圖片來源：視覺中國

因為前一日下雨，5月28的南昌一片陰霾。這一天，中國首富王健林站在由萬達集團開發(fā)建設(shè)的文華酒店里，宣布南昌萬達文化旅游城開幕。

對于萬達的文旅事業(yè)來說，這個項目意義非凡。在當(dāng)天的演講中，王健林將南昌項目稱作國內(nèi)首個萬達城。因為按照他的思路，好的游樂設(shè)施應(yīng)該“內(nèi)外兼修”顧及到地理和天氣，同時著重渲染當(dāng)?shù)匚幕厣Ｅc此前的武漢、長白山、西雙版納項目相比，這個首次將室內(nèi)游樂與室外主題樂園組合在一起的項目，是王健林頭腦中關(guān)于旅游目的地設(shè)置的完整思路呈現(xiàn)。

在此之前，王健林剛在央視對話欄目中公開評價迪士尼模式，稱其過多的室外項目不匹配南方的天氣，IP雖多但過于依賴不知創(chuàng)新。這番對話被看作公開向迪士尼叫板。而早在今年初萬達集團2015年工作年會上，王健林還為萬達旅業(yè)設(shè)置了五年內(nèi)超越迪士尼成為世界規(guī)模最大旅游企業(yè)的目標。

這個首富眼中的“重要項目”地處南昌市區(qū)西南部的九龍湖新城。幾年前，這里還是一片荒地。而如今，一眼望不到頭的樓宇和商鋪，方正高大的酒店，以及一個由26組巨型白色瓷罐裝點而成的商場拔地而起，與之相伴的還有一個占地80公頃的主題樂園。這里就是中國首富王健林眼中，可以帶領(lǐng)萬達超越迪士尼的項目。

不一樣的萬達茂

在這片由萬達修筑的新城中，巨大的青花瓷萬達茂，是最顯眼的建筑。王健林曾對萬達廣場和萬達茂如此區(qū)別：兩者定位不同，萬達廣場是以商業(yè)業(yè)態(tài)為主，萬達茂是以文化、旅游等體驗業(yè)態(tài)為主。雖然此前萬達也在其他城市試水過萬達茂，但眼下位于南昌萬達城內(nèi)的這個項目，也許才是首富心中萬達茂的代表作。

這幢由26個巨大青花瓷罐組成的商業(yè)中心總建筑面積將近10萬平方米。為了凸顯江西的陶瓷文化，組成這幢建筑的每個罐體都擁有不同的主題圖案，比如花開富貴、金玉滿堂、松齡鶴壽等等，圖案均出自江西知名藝術(shù)家何炳欽教授之手。

盡管沒有武漢萬達身處城市核心的繁華之感，但也能看得出萬達為了結(jié)合民俗文化在這座建筑上下了苦心，從路邊供行人休憩乘涼的遮陰亭，到內(nèi)部統(tǒng)一白藍相間的青花瓷裝飾風(fēng)格，甚至客服人員的穿著打扮均體現(xiàn)著青花瓷特色。

而在品牌陳列方面，這座位置略偏遠的萬達茂也基本做到了一線城市萬達廣場的水準。項目引進了超過160個品牌，主要分為步步高超市、萬達影城、大玩家、寶貝王四大主力店，蘇寧、迪卡儂、H&M、MJstyle、UNIQLO、印象江南、環(huán)球紀七大次主力店，必勝客、KFC、星巴克、DQ、漢堡王、胖哥倆、香天下、百特喜、辣芙蓉等近50家美食餐廳。

這里同時也是整個南昌萬達城室內(nèi)游樂項目的主要地點。這座體量巨大的青花瓷建筑實際大部分面積都被一座海洋樂園和一座電影樂園占據(jù)，其中僅海洋樂園的建筑面積就超過了4萬平方米，共容納海洋生物300多種，存有魚類數(shù)量2萬8千多尾，并設(shè)有娛樂表演。如果花時間每個展區(qū)都細細觀賞的話，僅在這里就要耗去接近半天的時間。

