美麗說轉型，蘑菇街關閉社區功能，社區電商死了?而對于創業者來說，先以導購、社區的方式切入電商，比直接建立垂直電商與淘寶還有其它垂直平臺競爭靠譜多了。社區電商沒有死，但并不是最終形態，而是向平臺電商或者垂直電商進化的中間篇章。

　　一段時間以來，社區電商被認為是一個很好的變現方式，以至于在很難撼動現有電商平臺的前提下，眾多創業者或者社區平臺、社交應用都開始向社區電商拓展。但這個時候，蘑菇街關閉了他的社區頁面，轉型為垂直電商。這對于還埋在社區電商的創業者們來說算是好消息么?

　　如果你的第一反應是社區電商已經“死了”，是一個行不通的方向了，那就顯得有些片面和夸張了。蘑菇街的“轉型”并非最近才開始的，在完成D輪融資之后PingWest就對創始人陳琪有過一次采訪。在當時的采訪中就詳細的講述了蘑菇街是如何從“導購網站”向建立自己的廣告、支付體系的“垂直電商”轉變的。而對于這次關閉社區頁面，陳琪則告訴PingWest，這是在向垂直電商轉型中必須的一次“剝離”。

　　實際上，蘑菇街所關閉的是PC端的社區功能，他認為，到如今交易功能日漸強大之后，社區是否能夠仍然保持良好的氣氛、不受到硬廣這樣的商業氣息影響就成為了一個問題。無論是PC端還是移動端都很難承載并且平衡這兩個功能，所以在8月份的時候，蘑菇街上線了一款名為Top的應用，Top就像是蘑菇街的社區部分，在Top的用戶中由蘑菇街在聚集一些時尚的達人與買手，由于現階段并沒有將蘑菇街與Top進行關聯，所以在Top的社區中暫時不存在明確的商業氛圍。雖然有考慮到未來將社區中的達人作品在蘑菇街中呈現，也可以借由在蘑菇街中的商品讓買家在Top中對這些達人進行關注。不過為了保證社區的氛圍，一定不會將兩個功能過度的融合起來。

　　陳琪說，關閉社區這個舉動本身并不代表蘑菇街決定放棄社區、徹底變身電商。他們理解，電商在用戶心中大多都是一個消費目的地的印象，而蘑菇街想做的是“消費出發地”。換句話說，用戶使用蘑菇街不應該是抱著“今天我要買什么東西”的目的，而是像日常女性逛街一樣，去蘑菇街App“逛商場”，去Top“跟姐妹聊”。如果你問這樣的消費出發地“干逛不買”的使用場景會不會存在消費率過低的問題，那我只能說你太不了解女性了。

　　那既然說社區電商沒有死，蘑菇街以及之前美麗說的轉型和剝離社區功能部分又是為了什么呢?我想，可以把他理解成社區電商模式的進化。

　　社區電商的本質在于最大程度上消除買家與賣家的信息不對等，比起純粹的廣告來說，消費者都喜歡看到真正最終用戶的分享、感受。再絢麗的廣告也比不上“你這雙鞋哪里買的啊?”來的直接有效。對于創業者來說，借用這樣的效果采用導購、社區的方式切入電商，比起直接建立一個垂直電商，然后與淘寶或者其他的垂直電商直面競爭要合理的多。創業者大可不必覺得認為社區電商沒有發展——即使沒有設想的那么好，又有其他更好的選擇么?但社區電商絕對不是最終形態，因為當社區范圍不斷地擴大，存在其中的商業元素越來越重，社區的氛圍和信任體系必然會受到改變。另外一點，維護一個社區所需要的人力物力都不低，但是相比起垂直電商來說轉換為實際交易的數量卻太少，當平臺發展到一定程度之后將重點放在何處也成為了一個選擇。

　　社區電商沒有死，但并不是最終形態，而是向平臺電商或者垂直電商進化的中間篇章。社區-導購-垂直電商被證明是一個存在的進化過程，那么對于創業者來說，在被證明的過程中尋找屬于自己的方向才是應該做的事情。