平心而論，作為消費(fèi)者誰都愿意買到物美價(jià)廉的東西。這是一種正常的普遍心理。但是，電商們準(zhǔn)備在“雙·11”超低價(jià)出售的名酒，卻遭到了廠家的極力反對。而且廠家指出“電商渠道買酒謹(jǐn)防假冒”。如果事情果真如此，監(jiān)管部門就不能裝聾作啞。

　　據(jù)京華時(shí)報(bào)11月7日報(bào)道，雙十一臨近，在寒冬中掙扎的國內(nèi)一線名酒卻對酒類電商發(fā)起了圍剿。昨天，貴州茅臺(tái)、劍南春、郎酒、五糧液均發(fā)聲明提醒消費(fèi)者從電商渠道買酒謹(jǐn)防假冒。電商方面則表示，其是與酒企的經(jīng)銷商合作，超低價(jià)格是為了讓利消費(fèi)者。天貓官方微博發(fā)布了2014年“雙11官方最全爆款清單”，其中最引人注意的是，茅臺(tái)、五糧液、劍南春的價(jià)格將低至市場價(jià)的4折。如市場指導(dǎo)價(jià)1519元的53度飛天茅臺(tái)雙十一價(jià)格為699元;市場指導(dǎo)價(jià)729元的五糧液52度水晶瓶雙十一僅賣499元;53度10年紅花郎市場價(jià)格489元，僅賣199;52度劍南春市場價(jià)699元僅賣299元。

　　如此驚人的促銷價(jià)格，如果都是貨真價(jià)實(shí)名酒，消費(fèi)者買下是物有所值。然而，消費(fèi)者畢竟不是品酒師，因此，難辨真假。然而，更為重要的是四大名酒的身價(jià)為啥會(huì)“一落千丈”?如果電商超低價(jià)促銷的名酒都是貨真價(jià)實(shí)的真品，而不是假貨。那就說明四大名酒企業(yè)的利益最大化大的讓廣大消費(fèi)者瞠目結(jié)舌和目瞪口呆，也變相證明，酒企長期以來坑害了廣大消費(fèi)者的利益。尤其是在公款消費(fèi)時(shí)期，這些名酒的“天價(jià)”更是坑害了廣大納稅人的血汗錢。但是，我們真的不希望電商和酒企說的話都是假話。因?yàn)?，電商和酒企都必須遵守社?huì)公德，必須遵紀(jì)守法。不管任何時(shí)候都得有這方面的底線。

　　如果電商向廣大消費(fèi)者超低價(jià)傾銷的是“水貨”，監(jiān)管部門就應(yīng)當(dāng)依法查處，并依法予以嚴(yán)懲，結(jié)不姑息遷就。

　　看上去，好像是電商和酒企在相互發(fā)生爭議。但其本質(zhì)卻是廣大消費(fèi)者的切身利益。所以，即便是“雙·11”這樣的“狂購節(jié)”，也不能讓電商用“山寨版”糊弄公眾。按照我國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，電商應(yīng)當(dāng)誠懇地滿足消費(fèi)者的知情權(quán)，絕不能有任何欺詐行為。

　　然而，作為酒企，僅僅向電商發(fā)出不贊成超低價(jià)銷售的信號不行，而應(yīng)舉證電商的超低價(jià)促銷存在著那些貓膩。為什么電商敢于超低價(jià)銷售名酒?為啥價(jià)格差如此懸殊?因此，不管是電商，還是酒企，都不能任由他們自己自圓其說，必須由食品安全監(jiān)管部門作為第三方進(jìn)行品質(zhì)和價(jià)格鑒定。這對于監(jiān)管部門來說既是責(zé)任，也是義務(wù)。而且，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)對公眾的熱議和疑問予以回復(fù)，絕不能讓電商和酒企隔空喊話。

　　《戰(zhàn)國策·燕策》中曰：“多聞其過，不欲聞其善。”意思是：一定要想法使自己多聽到別人對自己的過失的批評，不要總想聽別人對自己的夸獎(jiǎng)。也就是說，電商和酒企應(yīng)當(dāng)各自用社會(huì)公德和法律規(guī)范自己的行為，不要總喜歡聽到對方夸獎(jiǎng)自己的好聽話，而且應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地接受對方的批評。只有虛心接受競爭對手和廣大消費(fèi)者的批評與意見，才能真正提升電商和酒企的社會(huì)責(zé)任意識與義務(wù);只有敬畏自己的責(zé)任與義務(wù)，才能敬畏國家的法律法規(guī)的權(quán)威與尊嚴(yán);只有尊重廣大消費(fèi)者的權(quán)益，才能獲得廣大消費(fèi)者的回頭客，而絕不是如同閃電般的匆匆過客;只有在廣大消費(fèi)者心中樹立良好的口碑，才能使電商和酒企共同攜起手來在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，獲得雙方的滿意的利益最大化，而絕不是像現(xiàn)在這樣相互之間懷有敵意。也就是說，電商和酒企應(yīng)當(dāng)成為兄弟般的合作伙伴，而絕不是水火不容的競爭對手。