整個海洋樂園由世界著名的美國TVSA公司擔(dān)綱設(shè)計，韓國韓華公司管理。全區(qū)公分為三層七個主題展示區(qū)，并設(shè)置有海洋動物表演及其他互動體驗項目。在開業(yè)當(dāng)天這里也是最受游客青睞的項目之一。平日150元、高峰180元的門票設(shè)置也還算親民。

相比之下，電影樂園就有些相形見絀，不但體積比武漢萬達電影樂園縮小了不少，而且園內(nèi)僅有兩個游樂項目——5D電影實景飛行模擬項目《飛越江西》和立體互動動畫《鐘馗送親》。這里的常規(guī)票價為80元。兩個項目加起來游樂時間大概為一個小時。

值得一提的是，因為被海洋樂園、電影樂園以及位于三樓的萬達影城占據(jù)了大部分面積，這座外形獨特的萬達茂盡管從外面看起來非常巨大，但實際商場內(nèi)部也只是“一條路走到黑”的長廊式設(shè)計，與大多數(shù)萬達廣場并無二致。

大樂園

從青花瓷萬達茂的東門出來，抬眼便可看到不遠處的高臺上，一條卡通巨龍沿階而下。順著兩邊的扶梯向上，就是南昌萬達城的室外主題樂園。

與萬達茂相同，這個樂園也處處體現(xiàn)著江西的山水地貌和風(fēng)土人情，整座樂園由扶搖而上的假山、竹林、綠地圍繞，園區(qū)內(nèi)共設(shè)有五彩瓷都、鄱陽漁家、仙女奇緣、云霞仙閣、竹海秘境、世外桃源六個主題區(qū)。

如果要完整的游玩所有項目，可能需要花去整整一天的時間，整個樂園在人流管理、廁所以及休息場所的設(shè)置上也相當(dāng)完備。當(dāng)天盡管前來體驗的游客眾多，但也僅有云霄飛車等幾個熱點項目的排隊等待情況稍顯嚴重。

樂園中心一處巨大的人工湖面，分割出環(huán)繞一圈的游覽路線。如果將餐飲、購物、游樂設(shè)施和演藝劇場統(tǒng)算在內(nèi)，整個園區(qū)共計有78處設(shè)施。六個主題區(qū)內(nèi)均分別配有三個餐飲、四個購物以及不同數(shù)量的游樂項目。

為了凸顯文化特色，幾大主題區(qū)通過不同的建筑、裝飾，集中展示了江西的景德鎮(zhèn)瓷文化、井岡山竹文化、古代潯陽商貿(mào)文化、鄱陽水鄉(xiāng)的漁家文化以及江西新余牛郎織女的浪漫傳說等傳統(tǒng)文化。此外，在云霄仙閣主題區(qū)內(nèi)，還專門邀請了一些當(dāng)?shù)厥止に嚾耍故局T如扎彩燈、木雕、絲綢刺繡等地方文化風(fēng)情。

游樂設(shè)施里，最高軌道達77米的云霄飛車、總長1558米的全木質(zhì)結(jié)構(gòu)過山車、以及時速高達136公里的中國最快懸掛式過山車是園區(qū)內(nèi)的亮點。此外，盡管沒有萬達此前力推的秀，但幾個演藝廳內(nèi)分別設(shè)有展現(xiàn)當(dāng)?shù)卮晌幕拇┰轿枧_劇《瓷都歷險記》、介紹竹文化的《竹林通話》以及被萬達官方冠以壓軸大戲的晚間水上聲光秀《桃之戀》。

云霄飛車驚險刺激，木質(zhì)過山車發(fā)出的巨響更是帶來不一樣的驚嚇體驗。而盡管當(dāng)天只觀賞了《瓷都歷險記》一部舞臺劇，但其制作功底以及光聲運用都非常出色，雖然不及漢秀傣秀的規(guī)模，但也很有趣味性。

