消息：規模達到全球第二大的中國零售市場現在走到了十字路口。在2014年，零售商和快消品公司都感覺到保持銷售和利潤的增長變得非常困難。無論是宏觀經濟、零售環境，還是電子商務、數字化生活領域，中國市場都已經進入了快速變革期，零售商和制造商們面對的是異常艱巨的挑戰，但同時也是史無前例的機遇。在此關鍵時刻，Kantar Retail重磅發布2014中國零售市場報告——處在轉折點的中國零售市場，下面是報告執行摘要的上半部分。

　　1宏觀經濟環境

　　2014年對于中國來說是個經濟轉型的年份，全年的GDP可能首次未能達到政府年初預計的7.5％的增長目標，這是1999年以來未曾發生過的事件。大多數經濟學家預計中國2014年的GDP增長為7.4％，是1990年以來最低的。社會零售總額的增長速度也在放慢，2014年6月以后每個月的同比增長都在下降。受到整體環境的拖累，許多大型連鎖超市的同店銷售增長率都在下降。

　　
　　部分零售商同店銷售增長率變化

　　零售商和制造商都應該清楚認識到中國消費者和中國政府的政策變化，這樣才能制定出轉型期間的最佳應對策略。中國消費者支出模式的變化

　　隨著中國消費者的生活水平不斷提高，生活必需品和日常消費品方面的支出占家庭總體支出的比例開始降低。與之相反，與交通、通訊、文化、教育和娛樂相關的產品和服務將占據中國家庭支出的更大比例。

　　
　　中國消費者不同品類的支出比例變化

　　農村零售市場對于整體零售增長的貢獻度越來越高，因為總體來說農村消費者的信心高于城市居民。隨著城鄉收入差距的縮小，農村消費者買的東西越來越多。

　　
　　城鎮與農村居民對社會零售總額增長的貢獻

　　最新政策對零售市場產生的影響

　　貨幣政策 - 為了推動中國的經濟發展模式從制造和投資驅動升級為消費驅動，中國人民銀行在2014年下半年推出了一系列較為寬松的貨幣政策，包括降息及放松貸款條件。這些舉措將會減小企業的融資壓力，提升消費。

　　反腐與打擊公款奢靡消費 - 由中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平所發起的反腐敗及打擊公款奢靡消費的運動在全國得到了堅決的執行，這極大地壓縮了公務系統的消費，并重創了禮品卡和高端商品的銷售。

　　單獨二孩政策 - 隨著2013年底單獨二孩政策的放開，大批中國夫妻將可以首次合法地養育第二個孩子。這將改變許多中國家庭的結構，為嬰童產品公司帶來重大機遇。然而，這對于那些與嬰童產品無關的企業而言可能是個威脅，因為隨著家庭將更多開支轉移到孩子身上，他們可能會降低其它方面的開支。

　　上海自貿區 - 成立于2013年的中國自由貿易試驗區是中國政府通過減少政府管制來推動跨境商務發展的實驗田。這一模式可能會被復制到更多的中國大城市，例如天津、重慶和廈門。由中央政府推動的這一試驗意味著外國品牌進入中國的關稅和物流成本都會降低，但這也意味著競爭會更激烈。

　　2零售市場格局動蕩

　　超大型賣場的黃金時代已經結束。單一的零售業態無法滿足中國消費者的多樣化需求-中國零售市場的格局在動蕩中日趨多樣化。

　　渠道份額的變化

　　
　　不同零售業態的銷售份額變化

　　身陷泥潭的大賣場- 根據Kantar Retail的監測，大賣場依然占中國零售業所有業態銷售額的62.4％，但是它的增長相對于其它渠道而言已經顯得后勁不足。由于競爭加劇，以及租金和人力成本不斷上升，不少大賣場的凈利潤率開始下降。

　　欣欣向榮的高端超市、個人護理店及現購自運店-這些相對較新較小的渠道在中國的發展速度飛快，主要原因是它們能提供與眾不同的品類和高端的購物環境。便利店 - 這一業態是所有被我們監測的渠道中分布網絡最廣的。在過去五年中，便利店的平均年化銷售增長速度達到了15.6%。它在中國的擴張還將繼續下去，因為中國消費者的價格敏感度下降，而更關心地理位置和購物的方便程度。正在興起的自動售貨機-中國自動售貨機的普及率相當低，一共只有100,000臺。以友寶自助便利店為代表的新一代自動售貨機將產品售賣、社交媒體、移動支付，以及數字營銷集合到了一起。我們認為這樣的業態在中國擁有巨大的發展潛力。

　　
　　友寶自助便利店

　　本土零售商的崛起以華潤和永輝為代表的中國本土零售商這幾年強勢崛起，成為了中國零售行業的統治者，而像沃爾瑪和家樂福這樣曾經風光無限的外資品牌現在則苦苦支撐著不被領先者拉開更大的差距。與國際零售商相比，中國公司采取了更積極進取的手段來擴張市場份額。華潤收購了虧損的樂購中國業務，一躍成為中國最大的零售公司。而永輝憑借著自己出色的業績贏得了怡和洋行旗下的牛奶國際公司56.9億人民幣的注資，還與牛奶國際在2014年達成了商業運營合作協議。

 　　國際零售商與本土零售商的銷售份額