在網(wǎng)購(gòu)風(fēng)頭如此強(qiáng)勁的背景下，最近，深圳百貨業(yè)可謂亮點(diǎn)頻現(xiàn)。首先是深圳東門茂業(yè)百貨推出的68小時(shí)不打烊促銷，接著是深圳天虹商場(chǎng)創(chuàng)立的B2C電商平臺(tái)網(wǎng)上天虹即將推出的線上線下高強(qiáng)度促銷。雖然都是大力度促銷為主題，但那些對(duì)促銷感覺(jué)審美疲勞的消費(fèi)者而言，深圳百貨業(yè)還是頗吸引眼球的。

　　11月2日，網(wǎng)友“遠(yuǎn)去的肖邦”在朋友圈發(fā)布消息直播：“周末參與了東門血拼，茂業(yè)68小時(shí)營(yíng)業(yè)且統(tǒng)統(tǒng)5折，先吃個(gè)夜宵，海鮮助陣，3時(shí)殺入，人還不少。搶得衣服鞋子若干，主要圖個(gè)樂(lè)。這里有兩個(gè)信息很關(guān)鍵，一是3時(shí)，二是人還不少。

　　這可是凌晨3時(shí)。廣州本地百貨嘗試過(guò)24小時(shí)營(yíng)業(yè)，從市場(chǎng)反應(yīng)看，點(diǎn)贊者和質(zhì)疑者各占一半，這種活動(dòng)在廣州往往是噱頭大于實(shí)際。而深圳東門茂業(yè)百貨推出的68小時(shí)不打烊促銷，卻收到很好的銷售效果。數(shù)據(jù)顯示，茂業(yè)百貨68小時(shí)總銷售額接近4億。而且這是第十一屆68小時(shí)不打烊活動(dòng)了。

　　據(jù)了解，茂業(yè)68小時(shí)促銷中，銷售主要集中在前48小時(shí)，但這也是不錯(cuò)的成績(jī)了。相比之下，廣州本地百貨業(yè)為何沒(méi)有出現(xiàn)“茂業(yè)現(xiàn)象”呢?據(jù)參與茂業(yè)68小時(shí)促銷的消費(fèi)者說(shuō)，茂業(yè)此次促銷中的產(chǎn)品也未必比網(wǎng)購(gòu)便宜，但它已經(jīng)成為一個(gè)人人皆知的活動(dòng)了，每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)去湊湊熱鬧。本刊認(rèn)為，能做到這樣已經(jīng)是成功的營(yíng)銷，茂業(yè)68小時(shí)不打烊與網(wǎng)上雙十一一樣，成功地在消費(fèi)者心中營(yíng)造出固有的形象。并且更重要的是將活動(dòng)做成了一種消費(fèi)習(xí)慣。這才是成功的核心所在。

　　茂業(yè)百貨堅(jiān)持了11年舉辦68小時(shí)不打烊活動(dòng)，這實(shí)屬不易，特別是電商兇猛的大環(huán)境下，更需要這種決心，當(dāng)然，堅(jiān)持不等于一成不變，茂業(yè)68小時(shí)促銷和網(wǎng)上天虹都十分善于利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷，微信成為其中重要的工具，搖一搖、掃一掃就能得到折扣和抽獎(jiǎng)，并且將線上線下貫通一氣，這樣的營(yíng)銷手段也是十分有用的。

　　同樣據(jù)媒體報(bào)道，茂業(yè)華南區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理秦宇稱今年的“夜經(jīng)濟(jì)”更具爆發(fā)力。“根據(jù)以往68小時(shí)促銷大戰(zhàn)的進(jìn)單記錄可以看出，凌晨零點(diǎn)到3時(shí)是消費(fèi)者集中消費(fèi)的旺季，4時(shí)到上午8時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)有所減少。所以今年‘68小時(shí)不打烊’活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間，定在5日凌晨4時(shí)。”—所以，只要營(yíng)銷做好了，就算是被看作不可能有產(chǎn)出的凌晨時(shí)段，同樣能成為黃金時(shí)段。這一點(diǎn)真的值得思考。