今年3月的時候，虎嗅上曾經有篇文章《微信的“微生活”困局》，對于微信四大商業模式之一O2O分之的重要實踐產品“微生活”的推廣提出了很多建議。轉眼8個月過去了，今天且不說“微生活”的落地情況，肥貓想說的是微信在線下商戶一些嘗試。

　　前天，肥貓從朋友處得知位于成都雙橋子的北京華廈促銷用上了微信，半疑半信之后，肥貓決定去北京華聯去看看。

　　雙橋子地段主要還是老國企居民的聚集地，消費購買力遠不如總府路、建設路、玉林等傳統商業旺地。在這樣一個非成都繁華商業地段的傳統賣場引入微信營銷，到底能達到一個什么樣的效果，肥貓很好奇。

　　雙橋子的北京華業主要有四層，一層是化妝品以及促銷區，二層是鞋類區、三層是女裝區、四層則是男裝與童裝，在一樓的化妝品及促銷區肥貓沒有看到微信的痕跡，但在二層的鞋類區，一出電梯就看到有著微信標志性的LOGO的展示牌，上面寫著“掃一掃 更多活動早知道”，肥貓拿出手機掃了一下，跳出來的是北京華聯的公眾賬號，上面有北京華聯在全國19家門店的促銷信息，包括成都地區的4家門店，但并不能在手機上進行下單和支付。在三樓女裝區和四樓男裝區，基本在每個柜臺都能看到微信的展示牌，其中包括內衣區與童裝區。

　　肥貓在內衣區特意留意了一下，在這個區域內逛街的6個女性消費者中，有三個人拿出手機掃了二維碼，另外三個只是看了看。三個掃碼的女性年齡看上去不超過35歲，未掃碼的女性年紀在45歲上下。內衣區的售貨員小姐告訴肥貓，商廈是在這個月才上了微信展示，從內衣區目前的反映來看，效果還行，有顧客看了微信工作賬號上的促銷專門到柜購買，掃碼的比例在50%左右，掃碼人群的基本年齡在45歲以下，既然是內衣區，當然以女性顧客為主。

　　肥貓在轉了整個商廈之后發現，掃碼的人群大多集中在女性顧客，男性也有，基本是陪女友或家人閑逛等試裝的時候掃碼，以打發時間，但比例遠不如女性。在二樓鞋類區，肥貓聽到有顧客掃碼之后抱怨不能支付。售貨員對此的解釋是，目前微信只有展示和促銷功能，但未來，預計能夠實現支付。肥貓問，實現支付的時間大概是什么時候?對方只是笑笑，只是說，應該很快。

　　跟肥貓隨行的女友說，如果自己出來遛彎逛街，身上除了手機，只會帶很少現金，逛到自己中意的商品，如果能夠立馬用手機購買，那是太爽的事。微信未來的本地化生活的路徑是不是就此從這樣的嘗試打開?答案是肯定的。但微信也需要亟待解決以下三個問題：

　　一，微信怎樣為O2O提供更多合適的運用 ?

　　北京華聯在微信上的嘗試目前還只是初級階段，目前的接口只是微信公眾平臺，商家要獲得收益的渠道目前還沒有看到，除了未來可能打通的支付入口，微信還能提供給商家哪些更個性化的服務以及接口，現在也沒有看到。對于商家來說，盈利是第一目的，如果未來微信不能帶來更多實際的運用而只是展示功能，那么如果有新的產品介入，那必然會被拋棄。支付寶錢包在銀泰上的嘗試，在這一點上說，走在了前面。

　　二、微信怎樣利用大數據為用戶服務

　　北京華聯開啟微信最大的一個目的是獲取精確的用戶數據，商廈可以通過用戶對微信促銷品類的關注分析用戶的喜好、收入以及商廈想要的一切數據。微信平臺未來怎么幫助商家實現數據收集與數據分析，也是未來需要做的最重要的事之一。對于傳統賣場來說，數據收集與數據分析都處于初級階段，如果微信及時伸出援手，對鞏固用戶粘性將起到不可低估的作用。

　　三、微信怎樣幫助商家將碎片化時間變為財富

　　微信的最大一個功用就是整合碎片化時間。從手機淘寶的最新數據來看，在手機上實現購買的產品基本都是屬于輕量級快消品，支付金額一般在500元以下。微信怎樣幫助商家整合碎片時間推出針對微信購買的專屬產品實現銷售也是未來可探尋的路徑之一。對于傳統消費人群而言，產品的簡單化，傻瓜化，包括傳統的會員打折和二次營銷群發，都能為其帶來更多的驚喜。