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黑色星期五不再是零售日程表上最盛大的消費(fèi)節(jié)日。中國(guó)光棍節(jié)雙十一超越黑色星期五，成為世界最盛大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日，阿里巴巴是光棍節(jié)銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)。
然而今年雙十二，實(shí)體零售店重現(xiàn)瘋狂搶購(gòu)的場(chǎng)景，而這一場(chǎng)景是被阿里巴巴承包了，各種線下支付寶付款滿一百立減五十，海底撈、必勝客、DQ、面包新語(yǔ)、世紀(jì)聯(lián)華、物美、中百、人人樂(lè)、、全家便利、喜士多全場(chǎng)統(tǒng)統(tǒng)五折........
物美結(jié)賬的火爆現(xiàn)場(chǎng)
說(shuō)是五折，其實(shí)不過(guò)是最高封底五十，不少消費(fèi)者高呼上當(dāng)；但現(xiàn)場(chǎng)依舊很火爆，如同趕集似的。支付寶并沒(méi)有讓支付變得更快捷，操作不熟練、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)弱再加上技術(shù)不時(shí)故障，收銀速度很慢，投訴顧客很多。
馬云的這一做法，讓實(shí)體零售看上去很火爆，但人們對(duì)它們?cè)谖磥?lái)的可持續(xù)性還抱有諸多疑問(wèn)，而且，這么做并不能讓實(shí)體零售長(zhǎng)期火爆，反倒讓長(zhǎng)期關(guān)顧實(shí)體店的中老人對(duì)支付寶感興趣，并為手機(jī)安裝了支付寶錢包。
長(zhǎng)期各種造節(jié)減價(jià)打折，更可能發(fā)生的事情是，消費(fèi)者對(duì)減價(jià)打折越來(lái)越不感冒。一些為了招攬顧客而虧本銷售的商品將更多是一種市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳策略，并不能反映日常情況。大多數(shù)消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地、根據(jù)自己的需求尋找每日優(yōu)惠，而不需要等到特定的日期再購(gòu)物。零售商宣布減價(jià)看上去也更像經(jīng)濟(jì)困難所迫，而不是出于補(bǔ)充庫(kù)存或遵循由來(lái)已久的節(jié)日傳統(tǒng)。
