特約評論：由倡導(dǎo)發(fā)起的“蓮荷行動”、“中國購物節(jié)”自10月17日啟動以來，短短4天，已吸引了50多家企業(yè)、逾5000家門店報(bào)名參與，預(yù)計(jì)參與行動和活動的企業(yè)將超過100家、總門店數(shù)突破10000家。毫無疑問，這將成為中國商業(yè)零售史上規(guī)模最大、參與企業(yè)最多、影響范圍最廣的一次行動，亦將在未來的商業(yè)教科書上寫上濃墨重彩的一筆，并將成為眾多商學(xué)院研究的經(jīng)典案例，其巨大而深刻的影響將從現(xiàn)在開始見諸網(wǎng)站報(bào)端。

　　作為實(shí)體零售業(yè)的一名老兵，老笑由衷地為“蓮荷行動”、“中國購物節(jié)”點(diǎn)贊叫好！

　　即使不作深入的分析探究，此次活動的重要作用與意義至少非常直觀地體現(xiàn)在三個方面：

　　第一，極大豐富和完善“雙11”，打造真正的全民購物狂歡節(jié)。

　　過去5年，“雙11”一直是電商企業(yè)的“獨(dú)角戲”，數(shù)量龐大、分布廣泛的實(shí)體零售企業(yè)成了看客，“雙11”作為一個消費(fèi)的節(jié)日，既不完整，更不完善。淘寶、天貓、京東等電商平臺再大，覆蓋面也非常有限，從全國來看，受益的消費(fèi)者也并不多，對消費(fèi)的拉動作用有局限在“百億級”。

　　而今年的“雙11”，隨著100多家主流商業(yè)企業(yè)、10000多家連鎖門店的參與，活動的規(guī)模、覆蓋的區(qū)域、人群、提供商品和服務(wù)的類別、層級等等，都將極大地豐富、提升和完善，線上線下同步開展活動，將使今年的“雙11”更完整、更齊全、更完善，對消費(fèi)的接到作用也必將輕松邁進(jìn)“千億級”，電商的促銷日將真正演變成真正的中國購物節(jié)、全國消費(fèi)者的狂歡節(jié)。

　　第二，真實(shí)展現(xiàn)實(shí)體零售的力量，極大地提振線下零售企業(yè)的信心。

　　當(dāng)前，實(shí)體零售遭遇極大的發(fā)展困境，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級舉步維艱。盡管實(shí)體零售的困難是由多方面的原因造成，但人們往往簡單地認(rèn)為，是電商的沖擊使實(shí)體零售陷入了虧損關(guān)店的泥沼，甚至認(rèn)為在電商的沖擊面前，實(shí)體零售企業(yè)“毫無招架之力”。在極其困難的市場環(huán)境下，實(shí)體零售急需一劑強(qiáng)心針提振信心，穩(wěn)住陣腳，沉著冷靜地推進(jìn)創(chuàng)新變革、轉(zhuǎn)型升級。

　　而“蓮荷行動”、“中國購物節(jié)”正好帶來了這樣一次良機(jī)。其實(shí)，即使在電商的時代，實(shí)體零售依然居于主導(dǎo)地位，占據(jù)近9成市場份額，實(shí)體零售的實(shí)力依然雄厚、力量依然強(qiáng)大。但在過去幾年，電商企業(yè)事實(shí)上主導(dǎo)了零售業(yè)的話語權(quán)，實(shí)體零售的聲音被BAT等大平臺的鋒芒掩蓋，實(shí)體零售幾乎成了“水下冰山”。

　　在電商當(dāng)?shù)溃瑢?shí)體零售集體“失語”的當(dāng)下，“蓮荷行動”、“中國購物節(jié)”第一響亮地發(fā)出實(shí)體零售的聲音，讓實(shí)體零售的一次大促引起全國性轟動，，這是非常難得的寶貴機(jī)會。活動如組織得好，相信實(shí)體零售必不負(fù)眾望，斬奪數(shù)千億銷售、把電商甩出幾條街應(yīng)該輕而易舉。經(jīng)此一役，實(shí)體零售將看清自身的力量和優(yōu)勢，也必能更加自信推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型、變革。

　　第三，推進(jìn)同行之間的合作共享，促成線上線下融合發(fā)展。

　　此次“蓮荷行動”、“中國購物節(jié)”組織方積極倡導(dǎo)開放合作、資源共享、跨界融合、異業(yè)聯(lián)盟，絕口不提抵制、反制、阻擊，展現(xiàn)了開放、包容、合作的大格局、大視野、大智慧，有高度，切合了開放、自由的互聯(lián)網(wǎng)精神，朝著正確的方向邁出了一大步。

　　人們常說店商是陸軍，電商是空軍，店商、電商其實(shí)是中國零售業(yè)的一體兩翼，雙翼齊全才能飛得更高更遠(yuǎn)，因?yàn)樾畔r代的軍事對抗早已是平臺與體系的較量，各軍兵種高度集成、海陸空天四位一體的對決。單兵決定戰(zhàn)略勝負(fù)的時代早已一去不復(fù)返。

　　最近兩三年，實(shí)體零售在信息化、智能化建設(shè)上取得了重大進(jìn)展，在基于互聯(lián)網(wǎng)思維、移動信息科技的改造轉(zhuǎn)型上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐，今天的實(shí)體零售已經(jīng)不是單純的店商，盡管還有許許多多的功課要做，但需要摘掉“傳統(tǒng)企業(yè)”帽子的，也已經(jīng)不僅僅是店商，電商企業(yè)同樣也需要補(bǔ)齊線下的短板。

　　“蓮荷行動”將為實(shí)體零售企業(yè)之間，店商電商之間，以及不是同行的企業(yè)之間的合作、資源共享、跨界整合、異業(yè)聯(lián)盟搭建堅(jiān)實(shí)平臺，促進(jìn)彼此之間的交流合作、共享共贏，為共同繁榮我國商業(yè)零售市場、滿足新時期城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求而努力。

　　中國的商業(yè)市場足夠大，未來的發(fā)展空間足夠廣，需要更多的企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，共同繁榮。此前一直缺乏一個像這樣有力的組織者，致使商業(yè)企業(yè)之間交流與合作少之又少，而今，這一切都將改變。此次活動如組織成功，作為我國商業(yè)零售門戶網(wǎng)站的將居功至偉，其江湖地位將不可撼動。

　　老笑認(rèn)為，隨著越來越多的企業(yè)參與到行動與活動中，活動的參與面已有了相當(dāng)?shù)谋ＷC，在整個行業(yè)內(nèi)也已引起了相當(dāng)?shù)恼饎优c影響。下一步，活動的重點(diǎn)應(yīng)面向社會、面向消費(fèi)者進(jìn)行大力度的宣傳推廣，使之家喻戶曉，轟動全國。

　　期待“蓮荷行動”為中國商業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力，期待“中國購物節(jié)”驚動商務(wù)部、震動黨中央，成為全民消費(fèi)狂歡的第一節(jié)日品牌!