消息：尼爾森報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿從去年第四季度的49增長到今年第一季度的52，創(chuàng)下了歷史最高記錄，表明了中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿空前高漲。

尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示：“由于可支配收入的快速增長，中國人從購買各種生活必需品到現(xiàn)在似乎對于任何商品包括娛樂消費(fèi)、奢侈品支出，都廝混有著無窮無盡的購買熱情”。

東部地區(qū)消費(fèi)信心上揚(yáng)，愿意為享受型消費(fèi)買單

東部地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者個人經(jīng)濟(jì)狀況的改善和較高的消費(fèi)意愿所驅(qū)動。71%的東部地區(qū)受訪者表示他們對目前的個人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好，76%的人對未來的經(jīng)濟(jì)狀況持樂觀態(tài)度，表示對未來12個月的個人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好。由于東部居民較好的經(jīng)濟(jì)狀況以及對未來的經(jīng)濟(jì)狀況的信心，相較于南部，西部和北部的消費(fèi)者，東部的消費(fèi)者更愿意為享受型消費(fèi)買單，具體表現(xiàn)為他們在服飾，外出就餐和度假旅游上的花費(fèi)在四個區(qū)域中最高。

西部重視子女教育，南部居民熱衷儲蓄

西部和南部地區(qū)居民的消費(fèi)意愿也顯著提升。南部地區(qū)的消費(fèi)意愿指數(shù)從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區(qū)該指數(shù)從31躍升至38。有趣的是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)的消費(fèi)者更重視子女教育，在此項(xiàng)支出最多。而南部地區(qū)的居民更熱衷于儲蓄，他們將余錢的大部分都存了起來。

農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)意愿提升迅速

根據(jù)尼爾森最新研究顯示，2016年第一季度的中國消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了105，相比去年第四季度回落了兩點(diǎn)。盡管有些許的回落，中國的消費(fèi)者信心指數(shù)仍然位列全球第六的高位。

雖然消費(fèi)者信心指數(shù)有小幅回落，但是消費(fèi)者消費(fèi)意愿表現(xiàn)堅(jiān)挺，尤其是四線城市和城鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)者表現(xiàn)出最強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，該地區(qū)的消費(fèi)者意愿從上季度的46躍升至49。一線城市對于整體消費(fèi)價(jià)格上漲的預(yù)期趨弱，但對于房價(jià)上漲的趨勢快速提升，或略微影響居民的消費(fèi)意愿，表現(xiàn)為一線城市消費(fèi)意愿從64小幅回落至63。 而鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村居民由于收入的上升，其消費(fèi)意愿也水漲船高。同時，雖然下線城市居民愿意花錢出游比例相較一線城市居民差距較大，但報(bào)告顯示其在旅游休閑的花費(fèi)不斷上升，此項(xiàng)的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?

一季度男性消費(fèi)意愿更強(qiáng)勁

報(bào)告顯示男性在第一季度的消費(fèi)意愿達(dá)到54%，明顯強(qiáng)于女性消費(fèi)者49%的消費(fèi)意愿。雖然消費(fèi)億元強(qiáng)勁，但是明顯男士更理性，有38%的女性表示她們遇到打折等促銷活動時就會多買物品進(jìn)行囤貨，但只有32%的男性受訪者表示會這么做。

此外，男女在網(wǎng)購行為上也有很大的差異。男性更偏愛將余錢購買電子類和游戲類產(chǎn)品，而女性則會花較多的錢購買化妝品和個人護(hù)理產(chǎn)品。報(bào)告還顯示男女網(wǎng)購最大的開銷都是服飾，家庭用品，以及食品飲料和保健品。