年中國母嬰行業市場規模有望達到2萬億。其中，2013年母嬰電商是650億，今年預計在1至2千億的市場規模。除了淘寶天貓、京東、當當網、蘇寧紅孩子、亞馬遜中國等銷售母嬰產品的綜合性平臺電商外，還催生了以搖籃網、樂友、好孩子、孩子王、貝貝網、口袋育兒等為代表的一批垂直母嬰電商。

　　母嬰電商發展歷程

　　據中國電子商務研究中心調查研究發現，母嬰電商線上渠道豐富，綜合電商類有天貓、京東、蘇寧易購;垂直電商有貝貝網、蜜芽寶貝等;母嬰社區類有寶寶樹、媽媽網等;移動電商母嬰類有辣媽幫;品牌商建立自己電商平臺如貝因美等。目前中國母嬰電商市場已經經歷三個階段：

　　垂直平臺為主時期

　　2000.1”樂友孕嬰童網”上線

　　2002.9“愛嬰室”上線

　　2003.4“麗家寶貝”上線

　　2003.10“母嬰之家”上線

　　2004.3”紅孩子”正式上線

　　綜合電商進軍母嬰市場時期：

　　2008.7“1號店”母嬰頻道上線

　　2010.6“亞馬遜”母嬰頻道上線

　　2010.7“京東”母嬰頻道上線

　　2010.8“淘寶”母嬰業獨立運營

　　2011.6“當當”運營母嬰品類

　　2012.5“蘇寧”收購“紅孩子”

　　個性化母嬰電商平臺時期

　　2011.3“蜜芽寶貝”上線：進口母嬰品牌特賣

　　2013.4“貝備網”上線：社會化母嬰電商平臺

　　2014.4“貝貝網”上線：母嬰特賣網站

　　2014.7“唯一優品”上線：母嬰名品折扣特賣平臺

　　相關數據

　　新生嬰兒數據：根據國家統計局2011年全國人口變動情況抽樣調查數據，我國0到4歲嬰幼兒總數為7600多萬。近10年來，我國每年新生嬰兒數量都保持在1600萬左右，并且從2010年開始呈上升趨勢。有調查顯示，新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。這個數據反映的是龐大的市場。

　　市場規模：據中國電子商務研究中心數據監測顯示，2012年母嬰網購市場交易規模為610億元;2013年母嬰電商為650億;2014年第1季度，B2C市場母嬰品類交易規模達126.9億元，第2季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達217.9億元，2014年第3季度，B2C市場母嬰品類交易規模達234.8億元，2014年預計在1至2千億的市場規模。

　　市場份額：據中國電子商務研究中心監測，2014年三季度母嬰B2C市場排在前四位的分別是天貓、京東、當當和蘇寧易購。

　　紅孩子數據：據中國電子商務研究中心監測，紅孩子在2009年時業績達到20億元，2010年反而下滑至15億元，2011年是15億元;2012年5月蘇寧收購紅孩子，全年完成銷售16.2億元;2015年蘇寧紅孩子將通過自營與平臺齊頭并進，實現SKU超過100萬，線上線下同步引入500家服務商戶。

　　貝貝網數據：據中國電子商務研究中心監測，貝貝網2014年4月上線，同年5月單日訂單數破10000單;8月貝貝網月銷售額破6000萬;2014年雙11銷售額破5600萬。目前，貝貝網月銷售額已達2億元以上，其中無線端占比超70%。

　　融資數據：據中國電子商務研究中心監測，母嬰市場持續火熱，2012年，蘇寧6600美元收購紅孩子;2014年1月，寶寶樹獲融資;7月，辣媽幫獲得2000萬美元B輪融資、蜜芽寶貝完成B輪融資;8月，貝貝網宣布B輪1.5億人民幣融資;11月，小荷特賣獲得了由光速安振領投、紅杉跟投的千萬美元A輪融資;12月，蜜芽寶貝完成了6000萬美元C輪。2015剛開始，貝貝網拿到了1億美元的C輪融資。