王健林此前曾在央視《對話》欄目中稱，迪士尼雖然IP眾多但卻不懂創(chuàng)新，“現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂，盲目追隨的年代了。”因此萬達文化旅游城凸顯的是地方特色，尤其以中國本土文化元素為重頭，此前武漢的漢街，西雙版納的傣秀也盡是以地方特色為主旨。

不過，缺乏吸引眼球的IP，仍是萬達文化旅游的短板。盡管整個園區(qū)都在極力凸顯當(dāng)?shù)靥厣珜嶋H這些給人的印象并不深刻，容易讓游客有“走馬觀花”之感。

比如在主題樂園的購物中心內(nèi)，游客可以買到一些代表當(dāng)?shù)靥厣蛨@區(qū)風(fēng)格的商品，類似鐘馗的玩偶，各式印花服裝等。這對于熟識傳說，了解文化特色的游客來說，或許具備吸引力，但對于外來游客，這些售賣的商品以及突入其來的地方文化缺乏明顯的認知標簽，很難給人帶來消費沖動。

不過，對照198元平日、248元高峰的游覽價格，這個占地超過80公頃的主題樂園還算物有所值，此外園內(nèi)的消費水平也不高，一瓶礦泉水的價格為5元，與國內(nèi)不少主題樂園相比都更平價一些。

萬達的王牌

再來看萬達的整體規(guī)劃，整個南昌萬達城可分為五部分，由一條北龍蟠大街南北分開，街道以北是毗鄰一片巨大人工湖修建的濱湖酒吧街以及萬達鉑爾曼、萬達嘉華、萬達文華三座高檔酒店，街道以南則由主題樂園、青花瓷萬達茂以及住宅和沿街商業(yè)組成。

目前看來，南昌萬達城的酒店群、萬達茂以及主題樂園建設(shè)和運營狀況都已齊備，但濱湖酒吧街以及沿街商業(yè)仍有待開發(fā)，從開業(yè)當(dāng)天觀察的情況來看，濱湖酒吧街幾乎未開門營業(yè)，沿街商業(yè)除了一些便利店和小餐館以外不少店鋪也僅有圍擋。

事實上，盡管九龍湖目前依然處于開發(fā)階段，人煙稀少，但當(dāng)天開幕依然吸引了不少人驅(qū)車前來，不到一上午的時間，靠近酒吧街的停車場就停滿了車輛，整個北龍蟠大街上也是車水馬龍。

從開幕當(dāng)天的游園情況來看，還算親民的價格以及充實的游樂項目還是受到了不少人歡迎，據(jù)萬達工作人員透露，僅當(dāng)天中午正式開園，萬達主題樂園內(nèi)就接納了僅兩萬名游客。而從現(xiàn)場的人流量來看，當(dāng)天前來參觀游覽的規(guī)模也相當(dāng)大。

在開幕前的演講中，王健林向外界展現(xiàn)了他的設(shè)想。他表示，今年9月還將開業(yè)合肥萬達城，未來3年萬達還將開業(yè)5個“萬達城”，到2020年，計劃在中國建設(shè)15個，海外建設(shè)5個“萬達城”。這些萬達城或?qū)⒍家匝巯碌哪喜椖繛闃税妗?

而雖然目前這張王牌還不盡完美，但數(shù)量優(yōu)勢不容小覷。王健林當(dāng)天也表示，“相信到廣州、無錫萬達城開業(yè)的時候，全國人民甚至世界人民都會對中外旅游品牌究竟誰更勝一籌會有定論。”

南昌萬達城也許還不具備單槍匹馬挑落迪士尼的實力，但能看得出，為了戰(zhàn)勝這個對手，王健林下了決心。

“中國有句古話，牛皮不是吹的，究竟怎么樣，我們就用事實說話。”這位中國首富這樣說道。