??
鋪天蓋地的短信轟炸、門戶網站刷屏似的促銷廣告……最初由京東發起，如今隨著天貓的重視、蘇寧易購、國美在線等大佬的積極參與，已經成為全行業促銷盛宴的“6·18”再次來臨。從參戰電商的數量，到商家對銷售的期許，再到各種造勢角度看，電商年中大促的規模正在叫板年末的“雙11”。
不過，就在消費者期待這輪年中大促能有營銷新花樣的時候卻發現，與去年相比，除了規模更大之外，促銷模式乏善可陳。一位消費者的話或許具有代表性：“去年年中電商大促時買的洗發用品還沒用完，但今年這類促銷又卷土重來，只是參與商家多了。”
創造力的衰退對于電商企業而言恐怕不是好兆頭。能夠通過幾年光景就走完傳統零售幾十年的道路，并不斷擴大市場份額的電商靠的就是創意。這也解釋了淘寶網在去年銷售額突破1萬億元、全球領先之后，掌門人馬云依然還在通過物流“菜鳥”圈地、打造“銀行”等方式鞏固自己的市場地位。
相對于傳統零售業，電商就是創新出來的產物：打破了傳統消費需要到店購物的概念。也就是說，支撐電商發展的根本是模式創新。如果沒有了想象力做翅膀，這一行業就好比折翼的天使。
在電商創意近期有些停滯不前的同時，傳統零售業卻沒有閑著。此前，某大型百貨公司高管向北京商報記者透露，正在思索傳統零售觸網的定位到底是什么。如果想清楚了這一問題，做電商就不再是盲目的跟風。可想而知，有了正確的思路，再加上自身數十年的零售經驗以及長期積累的業源，這家百貨的電商終將走上正軌。
而且，目前越來越多的傳統零售意識到了新媒體的重要作用。某大型購物中心高管與記者暢談了不少他心目中的營銷創新，讓人眼前一亮。這家大型商場的新媒體應用確實領先于同行，受益良多。正如北京精神將創新放在重要位置一樣，電商和店商彼此較勁比拼創新能力，最終受益的將是全體零售業。