　　對此，中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青分析師認為，貝貝網獲高額融資有4大原因：

　　1、品牌特賣模式優勢顯現吸取眾多消費者：貝貝網自稱作為國內最大的母嬰特賣網站，以品牌正品、獨家折扣、限時搶購為特色。它有一個專業的買手團隊進行選品、質量及價格把關，并會根據寶寶性別年齡、媽媽購物行為等進行個性化推薦。

　　貝貝網主營童裝、童鞋、玩具等母嬰商品，用戶數已突破千萬，核心用戶群為25歲到35歲的年輕媽媽，合作品牌逾5000個。每天以1-7折超低折扣對童裝、童鞋、玩具、用品等進行限時特賣，十點準時開搶，搶完即止。以媽媽需求為導向的C2B買家思維吸引眾多消費者。

　　2、高成長性獲得資本青睞：貝貝網2014年4月上線，同年5月單日訂單數破10000單;8月貝貝網月銷售額破6000萬;2014年雙11銷售額破5600萬，貝貝網上線半年，月銷售額已經破億，其成長速度呈現爆發式，預計2015年銷售額將在20-30億元之間。同時也讓其投資者看到它的巨大潛力。

　　3、80、90后進入適婚和生意期推動母嬰電商市場高增長：2013年，我國0-6歲嬰幼兒人數在1.4億左右，其平均消費已經占據家庭總支出的30%甚至更高，加之二胎政策的放開，母嬰市場迎來了空前的繁榮時期。2015年，我國孕嬰童行業市場規模預計突破2萬億元，占社會消費品零售總額的6.8%。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊指出，“我國母嬰電商的市場空間很大，原因在于：第一，中國人口多，市場需求的基數大;第二，國家對父母“雙獨”開放“二胎”政策;第三，現在的準爸爸、準媽媽都是85后、90后，對互聯網和網購有著天然的喜愛與接受程度。”

　　伴隨著80、90后進入適婚和生育年齡，他們對網絡的使用程度普遍較深，習慣通過網絡結識朋友，交流心得，特別是對于電子商務的接受程度高。對母嬰商品的旺盛需求，推動市場保持高增長的態勢。

　　4、利潤高有望做大做強：貝貝網產品客單價相高，它的產業鏈比長，因此利潤空間可觀，把自己做大做強的可能性高。

　　存在隱憂

　　1、品質檢測要求高：母嬰類用品特別是給寶寶用的商品，在品質上的要求特別高，貝貝網在此方面需要嚴格把控，以保證用戶使用安全。

　　2、海外品牌授難：貝貝網在新一輪融資之后，還將拓展海外業務，開始正式進軍跨境電商。做海淘業務，商品授權是重要一環。母嬰電商可能會依靠品牌的海外經銷商拿貨，這個在貨源質量上比較難把控，應爭取與國外品牌間的直接合作。

　　3、消費者忠誠度低：母嬰電商平臺的消費周期會相對較短。媽媽們會在孕期、孩子年紀較小的時候購買比較頻繁。之后相對會進入消費冷淡期。這就需要電商企業在服務、產品上更下功夫，從而來提高用戶的忠誠度。

　　4、重走“紅孩子”老路：紅孩子早期在母嬰電商領域風光無限，但最終被蘇寧收購。貝貝網目前是風頭正勁，處于上升期。但是仍要汲取前輩的經驗教訓，力爭走得更長更遠。

　　未來預測

　　1、從綜合平臺中異軍突起給垂直母嬰電商注入“興奮劑”：此前在京東、天貓、蘇寧等綜合性電商涉足母嬰領域的時候，貝貝網這類垂直電商的優勢并不明顯，生存壓力巨大。貝貝網此次融資，成為目前國內母嬰電商行業估值最高的公司后，給其他母嬰垂直電商注入“興奮劑”，在每個細分領域里都會有潛在的垂直電商能夠走出來。同時也會讓2015年的母嬰電商市場受到資本青睞。

　　2、有望成為母嬰電商領域的“聚美優品”：母嬰電商市場有可能成為繼化妝品電商市場之后又出現獨立上市公司的細分領域。