縱觀中國的進(jìn)口品牌市場，一進(jìn)中國就身價暴漲的絕不止星巴克一家。化妝品、服裝、汽車，國外的品牌來到中國紛紛搖身一變從大眾消費(fèi)品升級為“奢侈品”。

　　一杯星巴克的咖啡究竟應(yīng)該賣多少錢?在現(xiàn)代中國的零售世界里，很多進(jìn)口商品的價格遠(yuǎn)超其他國家。縱觀中國的進(jìn)口品牌市場，一進(jìn)中國就身價暴漲的絕不止星巴克一家。化妝品、服裝、汽車，這些領(lǐng)域進(jìn)口品牌的漲價現(xiàn)象屢見不鮮。國外的品牌來到中國紛紛搖身一變從大眾消費(fèi)品升級為“奢侈品”。

　　50毫升的雅詩蘭黛特潤修護(hù)露，美國官網(wǎng)價格折合人民幣約550元，在中國的專柜價卻為940元。一臺iPad2平板電腦基本款的中國售價是488美元，同款平板電腦的價格在美國是399美元。一輛凱迪拉克凱雷德6.0混合動力標(biāo)準(zhǔn)款汽車在中國賣22.9萬美元，而在美國的售價剛剛超過7.3萬美元。

　　星巴克曾經(jīng)針對定價發(fā)出聲明稱，在中國市場，其運(yùn)營成本和市場動因完全不同。星巴克在全球各個國家的定價策略都是長期的，并且根據(jù)不同產(chǎn)品及不同市場的具體情況來評估和制定。星巴克的定價是基于對各種原料設(shè)備、基礎(chǔ)建設(shè)投入、物流運(yùn)輸、員工薪酬福利、租金及匯率等各種運(yùn)營成本的綜合考慮。

　　《華爾街日報》一份調(diào)查報道指出，一直以來，商品的價格差異首先很大程度上是由政府稅收和進(jìn)口關(guān)稅導(dǎo)致的。根據(jù)幾年前國際貨幣基金組織《政府財政統(tǒng)計年鑒》公布的數(shù)據(jù)計算，倘若國家征稅的總量均為1000元，排除其他方面要素的影響，作為價格構(gòu)成要素之一、直接包入商品價格中的稅收數(shù)額分別為：中國700元，美國168元，日本186元，歐盟15國300元。中國商品價格含的稅比很多發(fā)達(dá)國家都高，中國稅收占消費(fèi)品價格的比重高達(dá)64%，而商品本身的比重只有36%。而跟美國不同的是，中國的商品實(shí)行的是價內(nèi)稅。消費(fèi)者只能看到最終價格，卻看不到價格中隱含的稅收，而美國的商品價格往往會標(biāo)明價外稅。

　　同時，流通成本也是推高國內(nèi)物價的重要因素。根據(jù)《華爾街日報》的報道，1公斤貨物通過公路從上海運(yùn)到貴州要花6元到8元人民幣，而從上海通過海運(yùn)到紐約只要1.5元人民幣。另一方面，渠道費(fèi)用的占比更大。通常進(jìn)口商品從海外進(jìn)到國內(nèi)的零售終端，往往要經(jīng)過包括中國區(qū)總代理、省級經(jīng)銷商甚至區(qū)縣分銷商等多個環(huán)節(jié)。而國外很多地方之所以價格便宜，就因?yàn)榱魍ōh(huán)節(jié)簡單。有人估算，如果把這些消費(fèi)品的價值鏈比作是100%的話，這四層渠道至少去掉了50%。價格還往往反映出一個市場的運(yùn)行效率。一般，在中國開設(shè)一個零售門店可能需要花數(shù)月時間通過檢測、獲得許可。這個過程中的行政審批程序需要花錢，所有這一切都會以商品價格的形式轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

　　從前，在外國人看來，中國似乎是“人傻錢多”。如今，中國不斷壯大的中產(chǎn)階級似乎也越來越愿意接受用更多的錢購買更優(yōu)質(zhì)的商品，特別是進(jìn)口產(chǎn)品。而企業(yè)更是發(fā)現(xiàn)高價格有助于創(chuàng)造一種質(zhì)量光環(huán)效應(yīng)，在心理上爭取客戶。

　　但總體來說，隨著中國消費(fèi)者越來越理性的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，國外的品牌之所以在國內(nèi)定價更高固然有關(guān)稅、運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀疽约扒莱杀尽I銷成本等因素，但星巴克能賣得貴，也正是品牌有溢價能力的表現(xiàn)，也是中國品牌的夢想。